第三季度中国智能手机出货量同比下滑11%，苹果逆势大涨36%

文/福布斯中国

在全球智能手机市场疲软的大趋势下，第三季度中国智能手机出货量延续了下滑势头。

据调研机构Canalys数据，2022年第三季度，中国大陆智能手机市场相较第二季度略有改善，出货7,000万台。但是，市场仍然徘徊在低位，同比下跌11%。

排行方面，vivo出货1,410万台蝉联市场第一，OPPO（包括OnePlus）出货达1,210万台，上升至第二。荣耀失去上半年以来的增长动能下滑至市场第三，出货1,200万台。第四位的苹果以1,130万台的出货量，逆势大涨36%。小米出货900万台排名第五。

Canalys分析师刘艺璇表示：“第三季度苹果在中国大陆实现了显著的增长。年度新品发布受到了消费者和渠道的热捧。iPhone 14 Pro系列的强劲需求贡献了苹果的出货表现。然而iPhone 14基础版乏善可陈的需求显示出即便是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消费需求减弱的现状。在安卓厂商强有力的竞争下，苹果也不得不在其入门级版本和前代机型中采取激进的促销，尤其是在5,000-6,000元价位段区间。

Canalys分析师朱嘉弢表示，在整体需求减弱的情况下，中国厂商正寻求在高端的突破。为了在高端价位段实现可持续的增长，可盈利性是厂商无论在产品规划还是渠道经营上最重要的衡量标准。同时，对头部厂商而言，在为高端用户群体规划新产品时，成功的产品定义需要避免在规格配置上的恶性竞争。

朱嘉弢还提到，但华为还在市场中，并且时刻准备回归，对于致力于投入高端的厂商来说，华为依然是他们最大的威胁。在前五厂商之外，华为凭借着仅支持4G的Mate系列再一次获得了增长，显示出渠道和消费者对华为留存的需求仍不容小觑。

此外，朱嘉弢预测，中国大陆智能手机市场将在2023年持平于2022年或出现小幅回升，但仍然显著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。

由此可见，第三季度中国智能手机市场虽然有所回升，但依旧处于下滑大趋势下，问题仍然在于需求下降和产品缺乏亮点。即使是逆势上涨的苹果，在消费者眼里仍是乏善可陈，只有靠促销来刺激销售。总之，高端化发展的关键终归是如何满足消费者挑剔的“胃口”。