洪洞大槐树寻根祭祖园：打造亿万华夏儿女的乡愁坐标

根字影壁

祭祖广场

根雕大门

古大槐树处

祭祖堂

金秋时节，素有“根祖圣地 华人老家”之誉的洪洞大槐树寻根祭祖园里，槐叶伴着秋风翩然而落，在阳光下泛着一片粲然明媚的金色，让这片历史厚重的圣地更添了一份神奇色彩。

位于霍山脚下、汾水河畔的洪洞大槐树寻根祭祖园，地处国家全域旅游示范区——洪洞县城内，因明初规模浩大的官方移民而闻名于世。明代山西洪洞大槐树移民规模之大、迁民之多、历时之长、范围之广、影响之深远，不仅在中国历史上是空前的，在世界移民史上也很罕见。历经六百年岁月沧桑、辗转迁徙，如今，全球凡是有华人的地方就有大槐树移民后裔。洪洞大槐树寻根祭祖园，经过转制改组与保护开发，在追求文旅融合高质量发展之路上踔厉奋进，蹚出了一条具有大槐树特色的新路子。

项目为王

激活多元发展新引擎

项目建设，是洪洞大槐树寻根祭祖园提档升级、增强旅游品质的重要抓手。

为更好地满足游客多元化旅游体验需求，洪洞大槐树寻根祭祖园在洪洞县委、县政府的支持下启动了二期项目。9月21日上午，举行了景区（二期）项目南区开工奠基仪式，正式动工建设。

根据《洪洞大槐树寻根祭祖园景区（二期）修建性详细规划》，二期项目占地近300亩，计划总投资9.56亿元，在现景区的南、北两侧建设两大主题区域。已开工的南区为综合服务配套区，将重点建设停车楼、老家戏台、根文化广场、根脉休闲街、百年老字号、民俗博览苑、鹳鸟商务酒店、美食商业街等配套设施；北区为文化传承康养体验区，计划建设老家剧院、家文化广场、槐乡湖、大明文化风情街、中华家风家教文化研学堂、百姓传家馆、童蒙研学苑等内容。该项目的建成，将进一步完善旅游要素配备和服务功能，为景区和城市发展释放新需求、创造新供给、培育新动力，提升城市品质和老家形象。

景区内，移民古迹区的文物古建——碑亭、茶室、石经幢也将迎来保护修缮。这片历经百年风雨洗礼的古槐遗址，筹备于清末，建设于民国初年，在移民后裔和地方乡绅的积极募资和深切期待中问世，代替移民开拔外迁时的第一代大槐树，站成了一个精神坐标，守护着槐乡儿女，见证了峥嵘岁月与“古槐逢春”，将再一次续写大槐树的兴荣传奇，承载亿万移民后裔的乡愁乡情。

历史为基

书写非遗传承新篇章

非遗文化的活态传承展示，贯穿洪洞大槐树寻根祭祖园发展的始终。

9月，中国非物质文化遗产保护协会公示2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，山西洪洞大槐树景区入选“非遗旅游景区”。而早在2008年，“大槐树祭祖习俗”就被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

衍生于大槐树移民史实的“大槐树祭祖习俗”，是亿万古槐移民后裔600年来在思乡念祖的情感浸润中，积淀下来的信仰活动和文化现象。作为其传承保护单位，大槐树景区尊重历史、重视非遗，整合资源要素，探索新时代下非遗与旅游的创新融合发展。举办非遗节事活动、编演非遗演艺、引进非遗产品和工艺、打造非遗研学课程……多种形式支持非遗活态展示、传承与弘扬，让非遗在景区生根成长，让非遗与旅游互促互融。

这其中，最受关注的是每年清明、中元、寒衣三大祭祖节日，景区按照“大槐树祭祖习俗”特定仪程举办的祭祖大典，无疑成为非遗项目活化展演和创新发展的成果展示平台，更进一步增强了大槐树移民后裔和游客对优秀非遗文化的认同感。

“非遗+旅游”模式，让非遗“活”了起来，也让旅游“热”了起来。正如大槐树景区董事长、非物质文化遗产传承人范忠义所说，非遗文化不应该被束之高阁，在新的时代应该拥有新的传承方式，迸发新的生机与活力。讲好大槐树故事，做好非遗保护文章，体现传统文化的时代价值，让非遗成为让人们感悟中华文脉、增强文化自信的有力载体，是洪洞大槐树寻根祭祖园作为非遗传承保护单位、“根祖圣地华人老家”肩负的责任和使命。

文化为魂

走出文旅融合新路径

文旅融合是时代发展所趋，也是洪洞大槐树寻根祭祖园转型升级的突破点。

今年3月至5月，“内心的旅程发现中国人的灵魂之根山西洪洞大槐树寻根文化展”中英文虚拟展厅在美国犹他州家博会主会场展出，景区宣传册、书籍、商品，以及根祖文化宣传视频同步展示，大槐树根祖文化、家文化大放异彩。

在数字科技赋能文旅发展的热潮下，5月19日中国旅游日当天，洪洞大槐树寻根祭祖园联合腾讯新闻共同发行大槐树系列数字藏品，祭祖堂壁画、移民浮雕图、石经幢等系列限量数字藏品上线即售罄。之后又推出《寻根祭祖》大槐树首款数字文创纪念票、支付宝中秋限定付款码皮肤，不断推动数字经济更好地服务和融入文旅新发展格局。

2021年，景区以大槐树根祖文化和移民历史为依托，推出IP形象——槐宝、思乡鸟。从今年1月起，微信表情包、文创雪糕、吉祥物抱枕、帆布包、拼图等以IP形象为基础理念设计制作的系列产品陆续上架；中华姓氏苑、老家土特产展销的文创、特产尽显大槐树元素和根祖文化特色。

《大槐树移民》实景演出是景区所有的原创演出中最受游客欢迎的。600年前那段血泪移民史就在大槐树下、在游客眼前重现，每每引得现场游客潸然泪下；开放“家谱咨询交流中心”，档案室里12000余套家谱、族谱资料不再是不可触及的移民实证；《洪洞大槐树移民史》的出版，为移民文化研究提供更为详实的资料；青少年历史文化剧《洪洞大槐树之寻根记》的上线，演绎出移民背景下的故事和传说，弘扬“孝悌忠信礼义廉耻”经典八德之智慧；作为全国中小学生研学实践教育基地，“研学+”系列深度体验体系的构建独树一帜，为青少年讲好精彩的大槐树故事。

品牌为重

打造行业标杆新名片

品牌建设与维护，是洪洞大槐树寻根祭祖园精准发力、凝聚发展合力、打造行业标杆的有效途径。

标准是景区的质量提升工具。10月14日，由洪洞大槐树寻根祭祖园主导制定的山西省地方标准《旅游景区厕所清洁服务规范》获第一届山西省标准化创新贡献奖标准项目奖三等奖。此前，景区已获得“2018—2019年度国家级服务业标准化示范项目”“AAAA级标准化良好行为企业”等标准化领域重要荣誉，研制23项省市地方标准，在省内外开展专业交流指导50余次，构建了由764项子标准组成的企业标准体系，标准化管理与建设走在了全省同行的前列，也融入了景区“安全质量、服务质量、环境质量”提升行动的全过程。

文明是景区的内在气质。2021年11月，“全国文明单位”洪洞大槐树寻根祭祖园再获新荣誉——第一批国家级文明旅游示范单位，文明工作再上新台阶，文明因子融入景区血脉；2022年荣获全国五一劳动奖状，集体的力量得到最高认证。

活动打造景区营销爆点。民俗中国年、文化节、孝文化节、夜游项目、“我们的节日”系列……以大槐树文化节为主打，祭祖活动、主题节令活动、事件营销活动齐头并进的大槐树文化盛宴，构建了体验型节事活动产品体系。

“要把大槐树打造成亿万华夏儿女的乡愁坐标。”洪洞大槐树寻根祭祖园总经理王宏健说。洪洞大槐树寻根祭祖园正在全方位发力，在文旅融合高质量发展之路上奋力前行，建设好山西省龙头景区，推进文旅业消费升级、提质增效，为省、市、县国际知名文化旅游目的地的打造注入强劲动能。

(责编：马云梅、褚嘉琳)