奢侈品TOD'S找李诞当“挚友”,搭吗?

“TOD'S2022秋冬新品在天猫小黑盒开新首发,携手TOD'S品牌挚友李诞共享T样生活。”

8月27日,TOD'S官宣脱口秀演员李诞为品牌挚友,并同步发布了一组李诞为TOD'S拍摄的产品宣传海报。

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先给不太了解TOD'S的朋友们,简单科普下这个品牌吧。

TOD'S创立于1970年,距今已有好几十年的历史,是意大利知名奢侈皮具品牌。集优雅与舒适于一身的“豆豆鞋”为其王牌单品。它以生产皮鞋和皮包为主,是世界十大奢侈品牌之一。

不同于其他部分奢侈品牌的高调作风,TOD'S的品牌基因里隐隐透露着低调的奢华。此前无论是产品设计还是营销风格,都较为传统,所以经常会给人一种不温不火的感觉。

一位是脱口秀艺人,一个是奢侈品牌,TOD'S官宣李诞为品牌挚友后,掀起了了不小的舆论浪潮。

“太离谱了吧,一下档次掉了好多,请品牌慎重选择合作伙伴好吗?”

有人质疑李诞咖位,觉得TOD'S找他合作是在自降身价,与品牌奢侈的调性背道而驰。

“像偷东西被拍的人。”

“啥?为什么这么想不开找李诞?幽默是真幽默,油腻也是真油腻……”

有人认为李诞个人形象与TOD'S品牌形象毫无契合度可言,李诞的演绎不仅没有让产品的吸引力得到具象化展示,反而有“反向安利”嫌疑。

“客户描摹居然是这种类型,拜拜了。”

有人则站在品牌营销角度,觉得TOD'S找李诞当挚友,说明其在客户描摹上存在偏差,对目标消费者群体画像理解有误,感到失望。

整体总结下来大家的意思无非就两个字——不搭。

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各花入各眼,搭不搭的话题,注定难以讨论出一个让所有人都满意的答案。

所以品牌君就不多说了。

更值得探讨的是,TOD'S难道不知道向李诞抛出合作的橄榄枝可能会将自己推至话题中心吗?如果知道,为何还要这么做?

前一个问题,答案无疑是肯定的。普通用户都能预想到的局面,作为拥有专业运营部门的奢侈品牌,不太可能预料不到。

至于TOD'S为何在已知可能会承担不小舆论风险的情况下,仍选择合作李诞,品牌君的答案是——用明星本人与品牌调性之间存在的巨大反差,来实现话题的出圈,吸引更多消费者关注,为企业带去更可观的传播声浪。

类似操作,早有先例。

很长一段时间里,性感既是维密品牌的标签也是维密产品的卖点。所以它时常会选择合作肤白貌美大长腿的国际超模,让她们去演绎产品,以期能将产品的优势最大程度展露出来。

可就是这么一个品牌,前段时间官宣了杨天真为品牌挚友。

品牌君个人很欣赏杨天真女士,绝对认可她的工作实力和个人魅力,但难以否认,微胖身材的她与传统定义之下的性感基本上不沾边。

巨大的反差,彼时为维密送去过不小流量。

仅从传播角度来说,维密与TOD'S都达成了话题出圈成就。可营造反差感带来的流量,通常并不会绝对正面,争议总是相伴而行。

维密和TOD'S都没有成为例外。

“这么做值吗?”

或许,这又是一个新的议题。

你怎么看?

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更新时间:2024-08-10

标签:挚友   脱口秀   调性   油腻   反差   奢侈品   奢侈   答案   话题   品牌   产品

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