一年一度天猫双十一，把钱花在刀刃上

天猫双十一紧锣密鼓筹措中，你准备好薅羊毛了吗？近日，有消息传出，天猫双十一大促活动将于10月24日正式开启。值得注意的是，为了消费者能有更好的购物体验，淘宝官方将会对购物推荐进行优化，还会上线“一千零一店”功能，消费者完全可以沉浸其中。

与此同时，这也是中国电商最忙的时候，除了天猫还有京东、pdd，甚至是唯品会，面对同行的竞争压力，平台优惠力度可能比去年还大。从前大家比拼的是送得多、送得快，今年估计就要直接送上门了。

疫情持续，各行各业的人的经济收入多少受到影响，所以，对于各大平台来说，如何带动消费者的消费意愿，这是最大的问题。对于促销玩法实在的淘宝天猫来说，关键就是要处理好商家的流量焦虑，更好地丰富内容，实现淘宝内短视频、图文内容与直播的联动闭环。

要知道，去年的双十一，许多平台都吃瘪，今年大家都是有备而来。作为全球最大的品牌直营平台，天猫一直坚持的就是做好品牌“第二官网”，这也是与其它平台竞争的优势，以家电大牌美的为例，这是第一家在电商平台打造会员体系的家电品牌，如今的美的已经借助天猫会员通体系，将直营、经销、分销三端打通，实现线了上线下会员体系和品牌直营经销商会员的打通，做到了全网会员权益等一体化。

因此，从一定意义上来说，天猫已不是个第三方平台，而是直接代表品牌对消费者传达的信息。与此同时，天猫的“新世界工厂”模式，平台直接出手帮商家对跨境零售进口供应链进行流程改造，将海外的成品终端加工、分装的环节，前置到海口综保区，通过进口原料生产加工后，实现面向消费者零售，定制化销售，为海外品牌提供极致的供应链服务，很大的提升了跨境供应链稳定性，让产品更加贴近消费者，为海外品牌融入内循环。

电商绝不仅仅只是供货那么简单，不要要为消费者提供多样、个性的需求，同时也要为商家提供最好的服务，方能赢得市场。去年取消发布双十一战报的这个仪式感，或许，将会在今年给人们更大的惊喜。