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文|馆长Zero

苹果一直以来都是智能手机市场中的热门焦点，今年的iPhone 14系列其实也不例外，全球果粉都满怀期待，预约抢购排长队，iPhone14系列还创下最长预售记录，同样有不少果粉争先抢购。当然新机的升级还是比较明显的，比如iPhone14 Pro就有很多亮眼的地方，如功耗更低的A16芯片、针对屏幕挖孔设计的灵动岛功能、4800万像素主摄、卫星通信等等，升级的交互式操作瞬间让硬件带来的视觉障碍也变得毫无违和感。

▲图片来源：@钟文泽

不过此次发苹果发布的新产品并没有满足外界所谓的期待，iPhone14系列首销后不久就破发，甚至有消息称“iPhone14销售不及预期，多家代工厂要拆除部分产线”，毕竟此次iPhone14系列实在泛善可陈，所有的升级和更新基本都在预期之中，尤其是iPhone 14标准版和Plus版硬件配置向上一代看齐，自然而然的，网上经常能看到很多网友表示自己的iPhone 12/13还能再战几年。

▲图片来源网络

或许这可能是一句调侃，但更多数据开始证明今年有越来越多的消费者不愿意换手机了，今年上半年中国智能机市场出货量约1.4亿台，同比下降14.4%。还有相关统计消费者的换机周期却再次延长，消费者平均换机周期已经达到了36个月，也就是说，目前大部分消费者近3年才会考虑换机。而京东数据显示，近六成消费者选择以旧换新的方式买手机，北京和广州近七成年轻人不会直接买新机，而是通过回收旧手机、叠加各种优惠再下单。

▲图片来源：IDC研究报告

如今手机新品发布的速度越来越快了，但是现在消费者却为何不愿意去换手机了呢？

手机行业创新停滞，难对消费者产生吸引力

业界分析认为，消费者的换机周期持续增长，最大原因可能是目前手机行业整体创新不足，随着智能手机技术日趋成熟，近几年并没有催生出代际创新的应用场景和功能，相关的技术发展逐渐陷入停滞是比较重要的一个方面。比如几年前120W闪充技术已经问世，直到今天依然没有什么变化，手机续航也没有发生质的变化。今年大部分安卓手机厂商也基本只在性能、游戏、快充等领域做文章。如果不是因为iOS系统，说不定iPhone新机也无法激发年轻群体的换机热情。

▲图片来源网络

硬件玩不出花样，苹果华为接连在软件上“整活”

苹果作为手机圈的一哥，每次改变都堪称是行业风向标，但今年大有摆烂的势头。首先，除了Pro机型，iPhone14系列中的其它几款依旧沿用A15芯片，iPhone 14系列的外观依然延续了iPhone 13的风格，依旧采用了刘海屏。而像是全天候息屏显示和4800万像素主摄这些功能基本是安卓阵容早已有的产物，另外超级防抖模式最早可以追溯到OPPO Reno2机型上。另外，被称为重点的灵动岛功能一度被称为为是抄袭安卓的。

▲图片来源苹果官方宣称物料

于此同时还有提前苹果2天发布的华为Mate50系列，同样面临一样的困境。这款国产旗舰也带来了多项升级，但是硬件方面依然没有太多看点，除了昆仑玻璃、卫星通讯、全球独创十档可变光圈外，像是芯片、屏幕等硬件提升微乎其微，甚至用回了前代的刘海屏设计，对于普通用户而言噱头大于实用。不过华为Mate50系列搭载的鸿蒙3.0系统却带来了系统层面的大幅提升，带来的超空间存储压缩技术，实现256GB最高可节省20GB内存，进一步解决用户内存焦虑。

▲图片来源华为新品发布会

国产厂商尝试弯道超车，折叠屏依然不成气候

当然，想要打动消费者，曲面救国当然不能用常规升级。在2022年依然有很多国产厂商尝试弯道超车，比如提升影像就是各家实现差异化的赛道，而vivo、OPPO也相继发布了自研ISP芯片V1和自研影像NPU芯片马里亚纳MariSilicon X。从定位来看，支持硬件级4K超清视频的后者更强，同样补强的还有依靠徕卡背书的小米，当然目前对消费者而言感知并不是很强。

▲OPPO自研芯片

在寻求突围行业瓶颈过程中，厂商们都把发力点之一放到了提升创新性方面。包括对手机形态、具体关键技术等的改善，因此才有了这两年折叠屏手机不断兴起的原因。国内五大主要手机厂商华为、荣耀、小米、OPPO、vivo，均已成为折叠屏手机市场的玩家，前景一片光明。只是目前的大环境，对于国产折叠屏手机来说，一时半会恐怕还很难起量。折叠屏手机的转轴设计以及屏幕等存在技术难题，一定程度影响折叠屏手机出货量。此外，目前折叠屏手机动辄接近万元的价格并不亲民，只有随着技术的成熟、成本下降后才容易打开销量空间。

▲小米MIX Fold 2，图片来源网络

守住存量市场，科技创新可能才是话语权

随着5G手机经历了几轮火爆之后，原本特有的个性化再次沦为同质化，手机厂商再次被拉回到“堆料”竞争。厂商通过硬件迭代升级固然能给消费者带来更极致的性能，但相似的功能和体验，却让用户失去了换机动力，想要实现市场增量，可能还是需要更多的新用户、新风向、新技术才能实现。无论是苹果还是一众国产手机厂商，都需要抓紧时间去准备应对未来的挑战了。

更具突出的科技创新，无疑是调动用户换机积极性最为有效的方法，对于手机厂商而言，如果希望在手机市场拥有更多的话语权，同样也需要有技术创新能力上的加持，只有这样才能在全球市场竞争中获得属于自己的一席之地。

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