一粒堪比黄金价，“青春丸”单日成交千万，高价之下谁在买单？

自百元一根的“雪糕刺客”事件后，天价现象似乎并未回落，颇有愈演愈烈之态。千元一斤的荔枝、16.5万一台的爱马仕自行车、56万一台的O2 ark高压氧舱等，类似的剧情不再局限于奢侈品，在各行各业悄然上演。

近几日购物节中，一款天价营养品再次刷新大众认知。单瓶26000,，一颗433堪比黄金价，凭借单日成交破千万、登上京东出货榜前列，引发热议。

这些现象火爆的背后，似乎都透露出一种奇怪的市场走向：东西越贵越好卖？

“青春丹”喊出黄金价，背后底气为何？

根据公开资料显示，上述天价“青春丹”中文名为赛乐瑞，核心成分是近年来行业内火热的一种抗老分子。以2013年哈佛实验室率先提出的科学研究为核心背书，当高龄哺乳动物连续30天使用该物质后，线粒体、端粒等身体生理指标出现年轻趋势。实验结果通过《Cell》期刊一经问世，引发学界对该物质的高涨热情。

从一开始仅停留在动物层面，9年间越来越多头部科研团队开始攀登“青春”这座高山，多轮临床范围内的研究紧锣密鼓地展开。

引援中科院、东京大学、清北等展开的临床研究数据，以48-65岁的老年人为实验对象，证实其在老衰方面有一定潜力。虽然实验样本普遍较小，但不俗的实验数据，为该分子镀上“金身”。

赛瑞乐以细胞层面提高精神、重拥青春为核心噱头，尽管价格高昂，但自2021年进入国内市场后受到广泛关注。上架一年有余，在多轮电商活动中单日成交超千万，累计评价5000余条。加之坊间传闻，首富李超人曾在2017年斥资百万尝试同类科技，让更多人愿意“重金”一试。尽管其有关老衰、精力提升方面的作用亟需更大的临床科研支持。

高价背后暴露“隐性需求”：有人一次买10瓶

而喊出如此高价底气的背后，或许暴露出市场的“隐性需求”。

根据赛乐瑞品牌方公开的用户画像显示：75%的用户为35-55岁之间的中年男性，多来自北上广等一线城市，高收入、高学历为特征。再结合东方财富Choice调查数据：A股上市公司董事长年龄在40岁以上的达到96.5%。

不难看出，“狂热“地市场背后正是由这类高收入人群“撑腰”。与无限的钞票厚度相比，针对老化的“高价品”，似乎正中他们的下怀。双11预售当晚，甚至有人一次购买10瓶，其刘姓负责人表示：这种疯狂程度，我们始料未及。

深入调查下发现，中年男性对于抗老层面的需求似乎并非偶然。一组调研数据显示，当前社会竞争激烈的背景下，高净值中年男性普遍面临容疲、老态早现、记忆力变差等机能的下滑问题，35岁左右健康状况逐渐成为主要压力来源。如此看来，赛乐瑞的走红似乎也并不意外。

除了对健康的需求外，“高价”有时也成为了他们社会地位的象征。根据马斯洛消费需求理论，经济能力的提升，会让男性在社交和自我实现方面需求上升，他们会通过购买高档西装、高价保健、豪车来展现自己，并以此作为一种成功的标志。《世界奢侈品报告蓝皮书》数据也显示：奢侈品消费方面，男性客单价、消费频次、增速都明显高于女性。

“它还是个社交货币，当你身边老板们都在谈论它的时候，你不知道就落后了”，来自上海的马先生如此评价自己消费赛乐瑞的行为。

高价市场“钱”景大？监管刻不容缓

高价背后展露出的不仅是男性市场“被低估”的需求，同时似乎成为了新的财富密码。例如56万一台的O2 arK氧舱半年成交额突破千万；以赛乐瑞为代表的青春分子1年创下51亿市场，中信证券在行业研报中乐观预估，未来其市场规模更将达到千亿蓝海；16.5万一台的自行车在上海门店售罄，预定需等待一年左右……

且不论撇去高价浮沫，这类制品究竟能带来多少社会价值仍有待商榷。在高价“流行“的时代背景下，市场监管更是刻不容缓。赛乐瑞相关市场就曾久困于假货横行、皮包公司、市场无序等乱象，直至去年的一纸《市场监管函》，一定程度上平息了风波。

未来高价市场或将成为新的流行趋势，如何打造更高质量产品的同时，更好地稳固、监管市场，利好于消费者更是一堂必修课。