双十一变了，波司登等大品牌也玩起了先涨价后打折的套路

双11最早出现在2009年，刚开始的时候，众多商家都非常单纯。

所以促销活动非常真诚，很多商家打折力度也非常大，比如很多商家打个5折，消费者确实能够以平时5折的价格买到东西，这是实打实的优惠，商家确实给消费者让渡了很大的利润。

但随着双11的不断推进，商家的套路也层出不穷，让消费者防不胜防，其中最常见的套路就是先涨价后打折。

比如有些商品平时明明只卖100块钱，然后在双11之前的一两个月，很多商家就慢慢提价到150块钱，并美其名曰打7折。

150块钱打七折貌似消费者省了45块钱，但却不知道商家所售卖的价格比平时还贵了5块钱。

这意味着商家实际上非但没有打折，反而悄无声息地涨价了。

而很多消费者还以为自己捡到了便宜，还得感谢商家让利，这是非常讽刺的一件事情。

以前这种先涨价后打折的套路，大多都是一些不知名的小商家在玩，因为没有人特意去关注他们，所以他们能够玩得通。

但是现在也开始有一些大牌慢慢加入到这种先涨价后打折的套路当中。

在今年双11期间，就有不少消费者反映有不少大牌价格比平时高出了很多，在提高价格之后再打折，打折之后的价格跟平时其实并没有多大的区别，甚至有可能比平时还贵。

比如上海一位消费者爆料到，其原计划在波司登旗舰店购买的一件羽绒服，9月份平台券后价为979.28元，但是在“双十一”预售期间，这款产品价格提价至1349元，然后再通过领券的方式参与双11大促销，最后领完券后价格为979元，仅比9月份便宜0.28元。

对于波司登这种做法，很多网友还调侃到这算是良心了，至少他们确实比平时便宜了0.28元。

而在双11期间，实际上有很多品牌先涨价后促销，实际的成交价格比平时的价格还要高，消费者非得没有讨到便宜反而可能多掏钱。

但不管商家实际成交价格有没有比平时少，如果标价比平时大幅上升，实际上已经涉嫌价格欺诈。

根据《价格法》第十四条相关规定，经营者不得有下列不正当价格行为：

(四)利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；

(六)采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格；

在双11促销期间，很多商家先大幅涨价再降低价格，这其实就是利用虚假手段误导消费者，然后诱骗消费者进行交易。

但是对于这种违法行为，有些商家则不以为然。

比如对于消费者反映波司登价格先涨价后促销，售波士顿客服回复很霸道：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的！

按照官方客服的回应来看，他们觉得店铺先涨价后促销这种套路并没有错，怎么定价是店铺自己的自由。

这个理由好像也说得通，按照价格法的相关规定，商家可以就商品的价格进行市场定价，只要明码标价就可以。

但是从双11各大商家的套路来看，他们的定价完全并不是因为市场的变化，而是通过大幅提价再促销来诱导消费者，这实际上已经违背了诚实经营的原则。

当然怎么定价是商家自己的自由，就算昨天卖100块钱的商品今天上涨到200块钱，只要明码标价都不违法。

但是消费者也不是傻子，我相信大多消费者都早已看清了商家的套路，套路玩得太多了，终究会把自己玩死的。

比如在双11刚推出的前几年，确实得到很多消费者认可，但是这几年随着大家越来越看清双11商家的套路，真正愿意在双11花大钱去买东西的人已经越来越少了，所以双11的销售额增速也越来越慢了。

双11最早出现在2009年，至今已经走过了14年时间，在2009年的时候，当年双11的销售额只有5200万元，而2010年直接飙到了9.36亿元，这一年双十销量同比增长高达17倍。

随后几年双11每年的销售也呈现几倍的速度在增长，虽然进入2016年之后，随着基数的不断扩大，增速开始有所放缓，但每年也保持百分之几十的速度在增长。

但是最近两年时间可以明显地看出双11的增速已经呈现疲软状态。

其中2021年，天猫双11销量是5403亿元，仅仅比2020年多出了421亿元，同比增长只有8.45%。

至于2022年双11销量是多少，目前各大平台并没有公布具体的数据，只发布了部分品类的增速。

而各大平台之所以不愿意公布最终的成交额，我估计整体销量应该是下降的，所以才不好意思公布了。

那为什么最近两年双11销量增速突然放缓了呢？这里面可能跟疫情发生，大家消费能力下降有一定的关系，但是各商家套路太多，消费者已经看清套路不愿意掏钱也有很大的关系。

假如各大平台不对这种先涨价后促销的套路进行限制，而是任由商家胡作非为，那最终双11会被消费者抛弃的。

虽然我们不否认，在双11期间有很多商家确实非常有诚意，给出的价格确实比平时低不少。

但也有不少商家都是先涨价后促销，双11的价格比平时价格还要贵，这完全是在玩数字游戏。

对于这种套路，现在已经有越来越多的消费者开始看清，开始觉醒，所以很多人对双11已经开始慢慢麻木了。

如果各大平台不能规范商家的行为，真正的在双11期间让利给消费者，那最终会被消费者抛弃的，到时双11会慢慢衰退，甚至有可能成为一个名不副实的促销活动。

总之，站在一个消费者的角度来看，大家之所以愿意参与双11大促销，就是为了获得更低的价格购买到东西。

如果商家的套路太多，消费者非没有讨到好处，反而要多掏钱包，那我相信广大消费者会对双11失去信心的。

一旦消费者信心没了，这意味着双11会被大家抛弃，至于未来能否恢复活力，就要看各大平台能否采取有效的的措施去限制这种套路，让消费者真正获利，这才是双11长远发展的基础。