热！热！热！

炎炎的夏日已经到来，今年的夏天是真的热，一大波40℃来袭，中国的“火炉城市”业内卷起来，排名第一的“火炉”城市高温天数逐渐上涨，温度也是逐渐增加，一个比一个热。

六月，河南省部分地区因为超长待机高温冲上热搜，“河南济源的地表温度达到74.1℃”；“蚂蚁落地活不过3秒”；“冰雪冰城晒黑了”；“太阳底下煎鸡蛋”等等，网友也纷纷调侃，“河南都快热成了“可南”了”。

进入7月，各“火炉”城市也再次卷了起来，四川、重庆等地更是放出大招，多地占据最高气温排行榜的前十。截至目前，全国仍多地的高温红色预警在生效中，真是热得红红火火、恍恍惚惚。

“晒”出商机，多品牌抢滩登陆

延续的高温天气下，防晒用品备受宠爱。人们每天出门都需要认真对待的一件大事就是如何防晒，很多人都进入了防晒一级战备状态，各出奇招。而防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等更是秒变“夏日利器”，成为出行标配。

《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，防晒消费人群增长64.93%。防晒，成为了当下又一个兴起的赛道。

根据欧睿咨询数据显示，2020年国内防晒市场规模达144亿，预计至2024年可达244亿。58.67%的消费者会将防晒作为日常使用频率最高的TOP3产品，而防晒衣为主导的「硬防晒」更是在这两年中成为都市人夏季必需品。

数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。2021年，天猫防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%。

防晒大热的同时，多个品牌也纷纷抢滩防晒市场。今年5月16日，波司登户外旗舰店悄然入驻天猫，并于5月17日正式开业。，然而，以“主打羽绒服”出名的波司登却不想“只活在冬天了”，开始卖起了防晒产品。目前，在售的超过158款商品中，至少含有58款防晒标签产品，部分防晒服的售价超过千元。

当然，也有一些新兴的国货加入防晒市场。创立于2019年的新兴的国货品牌蓝步推出了防晒衣、遮阳帽、防晒冰袖等防晒用品，凭借良好的品质和亲民的价格，抓住了消费者的心。

品牌入局，玩家众多，如今的防晒衣市场也越来越卷，有像ZARA、优衣库这样的运动服饰巨头，有如迪卡侬、探路者这样的户外运动品牌，还有像蕉下、VCC这样的更侧重于做防晒衣的品牌，如今还有波司登这样专注羽绒服的厂家。天猫超级品类日也将这些商家进行了标签化，以便于人们更好区分和选择。

《2022年淘宝直播防晒报告》最新数据显示，“东方脸基尼”挑起了硬防晒大梁，成交单量增幅达1462.5%，成为年轻人深受欢迎的防晒装备。

天猫数据显示，硬防晒市场在2020年同比增长近200%，2021年同比增长超过90%。

而今年“6·18”期间，防晒服饰也不出所料成为宠儿。安踏、李宁、优衣库、太平鸟还有波司登等，纷纷加入战局。蕉下更是一举夺下2022年服配、户外品牌两大品类销量排行榜的榜首位置。

京东新百货服饰的防晒衣品类成交额同比增长6.85倍，防晒口罩成交额环比增长100%；蕉下品牌成交额同比增长10倍，ohsunny爆款防晒衣成交额同比增长3倍，蕉内凉皮防晒衣上线1小时售罄。

防晒人群年轻化，男性消费高涨

据美丽修行大数据发布的《2022年防晒行业趋势指南》，近三年Z世代对于防晒消费人群量级增长64.93%。《2022年防晒行业趋势指南》显示，2019年至2021年，关注防晒用品的人群中，22岁以下占比连续递增。2019年，22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18岁以下占比增长14.21%，防晒消费人群增长64.93%。

与此同时，男生也开始注重防晒。数据显示，2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。

更多户外专业品牌将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至有商务风。而波司登也在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择，其中便包括防晒商务夹克。

进入暑期，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，乘着户外运动兴起之风，防晒衣市场也迎来了井喷，销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%。

你所在的城市温度是多少呢？那你做好防晒了吗？

S运动家

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