“羊了个羊究竟是何方神圣？”

当你在微博热搜榜单上看到它的时候，是否会产生这样的疑问？

搜索“羊了个羊”，你会看到以下盛况。

关于它的话题几乎都会登上热搜榜，朋友圈、微信群，到处能看到它的身影；

电梯间、办公室也能听到它的BGM。

直到目前，“羊了个羊”的话题阅读达到了25.3亿，讨论次数达到27.2万次。

服务器多次瘫痪，为此官方不得不招兵买马。

据官方解释，《羊了个羊》是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。

通过点击卡池中的图案，将其转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的图案就可以消除。

若槽位满了但物品仍未清理完则通关失败；若卡池内图案全部消除，则通关成功，可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。

《羊了个羊》从何而来？

这款小游戏由北京简游科技有限公司发布，公司成立于2021年，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

在《羊了个羊》爆火之前，简游科技已有小游戏开发的成功案例，其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

据悉，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。可以说，《羊了个羊》是其传统产品，或许就连他们也没有想到这款游戏能够带来如此激烈的讨论。

《羊了个羊》到底为何会如此出圈？

首先，它充分利用玩家的闲散时间，吸引了大量学生和“打工人”，成为他们“摸鱼”的首选。

其次，游戏规则简单易上手，从第一关到第二关的难度跳跃又能够充分激发玩家的挑战欲望。

加上游戏失败后能再次重开，节奏短而快，也能引发玩家多次尝试的欲望。

此外，游戏还标有“据说通关的都能达到爱因斯坦的智商”这类字眼，吸引玩家注意力。

再次，游戏设置了排名机制，通过颁布地区榜单，激发人们的集体荣誉感，让玩家产生一种“我为家乡而战”的心理，刺激玩家的胜负欲。

最后，就是充分利用“社交性”，玩家失败后可通过分享链接的方式再次重开游戏，充分利用微信好友、朋友圈来提高游戏的传播度，吸引更多的人“入坑”。

《羊了个羊》充分利用了“羊群效应”，0.1%的通关玩家深深地吸引着其他玩家，让他们觉得自己也能成为那些“少数人”。

而《羊了个羊》最能引发玩家讨论的，大概就是它难度堪比“量子理论、P=NP”的第二关。高难度挑战引来不少网友的调侃：“一切都会过去的，除了《羊了个羊》第二关。”

凡事物极必反，随着大量的关注和讨论，关于这款游戏的质疑声也越来越大：“抄袭”、“割韭菜”的声音比比皆是。

有网友称，它抄袭一款名叫《3tiles》的游戏，两款游戏玩法如出一辙。

对此，有媒体联系到《羊了个羊》的关联公司“北京简游科技有限公司”，但负责人表示，他们使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”也算抄袭的话，那这样的游戏也太多了。

负责人表示，他们不会对此做出过多的回应，玩家自有判断。

据悉，这款游戏的独立APP正在苹果软件应用商店审核，具体上线日期还未可知，但游戏内容后期会有更新。

此外，一张关于《羊了个羊》收益的图片在网络上流传开来，数据显示，这款游戏的月收入已达到2000多万。

这一数字，让玩家感慨万千，有人说游戏盈利，靠的就是广告。

游戏根本没想让人通关，不过是为了“割韭菜”。

游戏除了可以通过分享链接获取道具，还可以观看视频广告复活。

玩家一边“上头”，一边忍不住吐槽：“他其实不是想让人过关，他就是想让你看广告。”

游戏本身收益并不高，广告带来的才是真正的收入。

有游戏公司员工说：“游戏与影视剧行业类似，我们无法预判某个项目能否爆火，但内核才是本质。”

要知道，游戏真正的热度应该来源于它精致、细腻的制作，以及设计者通过游戏想要传达的思想内涵。

玩家通过游戏感受到了制作方的用心和专业，愿意为此“投资”，游戏公司获取利润，制作更多游戏。

除了营销推广，任何一个受欢迎的产品，都需要具备良好的品质。爆火或许是机遇，但此后是销声匿迹还是稳定发展，靠的是创新。

《羊了个羊》还能走多久，要看它能否有创新。