说起朝云集团或许大家不熟悉，但一定听说过立白集团和它旗下最出名的日化产品超威。

朝云集团正是从立白集团中拆分出来的，而它的掌门人便是立白集团创始人陈凯臣的女儿，立白长公主陈丹霞。

11年前，立白集团公开宣布立白不上市，按照当时的立白副总裁许晓东的话来说，公司上市无非以下两个目的，一是提高知名度，二是圈钱融资。

不过这两个方面对于当时的“日化一哥”立白来说，都不需要。

然而十年后，立白长公主却打破了父辈的誓言，可是令人大跌眼镜的是，朝云集团成了立白家族中的首个IPO，但却在上市当天股价狂跌十几个点，一天亏掉13亿。

看着这样的成绩，难道立白公主陈丹霞是王思聪那一类只会坑爹和胡来的富二代？

事实上，比起“富二代”，陈丹霞身上“创二代”的标签更适合她。

拼命三娘

色如渥丹，灿若明霞。

陈丹霞出生于广东普宁，家族发展到她这一代，除了她这么一个孩子，还有一个弟弟和一个妹妹，以及叔叔家的两个儿子和一个女儿。

身为长姐，陈丹霞自小就开始帮父母和叔叔照顾家族中的其他孩子，这也培养了她敢挑大梁的性格。

她出生的时候，立白还没有被她的父辈们创建起来，她的父母也没有对她报以太高的期望，给她取这个名字，只是希望她长大后能出落得美丽大方，做个家庭主妇。

然而，1994年的时候，立白集团创立，陈丹霞和她的弟妹也就成了公司的下一代掌权人了，未来大概是不可能成为家庭主妇了。

立白集团在父辈的苦心经营之下，业绩持续高飞，而身为大名鼎鼎立白集团的长公主，陈丹霞的身份地位自然也水涨船高。

不过和一些富二代不同，陈丹霞显得很低调，她也很少被人拿出来跟其他集团的富二代相比。

在以前接受媒体采访时，陈丹霞就曾表示，自己并不想以富二代自称，这个词在当今这个时代已是贬义词。

在“富不过三代”的魔咒之下，“富二代”这个标签只会成为雄心壮志者的阻力。陈丹霞的长辈自小就对她要求严格，让她建立了很强烈的家族使命感。

上学的时候，她努力念书，凭借优异的成绩屡屡拿到奖学金。

1994年，立白创立，2000年陈丹霞从国际经济与贸易专业毕业，并进入立白集团工作。

2002年的时候，既是立白最危急的一年，也是陈丹霞度过得最特殊的一年。

立白此时还不是国内的“日化一哥”，前有蓝月亮，后有宝洁，立白的处境可谓腹背受敌。

于是在这一年，立白决定转向澳洲开拓市场。由于立白是家族企业，创业之前本身也不缺钱，所以创业的时候也没有接受投资者的融资，自己牢牢把握公司的所有股份。

但也正因如此，立白的管理层很难吸引到高质量的人才。

于是就是在这样的情况之下，陈丹霞应家族的需要，放弃了前往英国牛津大学读研的机会，转而去往了澳洲的悉尼大学，一边攻读市场营销与战略管理双硕士学位，一边帮忙管理家族在澳洲开办的分公司。

陈丹霞在回忆起这段一边工作一边留学的经历，忍不住把自己比作“超人”。

她是悉尼大学里最忙碌的学生，她从不参加任何在校的华人活动，不是不愿意，而是太忙了。

她白天去打理公司，利用晚上和周末上完一周的课程，甚至有时候她晚上上完课还要去机场，赶着第二天在墨尔本一早的公司会议，然后下午又赶去上课。

然而就是在这种兼顾学业与事业的高压状态下，陈丹霞不仅没有落下成绩，就连家族在澳洲的公司也被她经营得井井有条的。

创二代之路

在澳洲留学的时候，陈丹霞时刻关注着澳洲的市场，她注意到澳洲有几个护肤品牌虽然经营不善，但是其本身仍有许多价值可以继续发挥。

她把心里的想法告诉了父亲陈凯臣，但是陈凯臣一开始并不答应，因为家族里还没有经营化妆品的经验。

但是自小就独立自主的陈丹霞有自己不同意父辈守成的一套认知，在她的坚持下，陈凯臣终于答应她将澳洲的七大护肤品牌一次性收购到自家企业之下，且由她带领经营。

2006年的时候，陈丹霞回国，在广州成立了澳希亚实业有限公司，这是立白集团的首次跨界。

事实证明，陈丹霞果然眼光独到，才能卓越，在她的带领之下，当初在澳洲收购的“格兰玛弗兰”“赫拉”等品牌已在中国发展壮大。

同是在2006年的时候，立白集团收购香港一线化妆品牌高姿，然而高姿在进入内地市场发展后却表现不佳，两年内就换走了三个总经理，内斗严重。

立白集团显然对有过化妆品行业经营经验的陈丹霞寄予十足的信心，于是在2008年的时候，立白集团将高姿这个烂摊子交给陈丹霞打理。

陈丹霞空降高姿，让高姿内部的极大势力的激烈竞争得到缓和，而她也不单只是在总经理的位置上坐一坐而已。

为了尽快了解高姿的内部情况，陈丹霞第一天就逐个约见了公司的高管，然后开始进行团队建设，将高姿内部的几大势力拧成一条绳，又进行了渠道拓展、管理架构更新。

之后，她还将澳希亚与高姿合并到一处，让澳希亚的管理与技术流向高姿，一举打破高姿以往闭门造车的窘境，合力研发新的产品。

在她的猛抓之下，高姿在内地市场的销量突飞猛进，不出一年，高姿就成了当时最受女性欢迎的化妆品牌之一。

为了让高姿提高在内地的知名度，她还在2015年的时候为高姿签下代言人陈乔恩，并将高姿打造成网红产品，活跃在各大电商平台。

陈丹霞用实力和优异的成绩证明了自己的价值，成为立白集团的董事之一。在2016年的时候，陈丹霞就接手了立白集团的超威事业部。

成立朝云并上市

2017年的时候，陈丹霞成为湖畔大学的第三期学员，并担任班长，此时她正怀有身孕。

17年年底，她就在一次讲座中透露，未来高姿、超威与澳希亚都是要计划上市的。

然而，17年就开始布局单独IPO的高姿却不见再有动静，反而是从超威事业部起家的朝云集团走上了IPO。

2018年，陈丹霞将超威事业部独立出来，并成立了朝云集团。

2020年8月，陈丹霞不顾父辈的反对，向港交所递交了朝云集团招股书，次年3月，朝云集团便成功在港交所挂牌，目标是集资20亿以上的人民币。

这件事在投资界引起了巨大的轰动，除了陈丹霞违背父辈定下的誓约，将之视为是向资本妥协的信号之外，很多投资者也并不看好朝云集团的上市。

可是一个卖蚊香的，凭什么能支撑起一个IPO呢？

我们来看看脱胎于立白超威事业部的朝云集团有什么家底。

在陈丹霞向港交所递交的招股书中显示，朝云集团旗下不仅只有超威一家品牌，同时经营的还有西兰、贝贝健、德是、润之素、威王、倔强的尾巴这七大品牌。

涉及的领域分别是杀虫驱蚊、空气护理、儿童专用杀虫驱蚊、宠物护理、个人护理、家居清洁消毒。

2017年、2018年、2019年和2020年前三个季度，朝云集团两年营收分别是13.46、13.50、13.83以及14.61亿元，不出四年就创下了超55亿盈利的辉煌成绩。

然而朝云集团高调上市后，命运这回却没有眷顾这个敢拼敢闯的女孩，上市的第一天，朝云集团的股份下跌19%，市值就蒸发了13亿。

面对这如此重大的危机，陈凯臣和陈凯旋两兄弟与自己的妻子联手出资100亿，买下了朝云集团的99%的股份，这才让陈丹霞度过了这次的颓势。

自此，在外界看来，朝云集团虽然从老大哥立白集团中独立了出来，但也因为这次的闹剧，使得朝云集团仍与立白集团存在着千丝万缕的关系。

陈丹霞的父亲陈凯臣持股朝云集团3.5%的股份，她的母亲则持股31.5%，而她父亲的弟弟及其妻子则分别持股6.5%和58.5%。

实际上，除了立白集团是朝云集团的最大股东之外，在朝云集团还没有上市之前，立白就是朝云集团的最大客户，以及最大供应商。

然而，虽然一开始就背靠着立白集团这座大山，但朝云集团上市后让遭到了重击。

朝云集团选择上市是因为陈丹霞信心膨胀了吗？

并不是，她选择不惜违背父辈许下的永不上市的承诺，是一种挑战。

在2019年，朝云集团上市之前，陈丹霞就在一次讲话中表达了自己的忧虑和意图。

她说，如今的中国迎来了许多机遇，但同时也带来了许多新的挑战，“在内忧外患之下，这是一个最好的时代，更是一个最坏的时代，但对于破壁者而言，这又是一个最好的时代。”

她希望自己能尽一份力量，与优秀同行一起经营出一家能够代表中国消费品业在全球市值100强中树立起一面旗帜。

然而，虽然有父辈伸手拯救朝云与水火之中，但是朝云集团在上市后盈利又从之前的年十几亿的营收变成了1.04亿元。

而上市了一年后，市值仍在缩水，2022年8月，朝云集团的市值也由上市前的123亿港元跌到了26.8亿港元。

面对如此窘境，陈丹霞还能拿出什么举措来挽回自己的过失呢？

如今立白集团的年轻一代都接下了父辈交出的权力榜，立白集团的总裁由陈凯旋的长子陈泽滨担任，而家族长女陈丹霞也重振精神，带领立白向宠物护理行业进军。