从爆火到塌房，《羊了个羊》实为网络营销的典范

近期，《羊了个羊》爆火，玩过的人为他第二关绞尽脑汁，不玩的路人可能会感到莫名其妙，这么个三消游戏，怎么就火了呢？

笔者将以中小篇幅来探讨一下，《羊了个羊》这个营销学上的经典案例。

一、自爆火初期就争议不断的抄袭问题

对于《羊了个羊》来说，已经说不清楚到底是谁抄谁了。

借用《羊了个羊》公司北京简游科技的负责人对抄袭的回应，《羊了个羊》使用的是最基础的三消玩法，是经典的游戏玩法。

如果三消玩法就算抄袭，那恐怕都不知道应该说谁抄谁了，这合情合理。

况且三消类游戏，前有《zen match》，后有《3 tiles》，某平台甚至还有《tile fun》的开发组成员现身说法，指控《羊了个羊》的抄袭问题。

众所周知，玩法抄袭不算抄袭，玩家所能指摘的只有素材抄袭。

该公司负责人以玩法举例来回应抄袭问题，作为挡箭牌是合情合理的，素材替换也是成熟的游戏公司运营之初就能想到的问题。

但是，

“借鉴”外网热门游戏，保留核心玩法，替换UI、音效等等，几周就能出一款新游戏，这已经是部分游戏从业者的不宣之秘了。

仔细对比这些游戏的话，游戏素材、UI设计、音效、BGM和原版游戏完全不一样，我们又无法提出抄袭的指控。

而小程序则是这些现象的重灾区，凭借平台的流量推出了一个又一个流量爆款，一次又一次的实现抄袭干掉原创。

《羊了个羊》背后的公司，北京简游科技，共申请了11款游戏软件的著作权。

其中从2021年3月1日到2021年3月26日，该公司共登记了6款游戏的软件著作权。

众所周知，游戏产权登记是不需要版号的，这一个月的集中登记不可能是因为集中过审，很有可能是因为这些游戏是批量生产出来的。

二、《羊了个羊》背后成功的网络营销

抛开“借鉴”的争议，《羊了个羊》的爆红仍值得玩味，看似是游戏爆火出圈，实则是一场成功的网络营销。

虽然这张收益图已经被辟谣，但是通过网络铺天盖地的热搜，我们仍不难想象，《羊了个羊》近期的流水有多高。

《羊了个羊》的变现方式无外乎以下几步：

1.前期买流量，吸引基础的玩家群体；

2.利用玩家的攀比心理，拉动更多玩家参与；

3.在社交平台的营销造势，引发公众讨论度；

4.循环往复，获取更大的流量；

5.引导玩家看广告，获得流量变现。

某平台的推流任务，从9月8日开始，直至今天（9月16日），仍有一半的预算。

约250万的引流资金流向了主流的社交平台，自媒体为获得流量、拿到丰厚的广告薪酬，卖力地为《羊了个羊》解说、引流。

再有就是利用玩家的攀比心理和好胜心理，引导玩家加入排名的竞争，有一点饭圈打榜的意思。

然后就是被广大玩家吐槽的，不可能完成的第二关，通过在第二关设置门槛，制造“不可能完成的任务”，来吸引玩家点击广告。

综合因素作用下，促成了《羊了个羊》的营销传奇。

最后，笔者想说，

什么时候国产游戏厂商不再动这些歪心思，而是把有限的精力投入到游戏本身的素质上，国产游戏才能真正的发展起来，我们中国才能真正实现文化输出！