全球第一带货王，摊上大事

作者：云磐

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

壹

全球最知名的“疯子”，这次是好像彻底弃疗了，至少地球上一众凡人是这样想的。

歌手、设计师、艺术家、商人、全球第一带货人、疯批前夫……别称一箩筐，目前全世界的吃瓜群众更愿意称呼他为“弃儿”，这个人就是Kanye West（下称“侃爷”），江湖人称侃爷。

作为全球最知名的嘻哈巨星以及时尚潮流Icon，自带流量的侃爷任何风吹草动，都能在热搜上挂上个几天，与泰勒斯威夫特撕逼，和前妻撕破脸，阴阳怪气前妻新欢，爆料前岳母私生活……侃爷好像找到了流量密码，越“疯”越红。

“疯癫”的言行不仅没有影响到他的主业唱歌表演，更让他的副业球鞋生意如日中天。

但这次侃爷却没那么走运，10月份的他应该是水逆来了，欧美能排得上号的人和公司都对他的“疯”较了真。

先是身穿“White Live Matter”（白命贵）衣服反讽“Black Lives Matter”（黑命贵）运动不仅未给黑人群体带来帮助，反而沦为一些团体获利的工具，替白人站台引爆舆论，又因连续攻击他人ins被限制发帖，侃爷怕不是真疯了。

本就在风口浪尖，侃爷转战推特火上浇油又出惊世骇俗之论，这次他把矛头指向了美国社会的逆鳞犹太人，“要对犹太人施行第三级戒备状态”，这一次，无论是社交媒体还是时尚文娱已经给侃爷“盖棺定论”，全面封杀。

侃爷，你不是最具创造性的天才和全球顶级带货王吗？这是要抛开所有要与全世界为敌？

侃爷是疯子吗？

25年名利场摸爬滚打，各种“皇帝的新衣”穿了脱脱了穿，无论是1997年左右初来乍到，还是最顶级的时尚潮流Icon，看似“疯癫”言行不端的侃爷爷却很在意外界对自己天才和最具创造性的认同。

按照他的说法，我过去的创造性都在挑战着周遭的一切，我喜欢将性格表达到极致的人。

显然，也正是因为他口中的创造性，他还清了5000万美元负债，创造了Yeezy。拿到耐克、阿迪达斯、巴黎世家等巨头抛来的橄榄枝，成为全球最顶尖设计师和带货人。这些成绩单单靠打嘴炮是没办法造成的，但却能抹掉所有光环。

侃爷曾被曝患有躁郁症、双向情感障碍，还因精神健康问题多次住院，着急找回“天才”定位的侃爷还口嗨称给他确诊“精神疾病”的医生是犹太人，并暗示这是一种控制，“疯了没救了。”

贰

是“疯子”也是天才。

全球说唱音乐圈，甭说Eminem、K. Dot、公鸭、LL Cool J、Childish Gambino等rapper皆有意无意放话自己是天才和说唱之神，就连国内一些不知说唱是何物的所谓rapper都要跟着Beat、Trap来上一句“我是天才，我最牛逼”。

这些在音乐制作和sampling beats水准顶级的侃爷面前多少有些不够瞧，无论音乐和设计都带有强烈的个人色彩，如果说Jay Z是嘻哈音乐和商业功成名就的典范，侃爷则是嘻哈音乐和艺术潮流领域的引领者。“如果我说我不是个天才，那我就骗了你们，也骗了我自己。”

父亲是《亚特兰大宪政报》首位黑人摄影记者，母亲是大学英语教授，从中产阶级知识分子家庭出来，读过大学的侃爷，比起其他地痞流氓出身的hip pop，侃爷的文艺范儿气质让他的贵人Jay Z并不看好。

音乐制作人出身的侃爷却对歌手的行当异常坚持，在为Jay Z制作专辑后，一战成名的他还是坚持自己做歌手出道。

侃爷靠着《The College Dropout》《Late Registration》《Graduation》三张专辑成为一线rapper，并开始了自己的“小熊时代”，因专辑封面“辍学熊”（College Dropout Bear）得名，也是这个时期的“小熊”形象，为他打开了潮流圈的大门。

随后《808’s & Heartbreak》《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》《Watch the Throne》《Yeezus》《The Life of Pablo》《Ye》《Kids See Ghosts》《Jesus Is King》《Donna》等专辑更是将侃爷独特的hiohop风格和天赋展现得淋漓尽致。

对名利的追逐和反思的矛盾，几乎在他所有的作品里都有体现，在这种矛盾中侃爷左右横跳，一会推翻消费主义，一会炫耀自己的成功和财富。“天才在左，疯子向右”用在侃爷身上再合适不过。其中，2010年推出的《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》被评为21世纪最伟大的嘻哈音乐专辑，Genius的赞誉疯狂砸向侃爷，商业价值随之暴涨。

专辑封面几乎张张都是艺术品，和全球各地顶尖艺术家搞的封面，独特的设计、明艳的色彩、突出的视觉效果，艺术和潮流的结合，谁看完都很难不说上一句，这小子是个天才。

B榜2020年曾公布他在音乐上的总收入超过630万美元。10多张专辑，24座格莱美奖杯，7张美国公告牌冠军专辑，让侃爷成为与Jay Z比肩，获得格莱美最多的说唱歌手和制作人，一半艺术一半商业的侃爷肯定要进欧美流行文化史册。

叁

“或许侃爷在专辑销量上不是第一，但没人能在周边和表演艺术上赢他。”《GQ》编辑曾这样评价侃爷。

天才和疯子往往只有一线之隔。

说起侃爷的天才之作，不少人好像只知道一个Yeezy。很少人知道他的时尚和商业化是从和Bape合作搞联名球鞋Bapesta开始的。如果说“Bapesta”是侃爷对时尚圈的一次小试牛刀，那么耐克抛来的橄榄枝则让侃爷人生的转折。

2008年，Nike Air Yeezy一代问世，大胆地设计和前卫的概念，让球鞋圈耳目一新。2012年他更是喊出继承乔布斯遗志，为世界提供最具创意产品，顺势又推出两款椰子鞋。

生意大了，双方关于产品设计和收入分配等不可避免地出现分歧，4年合作过后侃爷带着椰子于2013年转投阿迪达斯。

如果说耐克时期的侃爷和椰子鞋充满了朝气和表达欲，那么转投阿迪后的他和椰子鞋则是艺术和疯狂气质十足，如同《Yeezus》和《The life of Pablo》专辑时期，侃爷对音乐艺术无人能出其右的影响力的和统治力。

2015年他和阿迪连推出Yeezy 750/350/950三款鞋子。2016年，Yeezy 350 V2让侃爷的身价又涨了一波，这款鞋首日销售额就破亿，在二级市场价格涨到超5000人民币。

在与阿迪合作的7年间，Yeezy在全球鞋圈统治力一涨再涨，迎来了全盛时代，绝大多数鞋子千元起步，部分产品被炒到几万块。

从1500万美元销售额到13亿美元，Yeezy只用了四年，2019年侃爷赚得盆满钵满，再加上在音乐主业的收入，侃爷凭借1.5亿美元身价空降福布斯100名人榜第3位。

2021年，Yeezy鞋贡献了近17亿美元的销售额，妥妥的销量王，占阿迪总营收的8%左右，Yeezy能从中能拿到1.91亿美元的版权费。

6年逾60亿美元销售额，销量可绕地球好几圈的Yeezy鞋，“全球带货王”如果没有意外，肯定要在欧美时尚史中坐第一排。

此时的亿万富豪这时在外界看来已经疯了。政治、人性、世界，上至总统，下至吃瓜群众，就没有他不开撕的，而这些数字给了他怼天怼地对空气的底气。

不过没有如果，侃爷这次口嗨踢到铁板了。

侃爷倒在了今年10月份的秀场，前脚侃爷刚讽刺BLM是一个骗局，惹得白人黑人齐出动炮轰他的背叛和讽刺，后脚BLM的一个基金会经理被曝偷取1000万美元善款之事。被外界称为疯子的话却是真的。

还未涉及深层次的“政治正确”，朋友圈对于疯子的言行也没多想，毕竟侃爷发疯太稀松平常，只有凡人想不到的，没有侃爷做不出来的。奈何Yeezy的价值、侃爷的创造力太过赚钱，合作伙伴也就当没看到，直到他触犯到美国社会的逆鳞，矛头指向了犹太人。

就连“老朋友”特朗普都被侃爷向犹太人开火之事惊呆了，“他太疯了，需要帮助”。“疯子”认为“疯子”需要帮助，好生滑稽。

万劫不复的侃爷ins和推特被限，巴黎世家、纪录片制作方MRC、经纪公司CAA、阿迪达斯、GAP立即与其割席，Vogue不再与他合作，摩根大通被曝取消了其银行账户，厂牌G. O. O. D. Music Label被唱片公司Jam Recordings放弃，就连《福布斯》杂志也将他从亿万富翁榜中剔除。

半个月不到，侃爷已被全世界抛弃，就连前妻卡戴珊都和他划清界限。疯子没救了，这是欧美给他的盖棺定论。侃爷15亿美元的身价，目前也仅剩4亿美元左右。

被世界抛弃后，还未意识到事态已失去控制的侃爷带着Yeezy跑到了斯凯奇总部想要求合作，结果自然被拒之门外。侃爷前脚被请走，斯凯奇立即发声明，没打算他合作，并谴责他反犹太主义的言论。

而阿迪在侃爷的疯狂行径中，损失惨重。解约前Yeezy估值40亿美元，双方合作七年间，虽然没有公布Yeezy的销量，但以售价近2000元的Yeezy 350为例，它曾在百万补货时依然秒售罄。其他系列被炒到数万块的情况更是不断。

侃爷在全球鞋圈的统治力大到什么地步？去年他的第一双Nike Air Yeezy拍出了180万美元（约人民币1200万元）的天价，创全球公开交易球鞋最高价。现在，阿迪失去了Yeezy，损失可想而知。

去年有媒体报道称侃爷净资产66亿美元是美国历史上最富有的黑人。对于他来说唯一的好消息就是Yeezy的名字和相关商标仍在自己手里。

侃爷曾在采访中激动称，“我始终把每一天当作生命中的最后一天，一步一步才有了今天的成就，而且我也没打算停下脚步。”

曾跟随母亲在中国生活了两年的侃爷，或许会很遗憾没机会“结识”唐寅，他如果读过《桃花庵歌》中的“世人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”，想必会大吼一声，和我一样是个天才。

*文章图片购买于视觉中国