品牌鸡蛋运营的农益得实践

说起来品牌鸡蛋，很多人都怀疑，一颗最寻常不过的鸡蛋，做什么品牌？不就是想卖贵一点？消费者拿买包装的钱来买更多的鸡蛋不好吗？其实，现在卖鸡蛋，卖的已经不再是狭义的鸡蛋。

从鸡蛋的消费场景说起，鸡蛋是优质蛋白，可以补充日常营养，而鸡蛋还有幸福、健康、消灾等寓意，在中国城乡的很多场合，鸡蛋也是送礼佳品。随着消费升级趋势的到来和食品安全概念的日益加深，消费者越来越认识到，一颗鸡蛋背后，吃的是安全、新鲜和营养。

如何打造一颗消费者认可、放心的柴鸡蛋，坐落于河南省许昌市襄城县山头店镇的农益得农业开发有限公司（以下简称“农益得公司”）探索创新，近年来走出了一条乡村振兴背景下依托会员制家庭农场的品牌鸡蛋运营之路。

据农益得公司总经理武晓飞介绍，在经营模式上，农益得公司采取家庭农场的模式进行养殖运行，带动周边农户加入参股或者技术性指导成立子公司式家庭农场，生产出的合格产品由农益得公司回收。

事实证明，人们对散养鸡和天然柴鸡蛋的认可和接受程度正在不断加深。目前农益得公司已拥有4000余名会员，并且正以每月400多名的速度增长，初步形成了以县域为中心，辐射许昌、平顶山两市的会员销售网络，部分已打入北京、广州、武汉等地，且发展势头迅猛。

走进农益得公司，仿佛进入世外桃源。饲养场区绿树成荫，花草锦绣，整齐划一，百亩梨树迎风飘香，柴鸡自由徜徉林下，一到喂餘时，柴鸡个个争奇斗艳，如同绚丽波浪，扑面而来，是一道亮丽的风景。

农益得公司总经理武晓飞说，和一般养鸡场相比，这里的柴鸡饲养具有鲜明特点：远离城市和污染环境；精选全国土鸡优良品种；优质的天然饲料，适量的草本添加 ，提高了维生素含量，坚决拒绝各种添加剂；每只鸡的活动空间在5平方米以上，保证柴鸡的健康成长。

这样的饲养方式，确保了鸡蛋的绿色、健康、营养和口味。今年1月，经河南中测技术检测公司检测，农益得牌柴鸡鸡蛋各项应检指标全部合格。3月28日，“农益得”商标在国家知识产权局注册成功。

在营销模式上，农益得公司引入“让利于民”的会员制销售，会员采用等级化管理，享有不同的权益和回报。农益得公司通过“以老带新”、口碑式营销、“最后一公里”人性化配送等多种举措，提升服务能力，打造过硬品牌。

在疫情期间，公司在严格执行各项防控政策的基础上，从不间断鸡蛋配送业务，有的小区封控了，公司配送员就想尽办法从缝隙中塞过去，用点滴热情感动了会员消费者，在疫情期间业务量实现了逆势增长。

如今，农益得柴鸡蛋已得到了广大消费者的认可，公司正在策划进行线上“云销售”，让全国各地的消费者都吃上放心的柴鸡蛋！

农益得品牌鸡蛋的持续发展，不仅让当地村民在“家门口”吃上了“产业饭”，也让养殖逐渐成为当地一张特色产业名片。农益得公司总经理武晓飞说，一颗小鸡蛋正在托举乡村振兴的大梦想，他要努力建设许昌地区最好的绿色生态散养鸡场，为乡村振兴贡献自己的微薄之力。