专栏｜康养度假是“新风口”还是“深坑”？

后疫情时代，中国康养度假行业通过多元化发展，行业正在发生前所未有的新变化。

康养度假是“风口”还是“深坑”？

本文基于（趣住空间及旗下全球宿博会、1%Club度假产业研究中心联合上海洛桑酒店管理学院、弗若斯特沙利文咨询公司、头豹研究院共同建立的）度假产业研究中心的研究报告——《2022中国度假产业系列白皮书》，全面解析康养度假产业的未来在哪？发展趋势如何？

图源：花间堂

从政策层面来看，康养度假产业正式进入大众视野得益于政府发行的多方政策，其大力促进中国康养度假产业的发展，为中国康养产业的发展奠定了基础。

国家层面相继出台了多项关注国民健康及养老服务领域的扶持性政策。到2016年，康养产业被多地正式列入十三五规划中，提至发展战略层面，康养概念也被正式提出，其内涵丰富，包含了“健康”、“养老”、“养生”等综合性含义。同年国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，并定下到2030年达16万亿的目标，康养产业由此迎来发展新契机。

中国康养度假行业近年主要政策概览

来源：《2022中国度假产业系列白皮书》

从需求端来看，“健康中国”的政策行动，也使得健康理念深入人心，中国居民的健康养生意识也逐渐加强，中国居民的养生需求逐渐提高，从而也促进了康养度假项目的不断发展。

另一方面，中国人口老龄化趋势持续加深加快以及慢性病人口规模的持续扩大，康养需求增大，将推动以医疗为目的的康养度假项目发展。

来源：《2022中国度假产业系列白皮书》

中国康养度假行业市场规模从2017年的407.7亿元增长至2021年的607.3亿元 ；未来，随着疫情影响的减弱以及居民康养、健康意识的提升，中国康养度假行业市场规模有望在2026年达到1,329.1亿元。

但是，中国康养度假项目发展起步晚，尚未形成行业标准。例如本土酒店品牌被海外酒店品牌挤占市场；康养休闲酒店的价格普遍较高，这对酒店的康养专业服务水平提出更高要求的挑战。

图源：阿纳迪酒店

近些年来，康养休闲度假产业在中国逐渐受到越来越多的关注，酒店行业中非康养类型的酒店开始涉猎更多不同类型的康养休闲项目，而康养休闲酒店也正在不断丰富酒店的康养化项目。

酒店+运动：keep、咕咚等运动品牌
案例：威斯汀与运动品牌Keep合作
➢ 设立慢跑礼宾服务
➢ 提出运动装备租赁计划
➢ 开设威斯汀Xkeep专属频道

图源：KEEP

酒店+健身：Exhale、LifeFitness等健身品牌

案例：凯悦酒店集团
➢ 收购健身课程和水疗服务供应商Exhale
➢ 在嘉轩（HyattPlace）品牌中推出Exhale健身视频，抢占健身社群资源

图源：Exhale

酒店+设计：HBA、J&A杰恩设计等设计品牌

案例：HBA设计上海阿纳迪酒店
➢ 将疗愈主题和阿育吠陀理念融入酒店设计，为住客带来身、心、灵健康愉悦的体验
➢ 将室内空间室外化，融入大自然气息

图源：阿纳迪酒店

酒店+中医：中医传承者

案例：钱家平创立云也酒店
➢ 钱家平是拥有300年历史中医世家的接班人，如今已经传承至第14代
➢ 钱家平将中医与酒店结合，创立云也酒店，包含中药法餐、海景露台餐厅、书吧、中医疗法等业态

图源：云也酒店

伴随人们健康意识提升，康养度假酒店、养生旅游、养生服务等领域获得快速发展。未来，酒店可以与更多其他业态进行合作，以实现资源整合、互惠双赢。

酒店融合各类康养休闲项目，既顺应了当下旅客对于健康养生生活体验的时代需求，同时在品牌原有定位上又增加了品牌的特色，继而扩大了品牌影响力。

康养度假酒店将逐步向智能化康养模式发展，为用户提供身体、精神方面的个性化服务，智能化设施设备的利用可降低人力成本，同时提高康养度假酒店的服务效率。

中国康养酒店智能化流程示例

来源：《2022中国度假产业系列白皮书》

例：上海阿纳迪酒店作为一家智能化康养度假酒店，运用了许多智能化设备。例如当顾客进入酒店时，酒店会提供脉轮测试，对顾客的身体进行检测，从而定制适合的疗愈套餐与房间。每间客房都有智能化的体现。例如每间客房都配备了助眠仪，内设脑电波音效，是由Dr.LeeBartel经过临床验证的独特音效，具有治疗功效。每种音效均含不同频谱的脑波，帮助聆听者进入深层睡眠状态。此外，阿纳迪酒店是首家独有“大地之床”技术的酒店，引用台湾专利技术，通过链接大地的能量，平衡人体的正负电荷，使顾客在忙碌紧凑、充满电磁辐射的生活节奏中慢下来，享受一个零负担睡眠之夜。

图源：阿纳迪酒店

目前，中国康养产业普遍存在人工成本高昂、用户健康数据无系统管理等痛点，中小型康养度假酒店可能无法为用户提供全面、高效的康养服务。在此背景下，康养度假酒店将逐步向智能化康养模式发展。

伴随康养休闲酒店市场参与主体增多、竞争加剧，康养休闲酒店发展模式将不断创新，相关行业参与者进一步挖掘细分赛道，以巩固企业竞争地位，促使康养休闲酒店行业逐渐细分化发展。

资源层面——依托医疗资源

在酒店中加入医疗健康元素，西医健康元素包含运动、诊疗、康复、冥想等康养方式，中医健康元素则包含艾灸、刮痧、拔罐、推拿等中医传统文化。

例：洲际酒店集团推出主打健康生活方式的酒店品牌——逸衡EVEN，将环保、健康理念融入酒店，配备运动器材；新绎七修康养休闲酒店以中国传统养生理论为核心，采用德、食、功、书、香、乐、花七类修习方式，实现健康养生目的。

图源：七修酒店

资源层面——依托生态资源

生态康养酒店细分赛道中参与主体最多，借助温泉、森林、湖泊等自然资源，多远离城市。

例：成都青城山六善酒店位于都江堰景区附近，酒店内原生态的木梁墙体、天然的藤编灯具均体现出自然气息，为住客带来清新、舒适、自然的感官体验。

图源：青城山六善酒店

客源层面——面向中老年群体

以中老年群体为目标客源，相对于青年群体，中老年群体具备时间、经济条件，更注重健康，是康养休闲酒店行业的重要客群之一。中老年康养酒店的发展模式有康养酒店与养老机构合作、酒店转型为养老社区、酒店集团涉足养老社区。

例：自2017年开始，绿地集团将针对55-75岁群体，在5年内投资400亿元，建500家康养居酒店。

图源：绿地康养居

客源层面——面向女性群体

康养酒店消费市场中，女性群体占比高于男性，对康养酒店行业需求高。为此，出现针对女性市场开发的康养酒店品牌，为女性提供美容、健身、营养饮食等服务。

例：铂涛酒店推出专为女性市场开发的酒店品牌——希岸酒店，设置女性客房区域，配有SPA馆等养生服务设施。

图源：希岸酒店

未来，伴随人们健康意识上升、康养休闲需求不断增长，相关行业参与者加快布局康养酒店领域，将逐渐挖掘出更多的细分赛道。

面对这样一种新的形势和阶段，不少开发商已经在转型投资大健康康养产业，市场刚需呈井喷式的发展，康养产业也越来越值得各界的资本投资。从目前方向，以及产业发展的前景来看，康养产业已成为发展潜力最大的产业，在国家的大力推动下，正形成超过十万亿的巨大蓝海市场，未来的康养度假发展面临着无限机遇。

如您想了解更多关于康养度假的内容，可查阅《2022中国度假产业系列白皮书》

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本系列专栏将连载《2022中国度假产业系列白皮书》里的不同度假领域：数字化运转型、机器人、香氛、娱乐休闲设施、流量生态、城市度假、乡村度假、装配式建筑、野奢露营、室内设计、照明设备等行业......

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