2022年6月25日,长安深蓝SL03正式预售,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。
本文要点:
1、长安深蓝SL03预售7天内的传播四度评价总分评级:★★★★☆
2、同期传播车型评级:极狐 阿尔法S HI版★★★★☆ 阿维塔11亮相★★★★
3、长安深蓝SL03的传播声量多来源于客户端平台,占比59.19%。
四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。
数据采集周期:6月25日-7月1日
数据来源:四度传播研究院舆情监测系统
数据监测方式:以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集,主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。
数据分析方法:传播效果四度评价法
长安深蓝SL03预售7天之内在各个传播媒介平台产生了6万多条声量数据。传播声量趋势方面,新车在6月26日媒体传播达到最高点,随后稳步回落。
客户端平台成为此次长安深蓝SL03预售传播中声量最大的媒体平台,视频也有不错表现,其它平台的声量数据则表现平平。
全平台互动评论数据共有3.5万多条有效评论,占据总声量的59.06%。新车预售7天之内的互动评论主要分布在客户端,视频平台也有相对较高评论量,其它平台表现较差。
在传播的主要方向上, “IDD”和“UNI”成为被媒体多次提及的关键词,本次传播的重点应该在于突出深蓝品牌和SLO3新车,但这方面的信息偏弱,反而被自家竞品“UNI”喧宾夺主,传播效果出现偏差。
在所有的6万多条传播声量中,负面传播声量3685条,占据其中的6.13%。负面内容主要集中在客户端的评论区,内容较为散乱,多数指向新车价格定位模糊,未来市场表现不看好等言论。
综合传播评价,此次长安深蓝SL03预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中,传播度、影响度和互动度得分均高于近一个月新车传播平均值,而友好度得分则低于近一个月新车传播平均值。
页面更新:2024-05-19
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号