天价“药黄金”，单价4位数日成交超千万，75%是中年男性

在互联网消失已久的中年男性，年至中年，开始为资本市场所喜欢。据京东商智数据，在双十一“晚八点”营养三方店铺榜上，一款名为“派维络pro”的日产补剂，开场不到四小时成交额超千万。用户画像显示，其75%的用户都是中年男性。

01 75%是中年男性，有人一次下单30万

相比汤臣倍健、Swisse等其他上榜品牌，‘派维络pro’的上榜显得格格不入，业内人士将其归为噱头-抑老。资料显示，其是日本源生株式会社旗下推出的一种高端补剂，因其核心成分被哈佛医学实验室认为可一定程度改善老衰受到中年群体注意。

在官网上标注着其浓厚的科学色彩。除2013年哈佛大学30天实验将其送出圈后，国内科普平台时光派也曾指出，在2013年到2021年期间，《Science》、《Cell》、《Nature》在内的多项国际科研期刊也曾发表相关论文，证实派维络pro核心分子一定程度上，老衰抑住的可能性。

2021年7月，派维络pro首次在国内释放产能。不到半年时间发展到51亿规模，凭借独特的精力提升，成为中年男性的“新宠”。其品牌电商刘姓负责人对记者表示，从刚刚成交的用户画像来看，其75%的用户是年龄介于35-55岁的中年男性。他们大多来自北京、上海、浙江等沿海城市，收入较高、消费能力很强。甚至有人一次下单30万，即使知道其效果几何尚有待验证。

02沉默的中年男人，为何疯狂？

从在互联网消失，到消费千万强势回归，中年男人重回消费视线，除经济升级下的必然趋势，和3000万单身潮带来的“男颜值经济”上升外，和健康品类本身带有的强烈中年男人色彩也有一定关系。

相比市面上推出的美白、抗糖和胶原蛋白肽等品类将目标群体直接定为女性，派维络pro“靠着靶向激活线粒体、提升精力”的口号则将目标对准中年男性。在传统的家庭观念中，中年男性作为家庭的主要经济来源，他们上有老下有小，工作压力大，还面临着体重上升、精力不足、能力跟不上等身体问题。

如何保持精神和健康似乎已成为他们的一个现实需求。《互联网医药健康平台用户行为报告》曾通过大数据证实：大流行之后，70后、80后男性正成为医药健康平台消费主军，下单占比达64%。当前，随着消费升级，这一市场还会更大。

03“他经济“崛起，品牌也许做好产品必修课

根据国泰君安数据，截止2018年年底，国内有4.4亿50、60后，2.2亿70后，以此预估中年男人数量在3.3亿规模左右。相较女性群体精打细算、货比三家的消费特征，男性消费呈现品牌意识强的特点。

他们更在乎一种从消费中获取精神获得感和价值归属感。比如主打男性的白酒市场，价格长期居高不下，他们在社交场合高频出现的本质，是一种对客人的情感和自身价值的彰显，以及内心情感的寄托。

而曾经位于消费链末端的男性正在重回大众视野，也对品牌提出新的要求，不断发展自身，才是品牌真正的必修课。