2022年国内饮料市场概况分享

2022年国内饮料市场整体概况

1.“水”到渠成

包装水与桶装水超过了国内饮品快消的一半份额，如此大的贡献离不开长久以来的“健康”教育，疫情封控以及价格因素合并来看2022年依然会有总体超过5%的增长预期，也与销售状态的延续有密切关系。

2.“气”势汹汹

即便气泡水业务强烈冲击着传统碳酸两位龙头老大，但真正带动增长的还是可口和百事（份额在碳酸饮料行业>90%）销量的增长主要还是小包装的推动，行业内激烈竞争以及电商消费行为惯性导致，不是Q4做的好，而是20年Q4些微的差强人意。

3.平平淡淡

非碳酸饮料这里泛指果汁饮料（果汁浓度低于25%）非茶，乳制品等。价格在这里成为主要购买因素，虽然NFC的铺货提升，教育增加，但动则10+的价格还是让绝大多数消费者望而却步。

另一方面还是其最大品牌美汁源的贡献，拉动了整体增长。

需要注意的一点是这个领域里很多产品也已经开始做无糖，低脂或0脂等健康概念来迎合市场。

4.茶茶茶茶

找不到“茶”字的恰当成语，重复也做强调吧。

健康理念虽在我入行近15年来逢报告必出现，但在这两年才真正在市场得到相近的认证，你总会在自媒体平台上刷到三得利、元气、美吒等如何将健康赋予你的经文，虽然他不算抢眼，份额只有不到9%，但还是不能忽视其对于整体行业的影响，尤其是美吒花青素饮料。除了类“互联网”企业的推广，渠道为王的农夫以及康师傅也将相应的产品悄然投入到这一领地，去货架看看吧，会纠正你一些睡前自媒体给你的洗脑。