燃！打败耐克，安踏首夺中国市场第一

喜洋洋！“安耐之争”终于出现反超。

根据2022年上半年财报，安踏首次超越耐克，勇夺中国运动鞋服市场第一的位置。

在今年上半年，安踏录得259.65亿元的营业收入；同期的耐克，营收则为236.81亿元。安踏以超出耐克10%的营收业绩，坐上国内运动鞋服行业的头把交椅。

此外，李宁则超越阿迪达斯，以124.1亿元的营收成绩排名国内第三。

毫无疑问，安踏、李宁对耐克、阿迪的完美逆袭，完全得益于国潮迅猛崛起，得益于90后、00后对中国风的爱戴、沉迷与追捧。

伴随近年来国潮崛起，国内自主品牌鞋服正是时不我待的借着这股“东风”迅速攻城略寨，实现超越。

相关调查数据显示，过去十年里，中国消费者对国潮的关注度爆涨了528％，远超对国外品牌的关注度。

数据显示，2022年上半年，国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度合计实现477.11亿元的营收总额。而在随后的今年第三季度，四大品牌的业绩持续上扬，营收几乎都是以两位数的速度快速增长。业内人士预估四大品牌全年突破千亿元营收大关，几无悬念，有的只是提前多少天的问题了。

2021年，安踏、特步、李宁和361度这四大品牌共实现878亿元的营收总额，净利润为137亿元。

业内人士认为，国家高层近年来竭力倡导和推行的“文化自信”是这些年国潮兴起并大行其道的核心原因。

此外，线上电商的机会和优势，也是国内运动鞋服品牌得以全方位覆盖的强大助力。据了解，电商渠道在运动鞋服各大国内品牌的业的贡献占比基本都能达到三成左右，并且还在不断的大幅攀升。

中国有安踏，总部在厦门