文:懂车帝原创 刘艺伟
[懂车帝原创 行业] 在豪华汽车市场,传统车企的优势,正渐渐弱化。
数据显示,今年9月,豪华车上险量为398911辆,环比增长12%,同比增长26%。一边是豪华车市场稳固向好,另一边却是传统豪华车市场份额收窄。
9月豪华品牌上险量TOP15榜单中,有7个汽车品牌出现环比下滑,其中6个都来自传统豪华品牌。反观特斯拉、理想、蔚来等新势力品牌,市场表现相对强势。另外,9月雷克萨斯被沃尔沃赶超,而红旗品牌依旧领跑二线豪华。
所以,在传统车企电气化转型过程中,豪华品牌还能守住固有阵地吗?
说明:由于上险量是车辆售出后终端实际购买交通强制险的数量,相对于厂家公布的批发量、交付量,上险量更能反映终端市场的真实交易情况以及用户的真实选择,为我们的选买决策提供有效的参考,因此我们选择以上险数据为依据进行分析解读。
单从9月上险量数据看,BBA确实没打过特斯拉。
9月,特斯拉上险量为76882辆,同比增长48%,环比大增116%。以微弱的优势反超宝马,排名第一。
具体来看,9月,特斯拉Model Y上险量为46177辆,同比增长40%,环比增长45%,Model 3上险量也突破3万辆。这与其9月推出的系列优惠政策有关,而后盾力量则是特斯拉上海工厂已完成产能升级。
宝马汽车紧随其后,9月上险量为74642辆,同比增长22%,反超奔驰排名第二,奔驰、奥迪则分别排名第三、第四。
值得关注的是,9月特斯拉上险量虽高于BBA,但从豪华车型上险量TOP15榜单看,BBA现阶段表现依旧强势,旗下车型占比接近7成。
今年9月,宝马旗下共有四款车型上榜,在SUV市场,宝马靠宝马X3和宝马X5稳固市场;在高端轿车市场,旗下宝马3系上险量为16350辆、宝马5系上险量为15279辆,分别拿下第三、第四名。
奔驰方面,则有三款车型上榜,其中奔驰E级、奔驰GLC的9月上险量均已突破万辆,分别同比增长60%、82%。
奥迪方面,9月奥迪Q5L上险量突破1.3万辆。在轿车领域,奥迪A4L和奥迪A6L上险量分别为12274辆和10184辆,其中奥迪A4L是榜单上同比增长幅度最大的车型。
事实上,单月数据仍具备偶然性,如果汇总今年1至9月豪华车上险量累计数据,目前排名前四的豪华品牌依次是奔驰、宝马、奥迪、特斯拉。而奔驰和宝马,两者一直在“掰手腕”, 最终谁能夺得年度冠军,仍有悬念。
从长远来看,特斯拉将是最大的变量。一来,BBA在向电气化和智能化转型过程中,速度相对缓慢。况且结合此前BBA在国内推出的奔驰EQC、宝马IX3、奥迪e-tron等新车表现,似乎在新能源汽车时代,豪华品牌标签对消费者购车的影响力有限。
二来,特斯拉的产品布局正可预见性的扩大。就在刚刚结束的特斯拉Q3财报会议上,马斯克透露,目前正全力研发下一代新车,其成本只有Model 3的一半,产量可能会高于特斯拉目前所有汽车产品的总和,而定价更低的新车也将为特斯拉抢占更大的市场份额。
如果说当前BBA还处于安全位,那新势力崛起之后,最先受到影响的或许是二线豪华梯队。
9月,红旗依旧领跑二线豪华,其上险量为27271辆,同比增长8%,环比增长7%。虽然看似保持增长,但其增速已经落后于豪华车市场的平均水平。
另一边,凯迪拉克、沃尔沃和雷克萨斯的上险量数据分别为19296辆、16313辆和15925辆。其中凯迪拉克同比、环比均下滑,9月雷克萨斯同样表现乏力,甚至被沃尔沃赶超。
同时,传统豪华品牌林肯、路虎以及捷豹,其上险量数据均出现同比下滑,单月上险量已不足8000辆。
反观新势力品牌,理想汽车与蔚来汽车9月上险量纷纷突破万辆,其中理想L9以10117辆的成绩挤进豪华车型上险量TOP15榜单,直接与BBA展开正面竞争。
另外,岚图、极狐等新面孔也在跟跑,由于基数过小,这两个品牌9月上险量同比均出现三位数上涨。
写在最后
随着新生力量崛起,豪华车汽车市场固有格局正发生微妙变化。
从9月豪华品牌上险量数据看,电动车的崛起之势在逐步扩大,而最先破防的或许是二线豪华梯队。
另一个变化是,更多消费者开始接受新品牌。并且在电动车赛道上,消费者似乎更关注续航里程、智能座舱甚至高算力芯片,而非燃油车时代的操控感以及动力等。
至于新造车们能在豪华车市场掀起多大浪,时间会给出答案。
页面更新:2024-03-31
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