数字产业赋能文化消费，传统敦煌IP开拓Web3.0时代授权新路径

2022年,预计IP授权市场的规模交易量将达到1380亿元。天猫数据显示,“敦煌”已经超越“故宫”,是IP授权榜单的常年Top1,而这是基于各品牌方“国风联名必选敦煌”、“敦煌联名百搭”的共识。

由敦煌文化旅游官方机构授权指导的“Dunhuang”项目,正在全球进行IP授权的创新探索——通过“共创IP生态+共享IP版权”的模式,开创文化IP的Web3.0时代授权新路径,IP授权市场或将迈入新时代,国内各大头部文化IP的千亿级市场有望开发。

如何创新?“Dunhuang敦煌”项目方介绍到,创新包含三种创新——模式创新、链路创新、内容创新。

“模式创新”在于Dunhuang的全球IP社区汇集了一帮国风的爱好者,开设了专门的“Fan-art”频道,围绕敦煌主题一起进行艺术创作,并在社区的“holders-free-gallery”频道开放了8G的精美图库,其中包括超清的敦煌壁画素材、壁画的临摹线稿,还有项目团队内部的艺术家创作的二创图片。“链路创新”在于授权链路的“多节点”化,未来全球的品牌方要进行商业授权,无需再通过原有授权口,社区里的持有者都有IP授权的资格,可以把相关头像和图片授权品牌方商用。“内容创新”在于围绕敦煌主题进行的艺术创作形式多种多样,有未来科技、赛博朋克、3D绘图的多种形态,为品牌授权提供了多种多样的丰富选择。

“现在目前市场上敦煌等文化类大IP,授权面临多种痛点——难度高、费用贵、时间长。如何让品牌方低成本、广泛地、快捷地实现和敦煌IP的联名?通过Web3的赋能,诞生IP授权新模式,让敦煌社区内的每一个持有者都享有IP价值池,让每一个中小电商品牌能快捷进行IP联名。才能让敦煌文化在Web3.0新时代,在全球范围内,进行更好的传播。”

图为Dunhuang社区内“反弹琵琶”二创大赛

据悉,Dunhuang未来会联动多位知名艺术家和名人,围绕敦煌命题,进行二次创作,二创生态圈也向全社会开放,并设置了积分模式,积分能兑换线上数字衍生品和实体周边,未来能解锁更多权益。开创性地把古老的敦煌IP建设了一个能自发运转的健康经济生态。

此外,“Dunhuang敦煌”项目方还自建了“IP商城”,把敦煌IP应用在美妆、日用品、服装、礼盒、餐具、饰品等多品类,目前已开始量产,并在国内多家连锁商超和线下店进行销售渠道铺设。“在未来,我们会围绕敦煌这个IP,打造出全球知名的DTC品牌,打造多个Web3破圈的网红单品。”

图为Dunhuang项目方投产的周边衍生品

敦煌IP与线下实体店和景区的连接同样重要。“我们会在一线城市开设多家实体店,也会邀请社区成员参与我们的线下活动,线下共同探讨敦煌IP的未来发展计划。”Dunhuang项目方表示。

图为Dunhuang项目方筹划的线下活动

“敦煌作为东方美学第一IP,敦煌莫高窟也是世界唯三满足全部六项世界文化遗产标准的古迹。敦煌文化是基于各朝代的民众的信仰和共识,自发创作壁画的UGC生态,是值得我们新时代的IP继承者学习的。我们也想在千年后传承敦煌精神,靠民众的共识,建立一个线上的东方IP出海推广组织。每个人都是一个节点,社区成员能用IP进行商业活动、获得收益,推动文化出海…… 让古老中国文化,在数字时代开启多重宇宙,我们也激动于能开启这个文化新时代的序幕。”Dunhuang项目方表示说。

图为Dunhuang开发上线的“线上虚拟博物馆”和精美仿古壁画PFP

通过模式上的颠覆式创新,文化IP授权格局或将迈入一个新时代。而“Dunhuang敦煌”项目方作为“首吃蟹者”,为其他IP提供了很好的创新运营思路。

2017-2022年,自从“IP”一词诞生以来,国内IP授权市场规模逐年增长。2020年精神消费类需求增长迅猛,IP授权市场规模迅猛突破1200亿元,增长率超25%。

业内人士指出,国内传统IP面临不成系列、各自为战,开发制作效率低等痛点,限制了国产IP的全球化发展。目前国内IP授权市场与国外相比,仍有不小差距。中国授权零售商品的销售规模仅占全球3.4%份额,发展空间巨大。

国内IP市场,亟须从内容到模式的全方位创新,而“Dunhuang敦煌”结合Web3的IP授权新模式,给了业界很好的教科书打样——打开更广的市场经济思维,借助web3的力量,让传统文化赋能商业,讲好新时代的IP故事。