日本华歌尔“看起来小一点”的文胸，转向仅仅10%需求的英明决断

日本华歌尔“看起来小一点”的文胸，转向仅仅10%需求的英明决断

现在很多品牌都发售了“让大胸看起来小一点的文胸”。其创新者是大型内衣制造商华歌尔，自2010年4月开始发售以来，逐渐获得支持，累计销售155万枚，成为长期畅销商品。在喜欢大胸，最好能看起来大一些，丰满一些的时代中，着眼于“看起来小一些”的原委是什么？让我们来看看日本华歌尔的开发历程吧。

2010年4月华歌尔新推出的“显小的胸罩”，原本是以一位女设计师的建议，以此为契机开发的商品。

“我自己的大胸因为各种各样的理由而变得自卑，所以想要能消除这种自卑感的胸罩。但是当时丰胸是主流。‘看起来小一些’这种反过来的需求有多少？于是对普通女性进行了问卷调查，发现20~40代女性大概有10%希望让它看起来小。”（华歌尔宣传部·田村帆乃佳）

对象女性全体的1成有需求，这个数字比预想的多。就首先在网店限定发售试试，结果瞬间就卖完了。销售了6200枚，大大超过了4个月销售2000枚的计划。2011年在日本全国的店铺开始正式销售。

那么具体是通过什么样的结构来让胸部看起来很小呢？

“放松胸部上下，使体积分散，减少高度。另外，腋下使用没有伸缩性的素材，让胸部腋下看起来紧致苗条。另外，依据不同产品线，针对容易出汗的罩杯改成吸水速干素材等，加入了各种各样的功能。设计和商品数量逐年增加，现在聚集了面向所有年龄层的商品。”

这几年，还发售了“让胸部看起来很小的小吊带”，博得了好评。另外，今年2月在“让大胸看起来清爽”系列中，开发了一系列衬衫、连衣裙等网上限定产品。“想让它看起来小一些”的需求似乎已经固定下来了。

以前经常会觉得“乳沟”好，让女性内心对“胸小”抱有自卑，一股“丰胸才是女性美的象征”风潮。但现在不一样了，是重视多样性的时代，添加在胸罩上的标语也能看出对各种身体曲线女性的关怀。

“现在像以前那样将‘理想的○○’和‘憧憬的○○’等固定美的价值观表现，或者‘像个女人’和‘女人味’等‘女性应该这样’的表现，都不再会考虑去使用。对华歌尔，所有女性的身体线条都是美丽的，希望每个人都满意自己的身体线条。”

“从现在开始，每个人都需要能解决自己烦恼的文胸。另外，现在‘想要珍惜自己身体’的人越来越多。胸罩不仅仅是用来造型，要基于‘护理’思维来开发商品。”

现在已经有很多品牌都在销售“让胸部变小的文胸”，不得不承认，为了这10%的需求迈出第一步的华歌尔很了不起。