元宇宙营销沉淀“永久”品牌价值

如果说元宇宙是趋势，那么品牌拥抱元宇宙并做出与之对应的的营销举措将会成为另一大趋势。

品牌在发展过程中看到了元宇宙营销的红利，其突破了时间、空间的限制，能最大程度地降低营销成本；同时也能获得更多营销价值，为品牌沉淀自身数字资产带来最大化的效果。

元宇宙营销的必然趋势

为了顺应发展，传统电商对“人”、“货”、“场”进行链路重构，以用户为中心，诞生了电商新形态新模式；传统品牌经过近三年疫情的“洗礼”，与新消费品牌在全新营销的赛道上火热竞争；短视频、短图文营销迅速占据各大内容平台形成全新内容生态。

营销是创造和传递价值的过程，而成熟的元宇宙自带经济系统。人们可以通过多个化身畅游多个元宇宙，线上虚拟世界和线下物理世界相互映射，让营销变得更加快捷和真实。

在互联网红利已尽的趋势下，品牌想借着互联网余热，在公域流量上以低成本的方式获得流量越来越难。在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌更需要创造属于自己的独特吸引力；显然，元宇宙无疑提供了这种介质。

首先，元宇宙总是在进行中。用户何时出现在虚拟世界中并不重要，因为它是无休止地在运行，就像我们的真实世界一样。

元宇宙的第二个特点：平行的时间线。元宇宙与我们的现实生活同步存在，每个人都具备着自我个性，就像我们在真实世界中所拥有的那样。我们可以单独做我们喜欢的事情，也可以根据自己的意愿选择参与至其他团体的日程中。

第三个特点：元宇宙有其独立的数字经济能够充分发挥作用，鼓励创作和商业交易。

第四个特点：它是多渠道且无缝的。透过数字和真实世界的混合通道，元宇宙提供了一种完全身临其境的体验。不同的品牌在元宇宙中同时存在，玩家可以携带数字资产在不同的空间中穿梭，这也使得各个品牌在元宇宙建立的虚拟空间能够互通。

元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，品牌可以将现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供体验游戏、拥有虚拟资产的机会，提高消费者的体验感和参与感，从而达到品牌营销的目的。

品牌数字资产-数字IP

在2021年“万物皆可元宇宙“的风口之后，2022年，各大品牌正式进入了将数字IP融入品牌发展的探索红利阶段。数字化时代进程加快，加之全球疫情对于物理活动空间的限制，人们被迫从线下生活抽离，开始了一场 “线上大迁徙”。由此，数字资产的价值逐渐被更多人看见并认可。

数字IP作为元宇宙的入场券，其唯一性、稀缺性、不可分割性特征使它成为品牌数字化道路上的有效载体，也让大众看到了有形的元宇宙蓝图。

数字IP的兴起是对实体产品的再赋能，它作为虚拟和现实的桥梁，赋予了实体产品数字化生命形态和福利性附属权益，有效延长了品牌产品的生命长度和价值维度。它一经发行就永远存在于数字世界，不会随着活动落幕或品牌式微而消逝。

元宇宙的营销机会对每个品牌都特别有意义，因为品牌最重要的元素之一是稀有性。因此借助元宇宙的营销策略，品牌创建独属的数字IP，能让消费者积极争取独家产品，这对忠实客户和潜在客户都十分有效。

品牌与消费者互动空间

从当下的品牌实践来看，在元宇宙这个新兴领域，显然通过跨界给予品牌提供了实施体验和内容创新的机会，它们可以创造超出原先范畴的体验和内容。无论品牌怀着何种独特的商业目标，元宇宙都创造了属于消费者与品牌的互动空间。

一、与消费者建立更长久的关系

在元宇宙的世界，因其是具备新型社会体系的数字生活空间，这显然为品牌与消费者建立长久的联系提供了天然路径与场所。品牌可以通过元宇宙式的品牌叙事，利用数字IP的新潮形式，在承载独一无二人格的元宇宙空间里，为消费者带来新鲜且贴合品牌气质的全新体验。更因其永久性的属性，给消费者带来永久的关心与陪伴，这显然具备了培养长久关系的可能。

二、延展出新的营销场景与玩法

面对元宇宙的新战场，品牌已然探索出了虚拟代言人、数字IP、社交互动游戏和虚拟演出等诸多玩法。而对于品牌个体来说，每一种都是一次全新的营销尝试。可以通过虚拟偶像的打造，串联起年轻用户从欣赏到体验到互动的品牌传播路径；也可以以品牌的数字IP给整个行业带来营销创新升级与思考。

三、从品牌叙事者到品牌创造者

以往的品牌营销，大都是以品牌为出口的叙述故事，引导消费者产生认可或共情。然而元宇宙营销将在很大程度上将品牌从一个叙述者转变成一个创造者。从以往品牌叙述者视角转变成一个与消费者共同成长的角色，并共同创造品牌价值的深化表达。

未来会有更多品牌加入到元宇宙赛道中来，用创意数字IP营销在消费者和数字世界之间搭建一座便捷而稳定的桥梁。

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