“认养一头牛”到底讲了多少资本谎话？

中国的乳业发展，曾经趟过一个叫“三聚氰胺”的大坑，成了不少乳企之殇!

在2022年，中国乳企经历了一波密集的IPO热潮。其中，最值得关注的是“认养一头牛”，作为新消费浪潮下的新锐乳企，这家企业异军突起，在短短6年的时间里，就达到年入25亿元的体量，甚至冲击上市，可谓是将“兵贵神速”用到了极致!

《招股书》显示，2019年-2021年，认养一头牛营收年复合增长率为72.27%。不得不说，认养一头牛在资本市场讲述了一个造富的好故事。

公开资料显示，在2016年成立初期，认养一头牛便喊出了“奶牛养得好，牛奶才会好”的口号，凭借十足新颖的理念，吸引住一众消费者的眼球。

趁热打铁，2017年1月，它推出两种认养形式：一是通过支付2999元“认养一头牛”，获得牧场奶牛认养权；二是花费一万元成为联合牧场主，在获得“认养一头牛”所有权益之外，还可以享受牧场经营的红利。

独特的营销模式吸引了众多消费者的关注，也确实让认养一头牛爆火出圈，各路明星资本更是纷至沓来。截至目前，“认养一头牛”已拿到美团龙珠、德弘资本、KKR、鲜丰水果、古茗等机构的投资。

讲完新故事后，认养一头牛将主战场放在了乳业品牌薄弱的线上渠道。

随后，认养一头牛的广告开始铺天盖地的撒遍各个角落：

随后你看到，认养一头牛的牛在排队做SPA；

你也看到，认养一头牛还在听各种优雅的音乐；

你也看到，无数的标签被贴到奶牛的身上；

你也看到，无数的孩子们去牧场抚摸自己认养的牛；

你也看到，每头牛的伙食费就超过了自己一天的花销，每天高达80元……

好家伙，一头