体育版权纷争，央视逐渐复苏重回C位，网络巨头为何只剩咪咕独大

摘要：过去打开电视机，央视几乎全是录播比赛，如今体育频道终于热闹了起来。

英超、意甲、德甲、法甲，F1、网球、NBA……当体育迷打开电视或者手机端，一度体育版权资源匮乏的央视，在2022年下半年忽然变得富裕起来，五大联赛只差一个西甲。而曾经独霸版权市场的视频网站倒是如同“走马灯”一般，乐视、PP体育先后倒下，腾讯体育也在裁员之后出现明显的下滑迹象，唯有咪咕视频杀出血路，聚集了越来越多的资源和用户。

腾讯已仅剩篮球和中超

央视曾经拥有着无可撼动的体育赛事版权地位。前NBA总裁大卫·斯特恩在瑟瑟寒风中为央视送录像带的故事，早就成为了一桩佳话。这也是NBA在中国后来有较大影响力的关键之举。

但随着视频平台风起，体育赛事版权在中国进入了“走马灯”时代。从乐视体育开始，体育版权费用一开始炒作至高位，后来的暴风体育、PP体育、优酷体育、新英体育无一不是该种模式。

但由于版权费用太高，国内球迷付费直播的习惯也没有完全养成，在视频网站背后资本散去之后，这些视频平台先后无力支撑，还留下了被英超、西甲起诉的尴尬局面。

前两年，腾讯体育曾经先后接手英超、F1、中超等高质量赛制版权，但今年开始，他们裁撤了大量体育部门人员，基本只保留了比赛直播业务，更具体地说，就是NBA的团队和中超。

足球转播层面，腾讯已经丢掉了英超这个最重要的比赛，而且即便还有欧冠版权，但打开赛程发现，已经没有什么像样的足球解说了。而中超联赛又受疫情和俱乐部投入影响，关注度已经无法与前几年相媲美。

腾讯体育目前主要靠篮球业务支撑，但从篮球欧锦赛都需要付费会员才能看的操作来看，资金压力恐怕很大。腾讯的处境和以前乐视、PP体育的下场相似，也会给其他平台一种警示，体育版权还是要遵循市场，不要为了拿独家版权疯狂加价。

央视重回C位却走了人才

经过这么多年的培育，中国市场逐渐有了用户愿意为体育赛事埋单，但这个群体的数量远谈不上乐观。

《体坛周报》总编辑骆明在之前的文章中曾提到：“我之前说过，欧洲足球联赛就应该在中国免费送转播权，向所有平台开放（名义上免费，其实各平台投入了人力和流量），收些广告费，同时俱乐部对赞助商去说故事，这比从球迷手里收钱靠谱多了。”

央视，再加上央视频的覆盖面，几乎可以实现社会面的全面渗透。电视台的直播仍具有互联网平台无法比拟的优势，比如低延时、超高清画质等。互联网平台的优点，央视频也兼而有之。这些都成为央视重回体育版权市场C位的关键因素。

而因为过去几年的收视率太过惨淡，广告商离去，所以央视也到了必须改变的时刻。从复播NBA开始，到复播英超等足球联赛，CCTV5用实际行动证明，台内确实有了明确的规划，想要重新吸引观众。

只不过，受之前版权流失的影响，央视如今的解说阵容有些青黄不接。复播之后的NBA都是解说员“单口”，效果不够理想。随着杨健、洪钢离职，蔡猛、韩乔生等人退休，央视解说阵容断档严重。除了贺炜、于嘉、童可欣、高菡等少数几个名嘴，其他年轻人大都缺乏足够的知名度。

优秀的解说嘉宾更是踪迹难觅，在很长的一段时间内，宫磊几乎包办了央视所有重要足球赛事的解说。而受疫情影响，嘉宾出镜困难，央视干脆走起来条线记者担纲嘉宾或者直接解说的方式。

咪咕的版权优势最为突出

从目前来看，因为背靠中国移动，咪咕视频的发展势头迅猛，这让他们近年在版权争夺上底气十足，先是拿下NBA转播权，和腾讯体育打起了擂台，而后又集齐了欧洲五大联赛，在足球赛事转播上成为业内标杆。

有了优质赛事资源，就可以吸引人才加盟，今年从CCTV5辞职的知名篮球解说杨健，就加盟到咪咕，杨健和苏群、徐济成的搭档，让球迷找回了曾经在央视看球的感觉。

咪咕的足球解说阵容更是强大，詹俊和张路的黄金组合就是招牌，大批足球迷为了听他俩解说选择了咪咕。还有黄健翔、娄一晨、徐阳、颜强等等，都和咪咕签约，看起来咪咕已经提前为年底的世界杯转播布局了。

除了足球和篮球这两个大项，像田径、UFC、游泳、乒乓球等项目，咪咕也有转播权，平台发展势头完全是领跑的态势。