摆脱“门票依赖”，景区不妨开启“免票时代”

来源：中国经济网

新闻背景：

为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。

景区发展亟待破解“门票依赖”

疫情反复，各行各业的发展或多或少都受到影响。风险与挑战并存，免门票成为各景区激发旅游消费的有效手段，也是景区产业升级，进一步探求多元营收方式的重要举措。

其实，大部分景区都存在“门票依赖”现象，门票价格高，让许多游客望而却步。眼下，疫情趋于稳定，不少景区开启“免费模式”，无疑可以激发民众的出游意愿，促进旅游经济恢复。此举迈出了摆脱“门票依赖”尝试的第一步。而摆脱“门票依赖”，是景区未来转型发展的必经之路。

告别“门票经济”不能只做“减法”

景区开启“免费模式”，既能减轻游客的经济负担，又可以刺激旅游消费的增长，还将带动景区周边住宿、餐饮等行业的发展，促进地方经济，可谓一举多得。如果简单算门票收入的“小账”，景区显然少了一笔可观的经济收入；但从地方经济“大账”来算，却是收获满满。这“舍小得大”的账，地方政府部门和景区有必要算一算。

当然，告别“门票经济”不能只做“减法”。客流的快速攀升，对旅游供给提出了更高的要求。事实上，旅游业的发展、旅游市场的竞争，早已不是靠禀赋取胜的时代，而是进入了“服务为王”的时代。换言之，旅游服务“软实力”是否趋于完善和人性化，越来越重要。这就要求景区在提供公共服务的基础上，协同推进增值服务，特别是在服务信息发布、旅游安全保障、健康卫生强化等方面，为游客提供舒适、便捷又具有差异化的体验和服务。

期待更多景区走出发展新路

期待更多景区开启“免费模式”，而且是常态化减免门票，不能在“免门票一个月”把游客吸引过来之后，又磨刀霍霍走回了“门票经济”的老路。各大景区应当利用此次“免费模式”的“实战”，逐步摆脱“门票依赖”，探索出一条旅游经济高质量、可持续发展的康庄大道。

经历了疫情冲击，部分景区可能操之过急，希望尽快将损失补回来，这无可厚非。不过，景区也应意识到，不能以降低服务质量为代价，换取一时的虚假繁荣。“免门票”竞争一触即发，转型迫在眉睫的各大景区务必要利用好这一“时间窗口”，积蓄能量，尽快调整状态，从寒冬中闯出一条新路，真正迎来行业发展的春天。

（以上综合光明网、东方网、红网）

V视角：

@遮雨KUN：疫情进入扫尾阶段了，等摘星之后马上就走。

@雨-在云端：刚看新闻，这么多景区都免门票了！那真是值得一去。

@寂猕静猴森鱼林：这个很好，暑假就应该免景区门票。

@右眼皮不挑：黄鹤楼也免了，好棒。

中国经济网编后语：

随着疫情趋于稳定，对于很多景区来说，利用“免票模式”摆脱“门票依赖”，至关重要。事实上，“门票经济”发展思路也早该更新。“免票模式”一方面可以让景区在同质化竞争中获得成本优势，从而刺激其他旅游消费；另一方面，因免票带来的客流攀升，也能倒逼景区加快完善相关配套服务，尽快实现转型发展。期待更多景区敞开“大门”，开启“免票时代”。