俞敏洪凭什么60岁再翻红？

从传统教育名师到时尚带货主播，年过六旬的俞敏洪凭什么玩转电商、再次翻红？本文3706字，预计8分钟读完，相信你会有所启发。

自6月10日“新东方主播”冲上热搜，迄今已3个多月。东方甄选的粉丝，当初仅百万，如今已突破2500万。

籍此，新东方和俞敏洪再次进入大众视野，引得网民对新东方疯狂考古、热议不断。

互联网世界，网红速生速朽。

多少人前一天爆火出圈、喜提顶流，后一天便登高跌重、掉瓦塌房。

但这次的新东方，在被网友们放大镜般地考古后，反而赢得了几乎一边倒地尊重和欣赏。

俞敏洪，凭什么60岁再翻红？

了解新东方的历史和俞敏洪的坚守后，你就会明白，答案并不复杂 —— 长期主义。

但这个知易行难的底层逻辑，值得我们普通人终生学习实践。

01 新东方的荣衰

作为中国民营教育产业的拓荒者，创办于1993年的新东方，不仅对外输送了诸多创业者，也创下多项行业第一。

李笑来、罗永浩、徐小平、王强、唐宁……这一个个在中国企业界如雷贯耳的名字，在资本市场叱咤风云的人物，竟然都与新东方有过交集。

首只赴美上市的教育中概股，首家在港交所上市的在线教育股，首家回港二次上市的中国教育公司，俞敏洪三次 “敲钟”，在教育圈也是独一份。

2021年，双减政策落地，民营教育行业遭受重创、哀鸿遍野。

新东方股价暴跌，市值一夜蒸发385亿元，辞退6万员工，关闭1500个教学点，损失惨重，仅退费、退租、发薪等现金支出就近200亿元。

彼时多少双眼睛盯着新东方，抱着或担忧或嘲讽的心情，等待着它似乎无法逃脱的BAD ENDING。

然而大家看到的，居然是——

新东方退还了所有应退的学生费用，以N+1的合规方式支付了所有辞退员工的工资；

新东方关闭教学点后，向农村学校捐赠近8万套桌椅，被网友称为“体面人的退场”；

新东方辗转电商届直播带货，东方甄选蹒跚起步，却打破行规，不收坑位费；

新东方与东方甄选宣布向四川泸定地震灾区捐赠现金500万元……

对，你没看错。新东方艰难地转换赛道，步履踉跄，涅槃重生。

似乎有些出人意料，其实一切有迹可循。

02 俞敏洪是个长期主义者

俞敏洪的创业史早已被大家熟知，一部《中国合伙人》的电影，更是让新东方的故事家喻户晓。

显然，俞敏洪并非什么天选之子。

三次高考落榜，被母校北大处分，刚收的培训费被抢劫还差点送命，三个创始人中的两个先后与他分道扬镳，还曾遭遇恶意做空市值2天暴跌60%……

他的著作《我曾走在崩溃的边缘》，便详细描述了他和新东方的一个个“至暗时刻”。

但是，俞敏洪恰在种种崩溃中成长强大，而且从未放弃向上向善的梦想。

长期主义，是我们能够在他身上看到的非常显著的标签。

保持战略耐性，用时间的复利去做难而正确的事。成长也好，创业也罢，俞敏洪始终坚持做正确的事，哪怕难一点哪怕慢一点。

当年从北大毕业时，俞敏洪成绩仍是班级倒数。毕业典礼那天，他对全班同学说：

“我是班上落后的同学，但我想让同学们放心，我绝不放弃。你们5年干成的事情我干10年，你们10年干成的我干20年，你们20年干成的我干40年。”

创业后，俞敏洪说，他喜欢循序渐进的往前。“哪怕其他人天天骂我落后，天天骂我老古董，但是我不能为了赢得社会上一瞬间的赞叹，却以新东方的命运为代价。”

知行合一，俞敏洪既这么说了，也这么做了。在这个凡事都讲究“快”的互联网时代，他硬是用“慢”的方式闯出了一片天。

03 坚守底线——人可以犯错误、不可以亏良心

2022亚布力中国企业家论坛天津峰会上，俞敏洪演讲的一句话，透露出他60岁能再次翻身的底层密码。

他说：“做人也好，做事也好，一定要保存底线价值的思维。” 如何理解呢？

俞敏洪说：“你千万不要做坑蒙mēng 拐骗的事情，不要做欺瞒老百姓的事情，不要做有失诚信的事情，更不要做毒害老百姓的事情。即使你遇到困难，最后翻盘的时候，你是有基础的。

如果你原来做过坏事，或者你的企业原来是无价值底线的，吃了很恶心的各种各样的坑蒙拐骗的利益，等到你再重新想要发展的时候，老百姓把你的旧账翻出来，你就很可能没有任何翻盘的机会。”

一句话总结，就是：人可以犯错误，但不可以亏良心。

犯错误是能力问题，能力不够可以补。亏良心是德行问题，德行亏了难以治。

坚守住了底线，在你遇到困难想翻盘时，市场和客户仍然会相信你、支持你甚至帮助你。

对号入座这几年以及最近“想翻盘但以前做过没底线的事”的人，你就会明白这句话深意几许。

俞敏洪说：新东方在过去的30年中间有犯过错误，但总的来说坚守了自己的底线价值观，诚信、负责，真诚关爱地为我们的学生、家长，提供真实的服务。

而粉丝们扒了俞敏洪过往30年，竟然真没发现什么值得抨击的黑历史，反倒越了解越佩服。

互联网是有记忆的。俞敏洪经受住了互联网的检视。

04 勤能补拙——唯天下之至拙，能胜天下之至巧

在这一点上，俞敏洪与先贤曾国藩的成长之路颇有些异曲同工之妙。

曾国藩小时怎么也背不下来书，急得藏身于他家伺机行窃的小偷忍无可忍，跳出来当场背诵一番并讥笑他后扬长而去。

后来，曾国藩考秀才，从14岁起，六年奋战，年年落榜，却不屈不挠，终于在第七年考中。

如此天资，绝非聪慧。但后面的事，大家也都知道。

第二年，曾国藩中了举人；四年后，又中了进士。他年近三十步入官场，却在后来创造了十年七迁连跃十级的官场奇迹，最终升至一品高位。

曾国藩曾说：“天下古今之庸人，皆以一惰字致败。”而他的成功，离不开一个字：勤。

曾国藩给自己定下日课12条，包括读书、写字、静坐、写日记等。自此，数十年如一日，坚持不辍。

仅就写日记一事，从29岁起，一直到临终前一天，曾国藩都依然在写。他也因此留下130多万字的书法日记，成为供后人瞻仰的墨宝和窥探其成功人生的秘籍。

小时被讥愚钝的曾国藩，一生修身克己、勤谨有恒，终成就了自己的“半圣”之誉。

再看俞敏洪，高考两次落榜，幸亏妈妈支持第三次参加高考，这才有了后来的北大故事。

入学后分班，他被调至语音语调及听力障碍的C班。背不下课文，其他同学读10遍，俞敏洪就读30遍。

英语口语差，他就比别人早起床，苦练听力、练口语。普通话不好，就一遍遍模仿校园广播台的播音。

大三因肺结核入院一年，他在病床上读了整整200本书，写了200多首诗，背了上万个英语单词。

就这样，大学期间始终成绩排名倒数的俞敏洪，后来独辟蹊径，强背了8万个单词，硬生生把自己炼成了新东方第一位超级名师。

时至今日，俞敏洪保持着一年翻阅近200本书、每天活动15000步的习惯，几乎雷打不动。

读书让脑力精进，活动让身体年轻。这份持久地、永不放弃的勤勉，让60岁的俞敏洪越挫越勇。

05 急事慢做——流水不争先，争的是滔滔不绝

创业要么是投机现在，要么是投资未来，一个是强调快速回报，一个是追求内在增长。

追求短期利益，可能昙花一现。而成大事者，无一例外都看中稳健的内生增长。

这种价值观，至少救了新东方三次。

一次是关于一对一教培业务。

2010年前后，一对一教学模式开始盛行，这种模式有较高提价空间，运营简单。但对教师资源消耗严重，服务体系庞杂不可控。

于是俞敏洪规定，分校K12业务中一对一占比不超35%，大班课程依然是营收主要来源。

后续，一对一教学市场逐步扩大，但师资简历造假、教学质量参差不齐、机构卷款跑路等乱象频出。

2020年，优胜教育、学霸君、轻轻教育等一众头部一对一培训机构陆续暴雷。新东方因为把控得当而免于一劫。

另一次是关于在线教育业务。

2020年，在线教育站上风口，流量红利汹涌而来，资本趋之若鹜。

但俞敏洪断言：在线教育收入一块钱，要花掉两块钱。一旦资本抽离，将哀鸿一片。新东方要以地面教育为主。

果然，2021年7月，“双减”政策落地，资本抽离，多少教培机构现金流崩溃，关门离场。

而新东方因没有狂烧资本，账上有充足的“救命钱”，不仅无破产之忧，还能捐赠课桌椅体面退出学科类教培，并转型电商。

当初嘲笑俞敏洪保守落后的人，都闭上了嘴。

第三次便是关于东方甄选。

董宇辉是靠双语带货、内容带货火起来的。不过在火之前，他用这种方式直播已经长达8个月。

直播带货行业迭代速度极快，主播短期内不出成绩，尤其是GMV增长不利的，会很快被换掉。

但在东方甄选，董宇辉保持自己的风格长达半年，直播间最高在线人数也就五六千人，还经常被网友说丑。

即便如此，他既没有被要求改变，更没有被换掉，最终等来了新东方直播天团的火爆。

俞敏洪谈及东方甄选时说：不着急，慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题。

可以说，东方甄选离不开老师们强劲的个人能力，更离不开俞敏洪长远的战略决策。

06 结语

“能够到达金字塔顶端的只有两种动物，一是雄鹰，靠自己的天赋和翅膀飞了上去，另外一种，是蜗牛。

蜗牛绝对不会一帆风顺的爬上去。但是，只要它爬了上去，它眼中所看到的世界，它收获的成就，跟雄鹰就是一模一样的。

所以生命的起点由不得自己选择，但是生命的终点是自己决定。”

这是俞敏洪的演讲《把平凡日子堆砌成伟大的人生》中的名句。

自比蜗牛的他，如今也收获了雄鹰一般的成就。

现在大家都在说，东方甄选爆火了，新东方翻身了。

但俞敏洪说：“新东方只是暂时遇到了困难，从来就没倒下过。

我们从第一天就在想怎么自救，怎么开辟新的赛道，怎么利用现有资源去做能够做的事情。并不存在倒下再翻身，摧毁又雄起的逆转。”

是啊，在俞敏洪看来，哪有那么多的传奇、反转，无非是功到自然成。

你我普通人，平凡如蜗牛，何不安下心来，找准自己的金字塔，用一生的勤谨坚守，攀爬出自己的高光人生？

别忘了，长期主义，会是一条越走越坦然宁静的道路。

就如农人尽心尽力地施肥浇水、修枝去蔓，而后，水到渠成、平静坦然地等那片花开、迎那个春来。