钟琦：如何构建地博宝石文创体系

编者按：

随着文化事业和产业的繁荣发展，博物馆文创持续走红，这既是基于文化厚度与情感温度的创新表达，也是优秀传统文化和自然科学内涵焕发出的新的时代魅力。以矿物、矿晶、宝石收藏展示为特色的湖南省地质博物馆，也在这股浪潮中走上了一条与本馆资源相匹配的宝石文创发展之路。本次，湖南省地质博物馆邀请省内10所场馆的女性馆长，担任宝石文创公益推广形象大使。在各自的领域如同宝石一般熠熠生辉的她们，将从艺术、图书、历史、城市规划等多个角度诠释文创的魅力。在她们的带领下，一同走进多维、包容的文创世界。

红网时刻新闻记者 黄秋霞 通讯员 汤楚云 长沙报道

今天，湖南省地质博物馆副馆长钟琦佩戴“绽放系列”，向公众讲述地质博物馆如何联动省内10位女馆长，共筑湖湘文化底蕴的文创品，同时形成地博自身特色的宝石文创体系。

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从藏品到文创品，博物馆文创背后的“考究”

随着党和国家对文化发展的重视，《国家文物事业发展“十三五”规划》《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等一系列与博物馆文创产业相关的利好政策接连发布，“把博物馆带回家”“讲好藏品背后的故事”“打造博物馆文化创意产品品牌”等重要理念也深入博物馆人的心中……

文创产品输出，不仅有政府的高度重视，也获得博物馆的积极响应。一时之间，博物馆“网红文创品”遍地开花。百花齐放之下，也造成一个困境：大部分博物馆跟风“网红文创品”，形成大量同质化产品。如何突破现有僵局，探索出有自身独特性的产品，是摆在地博文创路上的第一个“拦路虎”，由钟琦负责的地博文创团队应运而生。

地博文创团队首先确定一个方向：好文创品，不仅是文化创新，更是文化传承与传播。湖南省地质博物馆作为全国最早以矿晶收藏展示为特色的博物馆之一，丰富的矿晶资源是区别其它博物馆的亮点。可是如何把专业科普资源转化为大众能理解、可吸收、愿购买的内容，让观众从“看热闹”转为“看门道”，最后变成“消费者”，这又是一个新的问题。经过长时间的文创探索后，地博在地质文化和公众兴趣之间找到一个切口——宝石文创，钟琦说：“只有嵌入生活的美，才最能打动人心。”

钟琦演绎“绽放”系列宝石文创。

2017年，地博拿出64颗不同种类的宝石藏品，打造了专属于博物馆的第一款宝石文创品“绽放”。何为“绽放”？除了表明从矿物到宝石要历经美丽蜕变的“绽放”过程之外，更重要的是文创赋予藏品全新生命力的“绽放”意蕴：一方面，宝石离公众并不遥远，通过赋予珠宝作品以文化内涵，可以与公众产生更深层次的情感共鸣；另一方面，地博特色藏品能够以这种生动的方式，将其背后的自然资源魅力更深入浅出地向公众表达和传播。

挖掘自身藏品资源特色，让文创“绽放”光芒

当“绽放”出现在宝石厅，大批入馆观众瞬间被打动，她们反馈这款宝石文创品唤醒了她们内心对自然美的喜悦与追求。公众对“绽放”的热烈反应，无疑给初次接触文创品的地博带来极大鼓励。

湖南省地质博物馆“绽放”系列宝石文创。

自此之后，地博文创团队坚持不懈地走在宝石文创品的探索道路上，以宝石天然受人喜爱的属性作为桥梁，创新自然科普教育形式，拉近博物馆与公众之间的距离，从而提升全民的科学素质。这种先行者的姿态并非鲁莽，而是基于对自身优势与使命的清醒认识。

地博以“特色立馆、科学建馆、开放办馆、人文兴馆”为理念，传递“保持地球原本姿态，人类与自然友好共存”的生态价值观，在全省乃至全国地学传播和自然资源科普教育领域具有重要地位。而宝石文创品的系列解锁，是地博文创团队找到一种公众喜闻乐见的形式，以文化为魂，以文创为躯，让自然科学变身为可触碰、可佩戴、可流传的宝石艺术作品，重新回到公众的生活视野。

从母亲节定制款“翠羽”、疫情期间护士节定制款“破晓”，到脱胎于馆藏标本鳐鳍鱼化石的“突破”、创孔海百合化石的“海百合”、恐龙蛋化石的“诞生”；再到展示自然魅力的“金环日食”“自然四季”，以及基于42年前两位地质老人无私奉献的情谊为创作素材的“重逢”。可以看出，地博在设计宝石文创品时，更注重以藏品为载体讲好中国故事，让文创既成为自身藏品的延伸，也为博物馆科普教育提供新的助力。

2022年5月份，地博文创团队再度发力，将11款宝石文创品融为一体，策划一场“重逢——湖南省地质博物馆宝石文创首展”。也正是这场展览，开辟了地博在文创发展道路上的另一个高度，慢慢形成了湖南省地质博物馆特色宝石文创体系。

国家政策层面的支持、市场上的热情反馈……博物馆文创行业蓬勃发展的背后，一方面折射出文创产品发展的广阔空间，另一方面也意味着公众对文创产品需求升级，这势必会对博物馆文创之路提出更高的要求。

突破时代给出的这个新考验，不仅仅是一家博物馆做得出色即可，它需要整个博物馆行业体系齐声发力。地博愿意做这方面的探索者，在策划“重逢——湖南省地质博物馆宝石文创首展”期间，地博邀请省内10家博物馆的女馆长担任宝石文创公益推广形象大使，一起为省内博物馆文创事业续能。当下，这个邀请不仅立马被回复，还收获一片鼓与呼。作为博物馆人，她们深知：博物馆体系的文创品，要进行创造性转化和创新性发展，更需要共同奔赴。

钟琦演绎“绽放”系列宝石文创。

在这次宝石文创首展中，10位女馆长用专业身份与女性特质发声，更显博物馆人的行业使命感，也更添一份美与力量。于是宝石之美、女性之美、不同领域的文化底蕴之美融合一体，叠加成一股不容忽视的力量，不仅在微观层面赋予了宝石文创不同的色彩，也在宏观上促进了博物馆文创体系的发展。

除了邀约女馆长对宝石文创品的倾情演绎，地博还设计一句简短有力的互动式Slog：“你就是你的文创设计师”，寻找文创背后科学性与艺术性、专业性与通俗性的共生共赢，实现宝石文创品的破壁与出圈。这种将文创开发与展览展示、公众情感共鸣有机结合在一起的方式，给湖南文博行业展示了一条良好的文创发展路径。“文创是一种对岁月的浓缩，一份情感的表达和一种对未来的畅想。”钟琦也呼吁：“希望以这次宝石文创展作为开端，越来越多的博物馆加入到这个行列中，互相切磋、交流、探索，为湖南博物馆文创共同续能。”

钟琦演绎“绽放”系列宝石文创。

习近平总书记指出：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”这种“活”是“鲜活”的“活”，是“生活”的“活”，是指引博物馆人勇往直前的文创探索方向——让“有距离感”的馆藏以更鲜活的新形态出现在人民群众的日常生活之中。文创开发，前景广阔但道阻且长，而博物馆人一直在路上。

地博宝石文创

“绽放”系列：“绽放”系列作品作为湖南地质博物馆首套原创设计宝石文创品，是将64颗不同种类宝石，巧思妙手镶嵌在一起，一方面高度展现了宝石的美术价值，另一方面也传递了地博作为全国最早以矿晶收藏展示为特色的博物馆职责，向公众科普有关宝石科学、艺术以及文化内涵，表达的是自然资源理念和精神。

湖南省地质博物馆

湖南省地质博物馆始建于1958年，隶属于湖南省自然资源厅，正处级公益一类事业单位，国家二级博物馆，省地质遗迹（古生物化石）保护专家委员会办公室，是全省最大的免费开放自然科学类博物馆，也是全国最早的省级地质博物馆之一，全国最早以矿晶收藏展示为特色的博物馆之一，在全省乃至全国地学传播和自然资源科普教育领域具有重要地位。

2012年，湖南省地质博物馆迁建于湘府文化公园，场馆占地72亩，建筑面积2万平方米，是长沙南城“三馆一中心”的璀璨明珠。该馆以“特色立馆、科学建馆、开放办馆、人文兴馆”为理念，不断提升展陈服务、科普教育、地学研究和综合管理能力，成为了湖南传播自然资源科学与文化的重要窗口，并持续开创新时代自然科学博物馆的诗和远方。