以“假洋牌”欺骗消费者，国货不香么？

近期，中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前，该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。挂洋牌、伪日系，中国制造为何假借“外籍血统”？国货应该如何讲好自己的品牌故事？（8月25日中新网）

假洋牌真国货，“洋式营销”由来已久。不仅是名创优品这么干，很多假洋牌都是此种营销套路，就是利用消费者对洋品牌的盲目崇拜，将国产货起个洋名字，伪造品牌起源、传奇故事，诸如意大利、法国等家族百年传承品牌，品质优良、设计独特等，由商家获得国内代理权，藉此忽悠消费者。显然，此种挂羊头卖狗肉的做法，乃是赤裸裸的商业欺诈，通过假洋牌骗取消费者的信任，以快速打开市场销路。

假洋牌最泛滥成灾的领域，集中在服装、鞋、皮包、化妆品、红酒等，这些消费品类的市场主体众多，高端品牌创立难度非常大，不仅要品质过硬，还需要长期的历史积淀，获得消费者的口碑效应。由于国产品牌的经营历史较短，缺少积淀，市场优势不大，且集中于中低端市场，缺乏高端产品，与洋品牌竞争时落於下风。所以，一些厂商就动起了歪脑子，以假洋牌来忽悠消费者，从而将国产货卖个高价，赚取更多的利润。

经过持续多年的发展，我国制造业获得高速成长，已经成为“世界工厂”，拥有大量的工厂和品牌，不少工厂是给国际品牌代工，生产质量和加工工艺均达到一流水平。而且，近年来，一些国产品牌也逐步崛起，在品质方面与洋品牌相比，已经差距甚微了，甚至有些产品质量超过了洋品牌。但是，国产品牌的低端形象，在消费者的心目中，还没有彻底扭转，价格仍然卖不过洋品牌，一旦定价稍高，就会遭到消费者的质疑。

随着国力的逐步提升，年轻人对国家充满信心，一些品质优良、设计新颖、价格适中的国货，受到广大年轻人的喜爱，市场流行起了国潮风格的商品。还有部分国产品牌因一些事件而受到舆论关注，进而品牌翻红，成为消费者追捧的“国货之光”。某电商平台的数据显示，2021年4月-2022年3月，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中的国货品牌数量占比92%。

可见，天时地利人和，国产品牌迎来了最好的时光，应把握消费升级、国货崛起的有利机会，努力将品牌做大做强，依靠实力与洋品牌角逐市场。同时，假洋牌也该认清形势，随着消费者的权利意识觉醒，挂羊头卖狗肉的生意做不下去了，还是及早改弦更张，换掉“洋皮”，还原国货真面目。对于一些继续用假洋牌欺骗消费者的商家，监管部门也该有所行动，对此类虚假营销进行严厉打击，督促厂商守法经营，以维护市场的公平性。（江德斌）