从《羊了个羊》看微信小游戏的发展

最近一款腾讯的小游戏，《羊了个羊》爆火朋友圈，各路大神纷纷斗智斗勇，去给各个队伍增光添彩。

上次这么大规模现象级的小游戏，好像还是刚刚推出小程序游戏时候的跳一跳了。跳一跳上线时间还是2017年末最后一次更新也是2018年中。根据网上消息，跳一跳广告位一天都500万，而前排的更是天价。自此以后开启了小游戏的争霸时代。

从此小游戏层出不穷，从养鲲到换皮传奇，从DT塔防到放置经营。各种换皮游戏层出不穷，经历了各种骗氪以及无游戏体验的时期后。家乡棋牌类的小游戏迎来了一波高潮从2019年年末，突如其来的疫情让人们居家隔离，这段时间微信小游戏呈爆发式增长，其中欢乐斗地主稳居第一。

在众多搜索以及流量的加持下，是数以千万的真金白银的收入，以及众多小的游戏棋牌厂商，在创新的经销商模式下，销售出去的建房卡等虚拟道具。在城市停摆的的时间里数以万计的玩家们在小程序中与亲朋好友们在棋牌游戏里面游戏，也给了小型棋牌游戏厂商数十上百万的现金流。

后到了2021年游戏版号的停发随即到来，腾讯也相应地把从2020年就实施的《广告金》扶持政策提高，《广告金》相当于定向用于广告投放上的「优惠券」，只能用作在各平台上投放广告。从结果来看，微信官方的扶持政策的确拉起了一轮投放热情，在不少买量场景中更频繁出现小游戏的身影。

抖音，快手等短视频平台是买量的重灾区，各种小游戏的视频蜂拥而至。到2022年《羊了个羊》的爆火，以及有一条成熟的产业链。而《羊了个羊》带来的新的玩法模式，不同以往消消乐的模拟排序模式带来了真正随机的游戏模式，第一关第二关的难易度差距也是抓住了游戏玩家的挑战欲，省级排序反而在游戏成功之后带来一种别样的荣誉感。引发了现象级的爆红。而《羊了个羊》的盈利模式也是小游戏盈利的代表，通过看广告来获取游戏道具，让上头的羊羊们在获得道具后的成就感后也为厂商带来了不菲的利益，也是在游戏版号难求的当时给其他厂商带去了新的盈利点的创新。

最近曾因《羊了个羊》大火的游戏上市公司吉比特披露三季报和一份前三季度利润分配方案。今年前三季度，公司实现净利润10.12亿元，拟每10股派发现金红利140元，合计拟派发红利10.06亿元，可谓是赚足眼球。

从2017年的跳一跳到最近大火的羊了个羊，背靠微信四亿多的日活，已然成为了当今游戏界不可忽视的一块蛋糕，目前抖音快手等公司也在尝试去做小游戏，增加用户粘性的同时也避免腾讯独占这个市场，不过目前小游戏还是稂莠不齐，单纯的买量换皮小游戏很难留住用户，增加可玩性才是实际。