90年代了不起的创变者｜TCL白家电：巨轮再出发

国潮迎来“黄金期”，TCL品牌崭露头角

90年代中后期，伴随着改革开放进一步深入，中国家电市场的需求可谓相当旺盛，那时候本土品牌由于起步较晚、自研技术储备不足等诸多原因，未能或者市场认同，自然抵不过“洋家电”的猛烈攻势，以索尼、松下、东芝、三洋为代表的外资品牌纷纷进入中国。

根据当时报道披露，日系家电品牌在全盛时期甚至瓜分了中国90%以上的家电市场，赚得那叫一个盆满铺满，用“弯腰捡黄金”来形容都毫不为过。然而从2011年开始，松下家电业绩就开始大幅度下滑，直到2015才决定推出中国市场，而三洋、东芝等品牌更是免不了被收购的命运。

时至今日，日资四大家电巨头仅剩索尼一家在苦苦支撑，那些曾经风光无限的外资家电品牌为什么最后都退出公众视线了呢？简单来说就是，他们在“啃老本”，却没有留意到家电市场早已“危机四伏”。在当时，中国涌现出很多优秀的企业以及企业家。他们用自己的成长历程，向世界展示了中国制造的进步、发展，而其中就包括目前大家熟知的TCL。

加速开拓新领域，TCL白家电应运而生

TCL成立距今已有41年发展历程，跟很多企业一样，它是在失败和成功中交替并行的，既有挫折，也有成就。1993年，在经历贴牌生产和租用生产许可证后，TCL终于迎来了自家第一台大屏幕彩电，首批上市很快就被抢购一空。 随后，TCL不断开拓，将业务扩展至手机、冰箱、洗衣机、空调等领域，在此情形下，TCL白家电于1997年正式诞生了！

TCL白家电在创立之初就确立了以用户为核心来进行产品创新研发的发展方向，经过数十年的产品、技术积累、市场以及用户的口碑沉淀，TCL白家电驶入了发展快车道。2014年，全新TCL冰洗产业园在合肥正式投产，整体年产能增至800万台。2016年，TCL白家电率先在业内推出首款免污式波轮洗衣机，正式拉开了“免污时代”的帷幕，更被业内人士称为“洗衣机历史上最贴近用户实际健康需求的一次创新”。

尽管上半年家电行业相比往年同期略显“冷清”，但TCL仍呈现出逆势提升态势。据中怡康监测数据显示，TCL冰箱以及洗衣机是目前主流家电品牌中增速最快的，也是唯一取得同比增长的品牌，零售额同比增速高达37.3%，其冰箱和洗衣机两大品类纷纷实现了两位数增长。根据某平台数据显示，TCL 600L容量冰箱同比增长246%，TCL DD直驱滚筒洗衣机同比增长106%。分别成为大容量冰箱品类全渠道销量第一、洗衣机电商渠道国产品牌第一。要知道，在整体市场下行大环境下，TCL白家电仍能实现“逆势增长”，这并非一件易事。

紧抓用户痛点，技术赋能产品

当我们纵观冰箱、洗衣机市场，可以清楚发现TCL白家电所打造的产品，并非单纯添加某些花哨功能，而是从源头上解决用户痛点。TCL的冰洗产品不但实现市场突围，还为产业发展提供了标杆性范例。

基于用户需要一台适应多种食物储存的冰箱需求，TCL 与江南大学联合研发出“分子保鲜技术”，其原理就是利用磁场感应实现不受限的微观矢量保鲜，影响生物磁场进而达到减缓色泽、水分以及营养物质流失的效果。相关科技成果已经被成功转化到TCL格物系列冰箱上批量应用，并因此获得不少用户好评。

另外，洗衣机的发明给大家生活带来了不小便利，但至今多是在产品功能上迭代优化，很少发生颠覆性突破以及创新。为了满足家庭需求，TCL白家电研究团队将洗衣机设计成复式结构，可以让衣物分门别类地洗涤，避免串色、交叉感染等问题，特别适合快节奏的城市人群。

得益于TCL白家电多年在家庭健康场景上的产品创新，销售端表现愈发亮眼。可以预见的是，这条与彩电并肩前行的技术成长曲线，正在帮助TCL白家电走出另一条截然不同的高端化之路。

二十五年间，TCL白家电已经建立起了自己的“技术护城河”。迄今为止，TCL 白家电已经手握15项国际专利申请、336项国家发明专利、821项实用新型专利以及341项外观设计专利，其中21年新增专利数同比20年增长四倍，并拥有9项PCT国际专利发明，持续不断的创新技术输出也算是为销量增长奠定了坚实基础。

正如华为在科技行业超越苹果、三星一般，TCL正逐渐成为民族品牌的骄傲，将“中国制造”加速转化为“中国智造“。TCL集团董事长李东生说过：“做实业要有坚韧不拔的精神，要有‘撸起袖子加油干’的劲头，以创新推动企业发展，以实干赢得未来！”期待TCL白家电，能在不久的将来顺利按下产业升级加速键，推动国产家电行业技转型升级，为大众消费市场带来更多质美价优的好产品！