比百达翡丽奢侈的品牌，名表中的黑马理查德米勒入门级50万人民币

这是一个老生常谈的话题，理查德·米勒（Richard Mille）的手表起步价约为50万人民币，其中一些更具有异国风情、赛事合作、明星专属等表款甚至达到大几百万的售价。理查德·米勒（Richard Mille）每年至少发行一枚价值1,000,000美元以上的手表，其中带有陀飞轮的腕表的平均价格约为50万至80万美元。专业的数据即便放在行业龙头老大百达翡丽的身上也是令人惊叹的。

这个没什么历史的牌子，为何能一跃超过很多老牌手表，其售价几乎也是令人发指，几乎都是以几十万起步，少则上百万，多则上千万。相比经典大牌“爱彼、江诗丹顿、PP等”，其除了压轴的款式能比理查德高，其余几乎90%的款式均价都远不及理查德米勒。所以消费者和钟表业的其他人常常提出的一个问题是“理查德·米勒Richard Mille为什么如此昂贵？所有人都不得不承认理查德米勒是一个有内在的品牌，但仅凭这一点就可以有如此高的定价么？或者还有其他一些因素让品牌能够（非常成功地）以这样的价格被接受？

首先，Richard Mille 不是昙花一现的制表师。在他于 2001 年创立自己的品牌之前，他拥有多年掌舵多家手表和珠宝公司的经验。事实上，当第一块理查德米勒腕表问世时，他已经 50 岁了。立短短二十载，这个没有历史、没有机芯的RICHARD MILLE却成为娱乐圈明星及富豪们的腕上宠儿。像鹿晗、关晓彤、潘玮柏、王思聪、林俊杰、刘涛、成龙、张翰等，跨越年龄、跨越行业均为其痴狂的地步。到底是什么魅力呢？

Richard Mille以革命性的制表技术，研制出最精密的陀飞轮腕表驰名于世。以自己名字命名品牌的创办人Richard Mille曾经说过：「我的目标是要制作出手表业界的『一级方程式』。」直至2005年年底，已面世的九款Richard Mille腕表，从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系，20世纪90年代初，他加入了法国珠宝公司Mauboussin担任制表大师。不到十年之后，理查德·米勒（Richard Mille）的第一款品牌腕表于2001年发布。理查德·米勒（Richard Mille）很快确定了方向，排他性和生活方式的重要性。

他明白，虽然高品质的时计总是具有固有的价值，但奢侈品领域的大多数顾客不会因为品质的高低决定是否值得消费。理查德·米勒的想法是创造需求和消费欲望。举一个简单的例子：当一家公司的奢侈品形象只是皮肤深厚的时候（意思是说，他们的形象卖点大多是形象和物质），消费者有很快就明智的倾向。高端手表消费者往往是非常成熟的人，严谨寻求本质价值。被认为价值不大的品牌往往不会从回报业务中受益。理查德米勒在这一点上做得非常好，以至于能够与不断回头的客户保持长期关系的其他品牌。

自2001年诞生以来，RICHARD MILLE就以其独树一帜的风格在高级钟表业吸引着所有人的目光，标志性的酒桶造型、镂空工艺和创新材质，形成了独特的美学风格。彼时以圆形、方形为主流的表壳设计中，RM 001陀飞轮腕表以前卫的酒桶型表壳引人瞩目，表壳上下平行，两边具有弧度，类似一个酒桶的形状，这种颇具现代设计感的外观演化至今已成为RICHARD MILLE的标志之一。

努力工作，努力赚钱，也许在不久的将来，你也能拥有一块属于自己的理查德·米勒。