2022年亚洲品牌500强：前10名有3家日本品牌，中国有几家？

世界品牌实验室由「欧元之父」蒙代尔（Robert Mundell）在1999年创立，是一家全球领先的品牌研究机构，其研究成果被业界广泛认可，已成为企业并购中评估无形资产的重要依据。

最近，其发布了亚洲品牌500强榜单，以市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力这三个指标，对亚洲范围内的品牌影响力进行了排名，让我们看一下它的研究成果。

亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计214个，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第一，其中中国大陆入选品牌有170个。日本有133个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选了49个品牌。

入选的前10个国家和地区

亚洲品牌500强排名第一的是日本的丰田，它常年在这份榜单上霸占第一。丰田是全球最大的汽车生产和销售商，2021年汽车销量超过1千万辆，是日本制造业的门面。

丰田位列第一最重要的原因是它的全球化做得相当成功。北美是丰田最大的市场，占比35.9%，去年丰田更是超越大众成为在美国销量最高的车企，本土是丰田第二大市场，占比20.5%，亚洲市场第三，占比19.2%。

日本的另一个汽车品牌本田，也在前10名中，排在第六。

500强排名第二的是国家电网，在2021年世界品牌500强中排名第23，是排名最高的中国企业。国家电网是一家主要从事输电和供电业务的央企，是全球最大的公共事业企业。

排名第三的是腾讯，是中国市值最高的上市公司，目前市值1.78万亿。由于中美加强监管和大股东减持的原因，腾讯股价已经从最高点下跌超过了70%，当前只剩下7倍市盈率，常年位列全球市值前10名的中概股龙头腾讯，如今已经掉出了前30。

海尔排名第四，是亚洲排名最高的电器行业品牌。相较于美的和格力，海尔的多元化进行得相当成功，主营业务几乎平均分配在冰箱、洗衣机、空调和厨电上。作为对比，空调占了美的总营收的46%，格力总营收的72%。

在国内，海尔的名气不如格力和美的，相较于经常活跃在镜头前的董明珠，很少有人知道海尔的总经理是谁。不过，海尔却是国内全球化最成功的家电企业，去年，其国外营收已经超过了国内。

「宇宙第一大行」工商银行排名第五。很多人都听过这个头衔，但外行人很少有人知道它到底大在哪里。

它市值不是最大，净利润也并不总是最多。工行目前市值1.51万亿，去年净利润3500亿，平均每天赚9.6亿。但不少华尔街投行市值都要比工行更高，比如摩根大通市值3700亿美元（2.68万亿元），去年净利润也和工行相当。

工行大在它的资本金和总资产规模。工行的资本金高达3.43万亿，总资产规模39.55万亿，这是地球上任何银行都无法企及的数据。还是以摩根大通为例，它的资本金为2880亿美元（2.09万亿元），总资产规模为3.77万亿美元（27.3万亿元），都比工行差了一大截。

中国的另一家金融机构中国人寿，排名第八。

韩国品牌三星排名第七，是前10名中唯一的韩国品牌。三星是一家企业集团，经营领域涵盖电子、金融、生物制药、建设、化工和医疗等众多领域，旗下至少有3家子公司被美国财富杂志评选为世界500强企业。

2021年，三星手机销量2.72亿台，占全球手机总销量的20.1%，排名第一；三星电子是仅次于台积电的全球第二大芯片制造商，市场份额近20%。

排名第九的是日本品牌索尼。索尼是全球最大的电影和音乐公司，是世界游戏产业三巨头之一，是全球最大的电子产品制造商之一。

索尼的全球化进行得也相当成功，美国成为和本土一样重要的市场，占比都接近1/3。不过虽然索尼是一家日本品牌，但却由美资控股，持股超过1/4，远高于日资的15%。

排名第十的是华为。最近，华为公布了业绩报告，公司前三季度实现销售收入4458亿，主营业务利润率6.1%。作为对比，2021年前三季度总营收为4558亿元，2020年前三季度总营收为6713亿元。可以看出，美国的芯片制裁对华为的影响很大。

2022年亚洲品牌500强前10

2022年亚洲品牌500强中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。

金融是入选品牌最多的行业，共有65个品牌入选，位居第二到第五的行业分别是信息技术（49个）、食品饮料（48个）、传媒（47个）和电子电器（27个）。

在亚洲市场内部，各国国民的消费忠诚度相差很大。日本消费者的国民品牌忠诚度最高，达到81%；韩国排名第二，忠诚度为72%；中国消费者对本土品牌的忠诚度持续走高，达到66%，排名第三。

调查显示，中国大陆消费者最喜欢的10大品牌依次为，茅台、抖音、小米、古驰、微信、可口可乐、苹果、星巴克、海尔和优衣库。

日本人最喜欢的10个品牌依次为，7—11、优衣库、丰田、耐克、油管、无印良品、日立、索尼、松下和永旺。

韩国人最喜欢的10大品牌依次为，三星、现代、SK、LG、雪花秀、古驰、NAVER（社交软件LINE的母公司）、斐乐（运动服装和鞋类品牌）、MCM（消费奢侈品）和起亚。

抖音海外版TIKTOK在印尼和泰国广受喜爱，阿里投资的电商平台Lazada在马来西亚、泰国和菲律宾有很高的品牌忠诚度，腾讯投资的电商平台Shopee则在越南和印尼大受欢迎。