文旅局局长扮白衣侠客被嘲，本人为何这样回应

“意外走红之后，自己内心很忐忑。”10月29日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在接受媒体采访时对自己“以丑出圈”进行了回应。他表示，我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，你们能知道随州有这么多美景，就行了。

不久前，一条在随州市曾都区千年银杏谷景区拍摄的视频引发热议，并把千年银杏谷带火了！

视频中，一位男士古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。视频努力在营造唯美的意境，但是网友评论说：“没有颜值不必勉强。”

图片来源：截自“解局长带你游随州”视频

这位男士就是解伟。在与网友留言互动中，解伟对“尴尬”的妆发作出解释，“准备时间不足，仓促中，服装只能就现有的选”，“加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的现象。”

文旅局局长等公职人员“代言”当地景区景点，屡见不鲜，并有不少成功出圈案例。

透过他们的走红，我们可以看到……

一

提到当地风景被公职人员视频带火，“贺娇龙策马雪原”不得不提。

图片来源：中新网

2020年，时任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长的贺娇龙策马雪原，为昭苏县旅游做宣传的短视频走红网络、圈粉无数，成为“网红女县长”。此后，她依靠短视频和直播为新疆旅游和农场品推广。2021年，她由昭苏副县长调任伊犁州文旅局副局长。

在《人民日报》刊发的《把热度转化为务实行动》一文中，贺娇龙这样说：

得知自己成了“网红”，说实话，惊喜之余，内心至今还很惶恐。

喜的是，我那段身披红斗篷雪地策马的小视频通过网络关注，让昭苏——这个位于祖国西北边陲、有着“天马之乡”“彩虹之都”美誉的小城，为更多人所了解。目前，来昭苏的旅游团期以及个性化定制项目已排到明年。昭苏的好山好水借着互联网，打开了一扇通向外界的大门。

……

突如其来的流量也让我有些不适应，更担心红得快、凉得也快。前不久，网上曝出一些网红景点名不副实、不少明星主播带货“翻车”的事情，也给我提了个醒。要让“网红”不是昙花一现，还得一如既往地把品质保障与服务提升放在第一位。

不久前，四川省甘孜藏族自治州政协副主席，甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水中的武侠装扮而意外成为“网红”，满足了网友对于武侠世界的向往。

图片来源：央视新闻

那时，刘洪正在泸定县兴隆镇化林村拍摄茶马古道的宣传短视频，他穿着深蓝色古装，披着黑色斗篷，深邃的眼眸中仿佛在思索些什么。于是，这样一个屹立于山水之间的侠客形象映入网友眼帘，仿佛瞬间让网友穿越到了一个“武侠江湖”之中。此系列视频在网络平台的播放量超过1.8亿次，这也成为刘洪拍摄古装侠客短视频的开始。

与贺娇龙不同，刘洪“不直播，不带货，不要打赏，只义务推介家乡和家乡的品牌”。

刘洪认为，甘孜真正需要的是吸引游客来到甘孜，发现甘孜，这样才能提升甘孜州全域旅游的品牌价值，继而促进当地农产品成为游客的伴手礼，真正实现全产业链条融合发展。

二

其实，“网红局长们”之所以受到大家的喜欢，主要有以下几个原因：

一是要有鲜明的特点，能够在海量视频中，第一时间引来流量。雪地，红衣，奔跑的骏马……仅是想象，就是一幅精彩的画面。刘洪也曾说过，之前发布过“甘孜州100个打卡点”系列，但当时没引起太大反响，直到今年的“时空变装”视频，一下子点赞量接近200万。“甘孜州是丝绸之路南亚廊道和茶马古道的重要组成部分，也是中国人民解放军第十八军当年进藏的重要途径地，侠客角色可以跨时空再现当年藏汉民族交往的文化场景，让网友更直观地感受甘孜的美。”正是“侠客”这一形象，成为刘洪拥抱流量的突破口。

二是要有强大的技术支撑，放大特点，“尽善尽美”呈现特点。细看这些点击量超高的视频，不难发现，其镜头语言流畅，在唯美的同时有很强的故事性，让“景色景区宣传”成为故事的背景，令网友在不知不觉中被深深吸引。

三是“局长们”积极拥抱流量与反馈。在“解局长带你游随州”留言区，可以看到解伟与网友的互动，无论褒贬，解伟都会用诚恳而幽默的回答表达满满诚意。因此，许多网友继续留言，因为解局长的真诚，“粉了粉了”。

三

公职人员在网络上“代言”景点景区，就是在做宣传工作。贺娇龙在接受采访时表示，这些年来，基层干部在网上做宣传已不是什么新鲜事。

我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

无论是因“美”、“帅”出圈的贺娇龙、刘洪，还是因“好笑”走红的解伟，他们积极“借网”宣传的工作态度、方法与努力，都值得我们尊重、学习。

最后，附上一张图片，截自解伟宣传当地露营活动的视频。

（资料来源：人民日报、农民日报等）