BAV是全球最大、最全面的品牌分析平台，是世界上进行品牌消费者和品牌消费者资产研究时间最长、规模最大的机构。
BAV在2000年加入WPP，已经累积140亿数据，涵盖50个国家和约5.7万个大大小小的品牌。BAV现在已经取代BrandZ成为WPP的品牌分析工具，提供给WPP分布在全球的公司成员使用，BAV的使命是用行业内最好的数据和洞见来激发创造力。
BAV在持续进行着技术的研发和服务的创新，这些努力都是集中在帮助企业进行业务增长、拓展客户关系和数据驱动的新战略上。
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BAV能做什么？
世界的构造板块几乎每天都在变化。现在，企业和品牌比以往任何时候都更需要了解自己、竞争对手和全球市场的趋势，以便保持强劲和持续增长。BAV为此提供了一系列相关的服务内容：
- 品牌价值评估：品牌价值测量为品牌的整体健康状况提供了另一个至关重要的视角。量化品牌资产，用货币价值来衡量品牌实力。这反过来帮助衡量品牌在客户购买决策中所扮演的角色。品牌价值代表了品牌创造的总商业价值的比例，品牌是公司最有价值的资产之一。当企业充分理解品牌价值时，就能更好地向组织内的利益相关者展示它的重要性。
- 品牌价值分析：你的品牌到底有多健康？它是一个冲劲十足的品牌、一个领导者、一个有点不专注的品牌，还是一个更令人担忧的疲劳品牌? 我们的分析将深入研究你的品牌，并报告其整体健康状况；它的发展潜力和它对消费者的情感吸引力。BAV分析还可以帮助你制定策略，在品牌衰落或疲劳时重振品牌。我们可以将您的品牌数据与直接竞争对手或来自任何类别、部门或行业的一组特定基准品牌进行比较。我们的资产分析是衡量每个品牌价值的黄金标准。
- 受众协同：品牌可能会吸引不同年龄、性别和地区的用户，但用同一种声音与他们交谈，可能会错过大多数人，只吸引到少数人。那么，如何抓住不同目标受众的心呢？你如何创造不同的话术，以最好地连接不同的用户? 信息、语气和声音是关键，理解受众的心理特征至关重要。BAV将帮助你充分理解你的品牌对不同受众的吸引力。反过来，这将引导你创造能够引起共鸣的信息。
- 品牌弹性：你的品牌能延伸多远？当一个品牌进入一个新的品类时，消费者会接受或不接受什么? 大型品牌所有者在过去几年里犯下了代价高昂的错误，他们的延伸太广了，新的子品牌被认为是砸了自己的牌子。BAV可以帮助一个品牌识别出有巨大增长潜力的新品类。
- 品牌架构：一个强大的品牌组合里，如果子公司与母公司的声音不一致，可能会造成严重破坏。管理一个强大的品牌和子品牌组合需要高屋建瓴并可以明察秋毫。BAV将帮助你理解品牌之间的相互作用，以及母公司生态系统中有时相互冲突的信号。有了这样的洞察力，将能够制定战略，在母公司、品牌、子品牌和所有沟通之间带来协同作用和目标。
- 品牌合作伙伴：一个明智的、经过深思熟虑的品牌合作关系将为合作双方的品牌带来化学反应。但是，就像在生活中一样，一场判断错误的配对可能会产生破坏和破坏性的影响。利用BAV找到合适的品牌合作伙伴。使用来自数千个品牌的跨品类情报来评估当前和潜在的品牌合作伙伴。
- 品牌定位研究：这项研究纯粹关注一个品牌的定位(当然，也包括它的重新定位)，以及它在特定品类、行业或文化中的具体位置。该研究将监测竞争动态和品牌周围的空白，评估品牌的意义及其与消费者的共鸣。企业需要的洞察力来制定最有力的战略，将品牌移动到理想的定位。
BAV的洞见
网站截图，2022年
- 2022年罗马世界零售大会：观看David Roth, The Store WPP首席执行官兼BAV主席，在2022年罗马世界零售大会上与零售业的行业领袖交流思想并讨论热点话题。
- 新政——在特殊时期重新评估价值：在当前的环境下，企业和消费者面临着来自四面八方的压力，品牌现在必须把价值放在其业务的核心位置。
- 灵感的闪现：里面有很多关于不同企业、品牌、地区的内容，都是用数据讲故事
- 最受喜爱零售商：WPP BAV的Love+指标是对全球领先零售品牌在Love+上表现的首次观察。通过独特的BAV数据和强大的洞察力，揭示了零售商应该激发消费者的不同类型的爱，以及为什么一种爱是不够的。
- 门店即媒体：Store as a Medium (SaaM)，这是一个新概念，目标是改造当前的线下零售，叩开100美元的店内媒体商业机会。已经上线了一个元宇宙（Metaverse）APP，可以在虚拟的小型超时和大型卖场里，全方位体验各个销售触点的技术效果。
- 最佳国家排名：年度最佳国家排名衡量的是全球对国家的认知，依据的是一系列特征——有可能推动贸易、旅游和投资，并直接影响品牌的印象。在这个非常时期，今年的研究对国家、品牌和政策制定者都有着深远的意义。
官网网站是这里：https://wppbav.com/
