​停更290天后李子柒终于发声失去账号和团队，此后的路该怎么走

李子柒事件的本质是资本话语权的降低。

资本话语权的降低，不只是在李子柒个体事件上出现。娱乐圈，教培，房地产等相关行业都在打压资本的话语权。注意，打压的是话语权，而不是资本本身。社会运转需要资本，但是不能以资本的意志作为社会运转的根本目的。

所以，李子柒停更且报警这事，是她自己突然觉悟了，还是有人指点或者其他原因，新华社的采访可能让事情更明朗一些。

李子柒

简单来说，李子柒应该算是李佳佳的网名或者艺名。它因李佳佳而生，后期形成一个品牌，一个个人IP。

品牌不等于商标，商标是商业行为的标识，而品牌价值不仅仅体现在商业。

李子柒是一个个人IP。什么是个人IP，就是依据某个个体的人而形成的认知体系和价值体系。所以，可以说李子柒是一个网红，一个美食创作者，也可以说是非遗传播者。她个人的人设可以随之改变。但是都围绕着李佳佳这个人，而不是李子柒这个名号。

有人说，李子柒就是一个资本打造的演员，换一个人一样可以。

首先说，李子柒是个人品牌，这个品牌类似于刘德华（这是艺名）。如果说刘德华要开演唱会，海报却贴了其他人的脸，刘德华的粉丝会买票吗？

再说，即使是演员，演员之间也不同的。小龙女，小燕子那么多人在演，真正红的有几个？

李子柒说视频是她自己主导的。这就是说，编剧，导演和演员都是她。很多人都认为最牛的是导演，其次是演员，编剧没有什么存在感。其实一个作品的好坏，关键在于剧本。导演牛在于他能选择好的剧本和演员，并以某种作品形式展现出来。而李佳佳则是将三者融为一体。

质疑

很多人不相信一个初中没毕业，曾经是DJ的年轻女子可以会那么多东西。说她背后有团队，很多事情不是她自己做的，所以她的东西是假的。

所以两千年多年前的庄子就说，夏虫不可语之与冰。不在一个层次的人，怎么说对方都不会理解。社会现实中有太多的三季人，而很多网红在资本运作上也是三季人。

首先说有团队很正常，要看团队在中间起到什么作用，很多商业公司业务人员几十人，但是业绩大部分还是老板一个人做出来的，这种情况很多。但是也不能否认，团队合作得好，效率和专业水平可以提升很多。

那么一个人是不是可以会那么多东西呢？其实是一个不该问的问题。老子讲，大器免成；孔子讲，君子不器。都是在说，一个人需要不断地成长学习，这才是真正的有才能有社会价值的人。如果你一生只会一个事情，到了一定年龄就不能在学习进步了，那就是“社会性死亡”。

任何人任何事情方面都有一定的天赋，这个客观存在。如果某些人不承认，只能说明这样的人在任何领域都没有天赋。

关于李子柒动手能力，我从来没有惊讶过，因为她能做的那些我看几遍也都可以做。但是我也不去反驳质疑的人，工作这么多年，接触到的动手能力和我一样水平的人屈指可数。很多网友和我一样经历，自己或者自己家里人有很强的动手能力。中国是传统的农耕文明，自给自足的生活要求着每个人都有着极强的动手能力和学习能力，不然生存都是问题。这些问题的出现，反应了一个社会趋势，在工业化时代人的动手能力在下降。

当然天赋体现在很多方面，比如跳水的全红婵，郭晶晶都羡慕她；认识的一个山东大汉，在家都懒得做饭，但是他去饭店吃什么，回家就能做出来一样的，但他不是厨师，而是一个机修工。挖掘自己的天赋，才能成就自己的价值。拿自己的短板去对拼别人的优势，无论多努力也很难成功，因为有天赋的人也在努力，或许更努力。

资本

资本的目的是增值自己。

资本的价值是构建资源，实现价值提升。

增值需要通过特定有效的商业手段才能实现，所以资本要投资具体的商业活动。任何的投资都有风险。

在改革开放初期，大家都缺钱啊，资本少，风险大。而可以提供运营的人和机会都很多，所以当时资本重要于时间和机会。传统企业都是这样，谁出资，谁有话语权，谁出资多，谁有掌控权。

经济发展之后，这种情况就发生改变。一个企业的运营权，话语权和收益权可以分开了。运营交给了职业经理人，话语权可以给掌舵人，企业的灵魂人物，而收益权则还是资本的。据说京东就是这种模式。资本只考虑是不是投资，而不考虑如何运营。

京东和阿里还是属于大平台，需要大资本。而技术的发展可以使得大资本才能启动的事情，很多普通人可以免费利用，网络的普及和网络技术的发展就是这样，才形成了自媒体和网红的时代。对于这些个体来说，他们不需要大资本的打造，只需要很少的资金就可以正常的运作。甚至一些没有资本的网红，可以通过开直播打赏就能获得很多钱，通过这些钱进行投资，自身形成资本，进行必要的商业运作。而大资本或许看不上他们，他们也不需要太大的资本，小的资本自己可以或许也可以更容易地融资。

这个时候，创作者和资本直接的关系又变了，创作者希望资本服从于自己，并且获得更高的经济回报。Papi酱，罗永浩，张小策都应该属于这种情况。在商言商，他们和传统企业里面那些骨干人员自己出来创业是一样的。自身具有一定价值之后，通过自身积累的资本和掌握的其他资源，就有条件去创业，把个体利益最大化。所以，他们自己就是核心价值，资本的价值通过他们才能放大增值。他们看来，资本是围绕他们服务的。

资本掌控所有的时代其实2000年以后就过去了，大部分只是存在于传统企业。就连一些传统企业也开始向着合作人制度发展，华为就是一个例子。因为21世纪是人才的世纪，所以21世纪最贵的也最具有价值的是人，而不是资本。因为资本的价值是构建资源，实现价值提升。而这种资源构建的封闭渠道，被现在互联网和一些互联网企业构建形成了开放的免费平台，抖音就是这种。所以资本想要找到新的投资项目，就要去构建新的价值体系。

所以在自媒体时代，是铁打的个人IP，流水的资本。

商标

关于李子柒申请为商标的时间，最早的是2016年，而传出李子柒和杭州微念合作则是2017年。所以很多人认为李子柒在撒谎，他们合作的时间应该在2016年或者更早。不排除李子柒撒谎的可能，但是也有另外一种可能，杭州微念2016年在没有经过李子柒同意的情况下抢注了该商标，并有可能以此作为合作的资本或者要挟。

但如果接触过商标相关事项的人都应该了解，商标注册需要公司性质的组织去申请，个人无法申请，而且行业间存在一定的恶意抢注和商标争夺。

作为自媒体，很多人都是个人以个体身份在做，既不是个人工作室性质，也不是个体户，更不是公司。所以这些人没资格申请商标，而一些公司可以合法的情况下抢注别人的商标。跳水冠军全红婵火了之后，与她相关的很多词汇比如“杏哥”都在进行抢注。这种抢注按法律来说都是合法的，如果是在全红婵出名之前注册，基本上也都可以获批。但是涉及到奥运冠军的身份，最后商标局全部驳回。

因此，在李子柒刚刚走红的时候，很多资本和她个人对于品牌意识没有的情况下，杭州微念以公司身份去注册，很容易拿到该商标的归属权。即使后期李子柒去申诉，获胜的几率很小，而且成本很高。

这种情况下李子柒还有两种选择，一个是合作，大家共同做大该品牌，一起分钱；另外一个就是自己做自己的，杭州微念蹭她的热度进行商业获利。

当然，她选择了合作。不过具体条款外人不清楚。但通过她透露的一些内容，可以肯定的是两者是合作关系，甚至在推广上，李子柒也出钱。而不是一些人说的李子柒只是微念的一个员工，是拿工资的。

合同

那么关于合同，内容合理吗？是不是双方应该遵循契约精神，按照合同办事。

首先说，是不是合理外人不知道，双方认可最重要。但是可以从四川子柒文化公司股权架构和李子柒商标归属权上来看。个人以为这种合作是不合理的。两者前期合作，李子柒是作为自然人身份参与合作，李子柒商标归属权在杭州微念名下是可以的，因为个人不能拥有商标权。后期两者合作成立为一个新公司，相关业务应该都转到新公司名下进行。新公司只有开支没有盈利，而盈利全都在杭州微念名下，或许从协议来说是合法的，但是一般人去看，绝对是不合理的。

那么是不是应该遵守契约精神，我们所谓的不合理但是或许是合法的，就应该这样做下去呢？

很明显，李子柒不这样认为，所以她停更了，报警了，引起了一个大热门。

那么为什么李子柒之前不停更，现在却会停更，是不是她太贪心了，还是没有契约精神，还是一些人所说的，她就是白眼狼，不懂得感恩资本。

在我看来，所有的谈判都源自实力。白人针对华人可以做到谈判桌上动嘴，但是当年针对印第安人，他们懒得开口，直接屠杀。不是白人变得礼貌了，而是现在的华人和当年的印第安人在实力上差异很大。

李子柒现在停更，一则是因为她有足够的资本，二则因为杭州微念这些资本在利润上肯定也存在一定问题，主要就是传说中的上市问题。

相信李子柒和杭州微念两者的合作应该一直没有太多问题的，不然也不会那么多年。但是涉及上市问题，可能就有其他因素了，具体内容外人不得而知，也不好评说的。

契约精神

但是说到契约精神，我只能说两个字：呵呵

凡是认字且智商不太差的，都不可能傻到签订卖身契。包括之前很火也很傻的拉面哥，他被骗也不可能因为想卖了自己，而是因为合同中间的坑。凡是接触过一些商业合同的人都应该知道，中国人的合同都很不规范也不完善，这些不规范和不完善，就是坑。通过文字游戏和概念转换或者含义引申等方式，合同制定本身理解起来就很麻烦，双方在合同条款理解上存在很大偏差，导致最后各种纠纷。保险合同算是比较完备的，依然存在这种情况，其他领域更不用说。

举个自己经历过的合同，对方是做著作权代申请的。因为自己手上有一定量的作品需要申请，所以所以就想找代理，一般代理都要比自己去申请要贵，而这家则是价格很实惠，服务也不错。等签合同的时候就发现不是那样的了。合同简单到连我给他们的钱是做什么的都说不清，更不用说之前承诺的一些服务了。跟他们沟通，他们说这是统一模板，不会因为我一个人而更改的。所有的服务以我们双方沟通的为准，不在合同里面体现。

我说如果发生纠纷怎么办？纠纷时候都是以合同为准，我们沟通时候的承诺在法律上来说，支持度很低，很难说这些承诺是以公司名义还是业务员个人名义承诺我的，所以风险对我来说太大。对方说，我们大品牌，不会为了这点钱坑你的，我们那么多客户都合作的挺好的，双方合作要相互信任。

不得不说，现在通信方便，我签订过很多的合同，双方甚至连纸质合同都不要，一个手机拍的图片传过去就算签订了。大部分工作也都顺利开展了。但是不能因此就说，我们所签订的合同都是完善且规范的。实际上，大部分的合同都是不规范的，甚至很多霸王条款。

李子柒人设

旧的，美食博主；新的，非遗传播者。

非遗传承人是以此为生，花费相当的时间和精力，并且致力于该技艺的传承。而传播者是让更多人知道，或者记录。本身对于该技艺掌握程度不需要多好。

个人有关注李子柒，但是她视频看的很少，而关于笔墨纸砚相关视频都看完了，还不止一遍。个人认为，她的价值更多的是体现在类似视频内容上，而不是一些美食。她的视频是传统文化的记录者和传播者。这种传统文化背后很多历史价值。

最近有个帖子，说是一个大学教授准备写一篇关于当地河流的历史。但是一直找不到文献资料，后来偶然发现了一个日本人记录的清末的关于当地的一个调差文献。文献资料详细到一个江面每天有多少船只，船只大小，人员数量等细节。教授看过不是欣喜而是脊背发凉。这种文献资料日本人做了很多，几乎每个县都有，这就是当年以游学的名义对于中国的侦查报告。因为有了这些详细的数据，所以日本人敢说三个月灭亡中国，虽然狂妄，但是却是有具体的数据支撑。而我们多年的抗战工作，则是在实践中摸索出来的。

中国人对于中国的认知是宏观的。而外国人对于中国的了解是微观的。很多时候，我们确实也需要微观的看中国，记录中国。所以说，不是李子柒有什么问题，问题是李子柒这种创作者还太少。

结果

这场所谓的李子柒与杭州微念的斗争，目前为止还只是网络猜测，还没公开化。所以准确的说，李子柒报警的真正内容还不明确，更不能说结果如何。而从各类网络猜测，对于事情的结果，这里也做个预判。

个人认为最为合理的解决方式是和解，这对双方都有好处。

李子柒是可遇不可求的创作者，而杭州微念也是不错的运营者，两者如果继续合作还是有很多积极意义的，无论是资本与创作者合作的典范，还是两者之前的付出和未来的收获，都是一个保障。

要和解的关键就在于四川子柒文化那家公司的存在方式。按之前合作方式，杭州微念是公司，李子柒是个人，商标和相关商业活动在杭州微念名下是正常合理的操作。现在有了这个新公司，正常来说所有的商标归属权和商业活动，都应该转移到该公司名下。现在杭州微念掌握商标归属权，进行各种商业活动甚至是商业融资，而新公司不仅没有收益还有各种的花费，显然是不合理的。

如果所有的商标和商业活动转移到四川这家公司，那么杭州微念所具有的商业价值会降低很多。如果不转移，那么四川这家公司也没有存在的必要，应该注销。李子柒还是和杭州微念合作，至于合作事项具体条款，两者可以按原来的或者新的进行协商。

而最差的情况则是两者因为合同条款和商标归属权打官司，最后两败俱伤。

对于杭州微念来说最差的是商标归属权不在属于自己，被李子柒新成立的公司拿走，之前的合作也终止，之前的投资没有了后续汇报，后续融资受到影响。

对于李子柒来说最坏的是放弃李子柒这个品牌，以李佳佳这个身份重新开设账户，即使有一定的竞业协议，李佳佳可以以投资人身份推出其他内容，未必一定需要自己出镜。其本身所具有的粉丝量以及农业推广大使等社会荣誉，可以保障还是有一定的关注度的。

其实就目前来看，杭州微念已经输了，无论是不是有官司，是不是有后续合作，杭州微念的商业价值已经降低了。李子柒这个例子已经说明，杭州微念在与合作的个人方面的掌控能力是不足的。杭州微念名下那么多签约创作者，都跟李子柒一样，时不时地闹出这种事情，对于上市和上市之后的影响都是负面的。所以他们现在处于两难的境地，合作意味着妥协，后续其他人可能会有各种新的要求；不合作，后续其他人都可能出现单飞的情况。

因为时代变了。资本多了，而个体对于资本的需求在降低，所以资本的话语权在降低。如何处理这种时代变革，怕不是杭州微念一家公司所要考虑的。