想要提升文案的核心能力，首先要了解文案的思维模式。文案的思维模式包括理解、洞察、策略和表达四个方面。

首先，理解是文案的基础，需要深入了解产品的特点、用户需求和市场竞争情况。洞察是理解之后的深化，需要发现市场空白、用户痛点和优势点。策略是洞察的升华，需要制定有效的营销策略和创意策略。最后，表达是文案的呈现，需要把策略和创意用文字和视觉的方式表达出来，吸引用户注意并激发其购买欲望。

针对这四个方面，有以下几种方法可以帮助提升文案的核心能力：

阅读和学习：阅读有关文案写作的书籍、文章和案例，学习优秀的文案技巧和案例，积累丰富的知识和灵感。

观察和分析：观察市场和用户行为，分析产品特点和用户需求，挖掘市场空白和用户痛点，从而更好地制定策略和创意。

实践和反思：不断实践不同类型的文案创作，不断反思和总结自己的经验和技巧，不断完善自己的文案能力。

与同行交流和学习：与其他文案从业者交流、分享和合作学习，借鉴别人的经验和技巧，拓展自己的思维和视野。

关注流行文化和趋势：关注流行文化和社会趋势，了解用户的兴趣和关注点，从而更好地把握市场和用户需求，创作出更具有吸引力和感染力的文案。

以上是我对于如何提升文案核心能力的几点建议，希望对你有所帮助。

文案写作的3个重点：写作流程，素材积累，感染力。这三点都不是说提高就提高了，要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了，光学不练提高不了，要系统学习，认真训练才能有提高。

《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程，只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程，定位、准备、写作、修改，两本书都提到写作流程，可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环，这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤，并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧，在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了，看完要好好总结，练习，才会有用，很多时候，我们觉得看了就会了，实际上你可以用书里的方法好好实验一下，等你真的开始用，就会发现，你实际都没记住。记住了，学会了，多练习才能真正提高文案写作水平。

如何提升自己的文案写作之品牌故事文案？

要想写好品牌故事文案，先要将产品进行拟人化表达，文字要进行“影视化改造”即文字要有“场景联想，如同影视分镜头一样”，在此基础上，具体实战总结分享如下，新人直接收为“模板”利用就行：

一、品牌故事文案创作的几种套路：

比如企业及企业家、发明人的故事、研制过程、配方的故事 、消费者故事、八卦故事 等，具体如下：

１、发明者说（科学性）：介绍产品的实验、研制过程以及产品的独特机理、配方与功效。

２、权威家说（学术性）：从疾病的病理，产品的药理以及对疾病的作用等医学角度阐释。

３、经营者说（社会性）：产品的销售情况，消费者的购买心理、行为进行分析。

４、消费者说（体验性）：使用产品后的心理感受、好转变化，由痛苦变喜悦。

５、笔者说　（客观性）：从文案创作的字里行间体现。

６、媒体说　(传播性)：发布新闻软件＋真实连接

７、名人说　(流行性)：借名星名人影响力；

二、品牌故事表达的５大注意：

１、表达方式以叙述为主，描写为辅；

２、情节为广告主题服务，不能为追求吸引人而脱离主题；

３、语言生动、贴切、传神、新鲜，具有生活气息;

４、故事真实性强，给读者以亲切感和趣味性。

５、采用第三人称，用记者（旁观者）的口吻。

三、品牌故事创作，超级绝招的“创作四板斧”：

１招、故事过程“悲苦”为主，越悲越好，越苦越好。

比如，企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程；

比如，消费者或患者的痛苦，如求医问药的艰辛；

２招：故事要放在文案的开篇

比如用故事迅速吸引眼球。故事要尽量简短，迅速巧妙地引出产品。 以故事开篇，整篇文案就显得比较“软”。

３招：故事版块一定要有矛盾，矛盾产生的方法：小题大做，无中生有，自圆其说

故事里一定要设计矛盾，设计对立面，没有这些就不会引发全民的关注和讨论：比如是孝子就送父母防滑鞋、难道儿女的心都长石头上的吗？

４招：内容谨记“苦、哭”，“泪、累”和 “贵、跪”

比如，患者身苦，家人心苦。抱头痛哭。患者“偷着摸眼泪”，家人“眼泪哗哗，砸锅卖铁也要买。情感更能引起消费者的共鸣。

品牌故事一定要有角色，人都有角色扮演欲望，同时故事要有引发关注和引发全民讨论的能力：比如

１、要有猎奇性：满足关注；

2、要有娱乐性：满足快乐；

3、要有隐私性：满足偷窥；

4、要有关联性；满足联想；

文笔精练，使用简洁的语言，逻辑严密，并且是自圆其说，引发联想。

希望我的回答能给网友有所帮助，若有其它问题，可以留言回复，我尽量给大家解答！希望随手点赞－转发支持我！

今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销专家，《创业五部宝典》主编、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。

　　文案说难也难，说简单——一份合格的商务文案还是有公式可套的。

　　首先说什么是“商务文案”：所有涉及到公司业务、商务活动，我们跟别人，老板、同事、客户，沟通的都是商务文案。

　　怎么写？其实只用重点关注三点：第一，文字内容的架构；第二，插入图表的原则；第三，个性化的“裱装”。

　　下面详述给你作为参考：

　　一、文字内容的架构：6W2H。什么是6W2H呢？

　　“6W”，简单说来就是我们顺嘴就能带的“时间（When）、地点（Where）、人物（Who）、事情（What）”，外加两点，“为什么做（Why）”和“和谁做（Whom）”；

　　“2H”更简单了，工具类理论提“H”，不外乎“怎么做（How）”，以及“花多少钱（How much）”。

　　以上的8个元素，写文案时顺序不是固定的，视文案要递交的对象和强调的内容来定。

　　打个比方，如果是一份发送给客户的文案，邀请他们参加一个特卖会。按照6W2H原则，可以这么写：为庆祝我公司成立一百周年（Why），我老板（Who）邀请您（Whom）1月2号0点00分（When）在我们旗舰店（Where）狂欢购（What），活动开始前5分钟完成付款（How），您还能享受我们百年难遇的1折优惠（How much）。

　　这就是一条信息全面的商务文案。也许并不完美，但就要传达的信息点来说，几乎没有疑问。

　　在这个部分里，包含了整个商务文案也最重要的部分，就是一定要强调该提案的性价比：（立马）采用这个提案，提案的对象可以节省多少资源（钱、时间、名誉等），以及赚多少资源。让对方看了这个文案就去做我们希望他做的决策，是我们撰写这个文案的目的，一定一定要切记。

　　二、书面沟通的图表原则

　　图表顾名思义，包括“图”和“表”。商务文案，除了文字内容外，为了防止人们看字审美疲劳，还必备“商务图表”。包括不仅限于图标，表格，封面图、示意图等等。

　　一份吸引人阅读的商务文案里，通常是能用图表就用图表。如此，一来可以调节满篇文字的节奏感；二来，我们人脑的图像记忆比符号记忆来得更快更牢固，使用恰当的图片有助于阅读者加深对我们所提方案的印象；第三，图像一目了然，视觉冲击力也具有不可小觑的感染力。

　　善用图片，不但有助于我们推广我们自己的思想，也有助于对方的理解。

　　使用图像有三个原则，第一，表意清晰，否则不如不用；第二，能合而为一就合而为一；第三，一个视觉范围内尽量只用一张图。

　　比如一张PPT，使用图片的范例如下：

△ 多表合一

△氛围烘托

△凸显内容

△数量示意

注：本文图片均来自图书《书面沟通的艺术》by 天野畅子

　　三、个性化“裱装”，让个人形象注入书面沟通

　　商务文案一定程度上可以纳入个人商务活动的范畴，而一提到“商务”，势必又该跟“品牌”挂钩。可以说，一份商务文案，除了解决事儿，还得推销人——我们个人的商务形象。好的商务文案，能让阅读方觉得文案的制作人靠谱，高效，特别值得信赖。

　　说得高大上，具体怎么做呢？简单来说就是确定一套统一的文件格式。

　　这意味着我们需要研究自己的收件对象的特点，年龄层，性格趋于热情还是冷静，等等。然后确定一套相当稳定的文件主色系、文字字体，排版风格。确定下来以后，至少一年以内，无论发送什么样的文件，纸媒或是电子版，都一以贯之。久而久之，我们的文案便能达成广告slogan一样的效果——接收人一看到这样的调调，不用看署名，就知道是我们。

　　以上三大原则，汇成一份上佳的商务文案，达成我们书面沟通的目的。

　　其他的撇步还有诸如，文字尽量简洁，信息重点在前；颜色要用一个系列，以求协调感；字体不超过3种，以求高级感；纸面留白要保留30%，以求焦点集中，视觉清爽；页眉页脚加分页标题和页码等等。

　　除了以上三大原则，以及N多细致到页面如果要打印，打孔怎么打之类的贴士之外，《书面沟通的艺术》对于懒癌选手最重要的就是附文部分的文案模板，几乎照搬就可以解决大部分文案需求。它们长这样：

△团建提案

△例会通知

△求职简历

　　纸上得来终觉浅。图书《书面沟通的艺术》几乎凿穿了商务文案这个细分的文案框架，但学完后，还是要多多实操，才能用熟。相信得心应手后，我们也能靠一份商务文案，搞定工作中的绝大部分问题。

以上是我的观点，如果您有任何想法，欢迎给我留言~

以前写科室年度总结、写自媒体文章的时候，都是一屁股就坐在电脑前码字，没头绪的时候打开百度东拼西凑，结果一年一年下来，发现自己不管搜索能力、文案能力、思考能力，哪个方面都没长进！

今年参加一个收费社群的学习，而第二个月的读书主题刚好就是“爆款文案”，借回答这个问题来捋一捋自己接下来学习文案的思路：

第一、根据文案的使用场合找学习内容。

如果是用于工作汇报，那么可以从《结构思考力》、《结构化写作》入手；如果主要想学新媒体文案，那么推荐《爆款文案》、《文案觉醒》等图书以及一些不错的视频课程，比如叶小鱼的朋友圈文案课，吕白、陈鸣的新媒体写作课等。

第二、通过图书、视频的目录结构梳理出自己的学习框架。

一般来讲，图书，系列视频课程的目录、课程大纲都有很好的结构性，你可以在幕布或纸质笔记上将自己看得舒服的目录罗列出来，然后优化出自己的学习框架。

❗❗❗这里要特别说明一点，不少图书、视频针对文案的讲解都会有“标题”撰写这个模块，如果你发现它罗列了数十个甚至更多的标题技巧，请你忽略掉这样的图书或课程，因为你根本记不住。这方面的讲解推荐看看《文案觉醒》、《爆款文案》，高招不用多，够用就行！

第三、根据定好的框架安排每天的学习内容。

每天安排一定的时间来学习框架上的知识要点，在看书、看视频的时候，最好借助思维导图的工具边做笔记。

第四、根据框架养成收集图片、文字素材的习惯。

有一个主框架后，你还要善于印象笔记等知识管理工具收集图片、文字素材。这一招是从学习社群中的卢老师那里学来的，他通过日常的阅读，收集了3000多张有意思的图片素材，每天通过素材活跃在各个社群和朋友圈中。而积累了素材后，你还可以学习的感悟将文案学习的框架不断进行迭代完善。

第五、找到练武场，开启联机学习之旅。当你有了框架知识结构、积累了素材后，一定要找到自己的练武场。比如今日头条号、头条问答，比如微信朋友圈。看着每天朋友圈一堆同质化的产品推销文字，试着通过文案的不断打磨发布实现突围。

总的来说，找学习资源->定学习框架->收集素材->不断学以致用是我最近在实践的方式。

二月份自己的学习关键字“文案”，年后会把朋友圈文案的一些学习体会、文案方面的读书笔记进行梳理，放到头条号上，期待你的关注，一起共同成长。