“双十一”购物节会消失吗？

文/孔维宏

2022.11.10

1. 双11购物节又来了，它已经持续了十多年了。
2. 双11会消失吗？
3. 双11是一个“人造节日”
4. 它的动机，起源于营销的需要。
5. 诞生十多年来，它已经深入人心。
6. 这样，就给它形成了一个“势”。
7. 这个势能，变成了电商们的公共产品。
8. 借着势，借着这个公共产品，商家的推销，有所乘风，所需要的力量，就少得多了。
9. 假设，双11购物节不在了，单个商家，可能要做更多的广告，才可能营造这样的势能。
10. 因此，从众电商的角度来考虑，即便让一些利，来维护双11购物节，也是划算的。
11. 相当于电商们为了购物节这个公共产品，缴了一些税。
12. 当然，他们也从中获得了许多利益。
13. 在这个过程中，消费者的一些潜在的需求，或者是一些“两可”的需求，可能在购物的氛围大浪潮中，随波逐流，转化成了购买行为。
14. 随着消费理性的逐渐回归，双11可能逐渐回归刚需/半刚需消费。
15. 西方的黑色星期五，持续的时间更长，也并没有消失。
16. 从商家、买家的视角看，从西方的经验看，双11似乎并不会那么容易消失。