iPhone 14销量最差？看懂苹果背后的营销，才知道不简单

今天，#iPhone14或成史上销量最差机型#登上了热搜。根据供应链内部人士透露，受iPhone 14销量不及预期影响，郑州富士康正拆除iPhone 14部分产线。有部分iPhone 14生产线，更改升级为生产iPhone 14 Pro机型。而在产线转换后，iPhone 14 Pro系列将占iPhone 14系列中出货量的60%-65%。

人们为何不买iPhone 14？

人们不买iPhone 14的原因，显然是因为创新升级较小。就拿来与老款iPhone 13作对比，参数没变化，就连外观、刘海尺寸都近乎一模一样。内在升级幅度更甚，芯片是iPhone 13 Pro的A15，仅比iPhone 13的A15在图形性能上有小幅提升，其它如相机、屏幕、续航都变化不大。

所以与其购买iPhone 14，不如购买配置差不多但价格却更香的iPhone 13。毕竟iPhone 14目前是5999元起步，而iPhone 13官网仅5399元，在第三方平台甚至五千左右就能拿下。

毫无升级？苹果故意的

iPhone 14的升级，如果放在安卓百分百会被喷死。这里，不禁让人们产生疑惑：苹果为什么会推出一款毫不起眼的iPhone 14。

先要理解一个点，苹果公司可不傻！作为全球科技企业的No.1、全球企业市值的No.1，苹果无论工程师，亦或是营销团队、策略团队，即便不夸张称其为第一，也绝对是顶尖。所以苹果推出这款iPhone 14，是基于自身的商业考虑。

这里我先反驳大家认为的其中一个原因：A16芯片产能不足，应付不了iPhone 14。这个显然不是答案，据我了解下半年手机厂商纷纷对高通砍单（骁龙8+、联发科天玑9000），台积电应该是有多余的产能供苹果的。另外iPhone 14不仅芯片不做升级、连13 Pro的高刷也没有下放。

而让人感到诧异的是：按照惯例，苹果每年出新机，官方就会撤下旧款。而今年，iPhone 14系列亮相后，苹果也是迅速地把iPhone 13 Pro撤下，唯独iPhone 13却依旧在官网售卖。

项庄舞剑，意在沛公

在解读前，先给大家说说今年的行情：一是手机销量整体明显下滑，二是美元走强，其它货币对应贬值。同时也因为美元的接连加息，苹果需要稳住股票，让大伙愿意继续给苹果投资。股票拿什么稳，既然手机销量走低是趋势，那肯定得拿“利润”来稳。

所以iPhone 14系列的主推，是利润更高的Pro系列机型。为此苹果做了几个安排：

一，Pro系列128GB起售价格与去年保持不变，但256GB却悄悄增加。

二，iPhone 14不做升级，对消费者作一个分流。

这里就形成一个逻辑，对于原本有充足购机预算的人，会花更多的钱购买更大的容量版本，256GB/512GB等容量版本价格变高，也相应能够为苹果赚取更多的利润。

而对于原本预算有限的群体，要么购买性价比更高的iPhone 13，要么就用起售价格不变但升级幅度更大的iPhone 14 Pro来吸引住。即便用户选择iPhone 13、iPhone 14，由于这两款机型的零部件近乎一致，都是去年开始的集中采购订单，利润也不会受到影响，甚至还有可能变高（毕竟技术迭代，零部件购买成本一年会比一年低）。

写在后面

这个商业操作，其实就类似经济学常常谈到的——合理化烟幕。就像餐厅18块钱3个菜，加2块钱成四个菜，成本是变化不大的却能创造更多的利润。所以本质上，iPhone 14与iPhone 13是同款，人们看到iPhone 14升级幅度不大纷纷抢13，但其实对于苹果来说利润是一样的。而另一边人们看到加两千，14 Pro升级幅度那么大，也纷纷多掏钱。当然苹果实际还有一份考量，即使抢夺国产机的市场，这个留待下一次有空再说。

#数码资讯#

#数码迷#