除了华为，还有哪家中国企业进入了世界品牌前100？

本月初，Interbrand全球品牌价值排行（2022）正式发布。作为世界范围内具有权威性的品牌价值榜单，每年入围前100排名的品牌无疑是全世界的顶流。

入选标准上，首先，品牌企业必须证明自己是一家全球性的企业和品牌，也就是至少30%的营业收入必须来自企业品牌注册地外的地域。

其次，企业品牌必须在包含亚洲、欧洲和北美在内的全球最广泛地区都有重要的影响力，而不是仅仅押宝在某一地区重点发展。特别是需要在新兴市场具备品牌覆盖能力，因为这些地域代表着世界商业未来的前景。

当然为了便于统计，上榜企业还必须要有充足的公开资料来描述该企业以及商品的财务数据。

据Interbrand官网表述，2022年上榜企业相比其他企业在品牌力上主要有三大优势：

其一是这些品牌都有各自的方向，而且一定是一个明确的发展方向。这会确保整个公司知道他们要往哪里走，并为同一个目标去努力。

其二是这些品牌都很有灵活性。具备灵活性的企业品牌往往行动迅速，从不拖沓地将新产品和新服务快速推向市场，并在必要时及时进行调整以满足不断变化的客户需求。

最后是参与性。上榜企业品牌都具备将关联对象（比如客户等）带入一个旅程的能力，使这些对象成为品牌发展的一部分，以创造一个有吸引力的品牌生态体系。

以上三个特点也是众多企业品牌能够在2022年榜单上相比往年快速上升的直接动因。

由方向、灵活性和参与性构成的“品牌强度分值”成为决定前100榜单最重要的单项评价维度。排在前100的企业的此项得分必须大于或者等于50分。

可见，该榜单的评判标准还是比较科学的。

2022年榜单详情和特点

我们可以从下图中一目了然地看到2022年品牌价值前一百的完整榜单。

来源：Interbrand

相信和我一样，大部分读者肯定都认识其中绝大部分的企业品牌。

在今年的榜单上，苹果公司连续十年获评世界第一大品牌。苹果公司的能量有多强其实不用多说。比如歌尔股份周三开盘就一字跌停，抹去数十亿人民币市值，就是因为前一天的一则风险提示性公告：“近日收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。”

据北青报等媒体，此产品可能是苹果公司的耳机产品AirPods Pro2，歌尔股份的暂停生产较可能是因为生产问题，而非需求问题。

这种对供应链企业极其强大的话语权和影响力正可以从侧面体现出苹果品牌的强大能量。

据Interbrand数据，今年苹果的品牌价值比上年上涨18%，至4822亿美元。主要得益于其各个产品的良好口碑和销量。

与2021年榜单相比，今年微软公司反超了电商公司亚马逊排在世界第二。在完成了一系列收购，特别是令人意外地以游戏史上最大并购金额拿下动视暴雪之后，微软今年的品牌价值同比剧增32%，达2782亿美元。

微软取得以上这个品牌成绩着实不容易。从财务数据上讲，其最新财报(2023财年第一财季)显示，当季度，微软营收501.22亿美元，同比增长11%，大幅低于去年同期增速；净利润175.56亿美元，同比下滑14%。

其实，不仅仅是微软，今年对榜单上所有企业来说都是异常艰难的年份。

特别是国际宏观经济相比去年出现了非常大的下行压力，而且西方世界以及日韩的通货膨胀以及经济衰退威胁等“魔咒”也始终萦绕在这些企业品牌的运营上。

令人稍感到意外的是，在Interbrand公布的数据中，排名前一百企业品牌的整体价值在今年持续增长，合计总额达到约3万亿美元，比2021年增长16%。可以说，企业品牌价值总额在以惊人的速度增长，16%的增长率是该榜单诞生以来最高的成绩。

如果我们关心世界股市就能发现，今年以来全世界各地股市普遍经历了大小不一的下降，以美国股市来看，其金融市场的波动和下行明显大于前几年。

所以，今年品牌价值16%的增速就显示出极强的背离现象，表明公司的品牌在推动其业绩成功方面的贡献越来越大。上榜企业即使在金融市场出现大幅度下跌背景下，旗下最强大的品牌价值却依然稳步增长，引领着客户的选择、忠诚度以及自身的利润率。

除了上述这些内容，今年的榜单还有以下几个特点值得分享给各位读者。

（1）Interbrand首次将环境、社会和治理（ESG）量化数据纳入全球最佳品牌价值评测的定量方法中，显示出ESG越来越受世人所重视的趋势；

（2）品牌价值增速上看，前一百企业中微软（第2位）、特斯拉（第12位）和香奈儿（第22位）的同比增幅最大，都是32%。值得一提的是，特斯拉是去年榜单里品牌价值同比增长最快的企业，达184%，今年增速下降明显；

（3）“二八效应”非常明显，今年榜单中排在前10名企业品牌的总价值占上榜企业总额的53%；

（4）从个别企业来看，耐克历史首次进入世界品牌前十，把去年第十名的麦当劳挤到了11的位置；Meta公司旗下两大平台也发生了逆转，老大脸书（17位）的品牌价值首次被Instagram（16位）反超；

（5）从前一百企业的地域分布上来看，美国依然排在第一，拥有最多知名品牌的总部。

非常开心地看到，小米成为2022年新晋前一百的中国品牌，排在84位。其和排在第86位的华为一道扛起了中国品牌在世界顶级赛场上的“话语权”。

据招银国际最新研报，小米集团2022/23财年手机出货量的预期分别为1.59亿台/1.71亿台。总体来看，该行对小米不断增长的用户数量、全球手机市场份额增长、丰富的产品矩阵以及新能源汽车业务的发展空间持乐观态度。

华为近期也在官网发布了最新财务数据，前三季度公司实现销售收入4458亿元人民币，主营业务利润率为6.1%。当前，华为在科技研发投入以及5.5G技术储备上保持领先。

除了小米以外，今年新晋榜单的企业还有Airbnb以及红牛；而相比2021年，Uber、Zoom和农业机械制造商John Deere跌出了今年的前100名。

尾声

我认为真正的品牌价值是通过无休止地致力于了解客户并与这些客户的生活、愿望和需求相结合而形成的。

同时，当前的客户比以往任何时期都更需要他们所使用的这些品牌提供信任感，包括拥有品牌公司的相关言论和行动。那些更加体察消费者心情并以同理心为主导的品牌方能建立起更紧密的客户联系，才能从更强的亲和力中受益。

希望越来越多的中国企业拥有越来越多世界顶级的品牌，不断为人们的生活品质创造更多的价值。