本次北京冬奥会场边好像没有广告，不知道为什么？

只要是奥运会的赛场，在场内只能出现奥运五环、赛事标志和吉祥物等，根本不可能出现任何商业广告。

不光是北京如此，历届奥运会都是这样的操作，这已经成了奥运赛场的一个明显特征，看比赛录像的时候你只要看到周围干干净净只有五环等标志，那就是妥妥的奥运会比赛。

奥运会从一开始创办就秉持非职业化，非商业化等原则，所以奥委会对奥运会有着清洁场馆的要求，要求在视线范围内不允许出现商业广告，包括场内积分牌，赛场的挡板等一切地方。所以大家在电视转播里面更加不会看到任何具有广告的因素。九六年亚特兰大奥运会就是因为穿插了太多的商业氛围，后来被批评，在后期奥运会上，这项规定执行的就更加严格。

那么奥运会不允许在赛场打广告，如何获得收入呢？

一次通过推进top计划获得高端客户。奥运TOP计划成员并不是获得在赛场做广告的权利，而是有资格在广告中说，我是国际奥委会的全球合作伙伴。这个数量是严格控制，所以赞助额很高，大家挤破脑袋想去成为赞助商，一年赞助费就要近五亿人民币。

二是奥运会通过他的无广告形式，极大地提高了人们对他的认识，对奥运精神的认识，其本身就是一个品牌，是一个具有国际影响的品牌。所以举办奥运费用都是由承办国所承担，而奥委会通过版权转播权分成能获得大量收入。

三个原因，主要原因是众所周知的奥运赛场上不允许有商业广告，但这不是重点，因为规则可以改，还可以变通，无广告模式一直延续至今的原动力是后面两条，很扎心，与奥运会的高格调有点违和。

先说奥运宗旨，一个地球人的体育大会，需要一个清洁的竞赛场所，奥运精神是远离战火、忘记商业利益，激发人类纯粹的潜能，提倡拼搏、团结、和平的精神，商业化会打破这一和谐氛围，所以从创办之初，奥运会就排斥过度商业化。

但是现在的社会不可能与市场完全脱钩，奥运会也是一门生意。就算奥委会想把商业氛围淡化，但是随处可见的都是奥运相关的商业广告。怎么把商业与奥运精神划清区域，奥委会有清高的办法。

运动场上虽然不能出现商业广告，但奥委会对各级赞助商有着十分严谨的管理办法，比如给多少钱是合作伙伴，多少钱是赞助商，多少赞助额度可换来指定供应商称号，全都明码标价。奥委会只收钱不做太多的落地工作，简单说就是，商家花钱买个title，然后自行宣传，在场馆里是广告禁地，其他地方有限制，但报备、审核即可，自己要花钱给自己做落地和推广。

这一方针也是因为落地执行会花很大的人力、物力，奥委会只是一个管理层面的组织，在落实奥运赛场活动时都得需要地方承接城市去操办，所以奥委会不揽这些活儿，赞助商买来一个身份，它的宣传奥运会只负责指导和监督，没精力也没义务在场馆里给赞助商做露出。

第3点就是与时俱进的传播途径，奥运会视频转播是最高效的传播方式，现场观众少则百人多则万人，更多的人关注赛事是在屏幕前，电视以及网络转播机构如果在画面中看到广告牌或者其他商业行为的话，可能会进行抵制，因为这侵占了他们的利益。

赞助商给了奥委会钱，没有给转播平台广告费，一些视频播出平台信号还是向奥组会转播机构买来的，怎么能花钱买来视频，里面还强塞小广告呢？并且内容可能与平台本身的广告主有竞品冲突。这种情况下，转播时可能会剪辑、涂抹、遮挡广告，这肯定对各方都不利。

所以奥运赛场需要一个纯净的竞赛环境，想打广告的自己去其他地方想办法，组委会的工作是严格监管，让赞助商不越级，让非赞助商别打擦边球。

所以总结一下，第1点奥委会不允许赛场广告，第2点奥运会给赞助商身份后，合作方自行落地，第3点为了清洁转播内容，最纯粹的才最容易传播。

因为国际奥委会规定，奥运会期间各个比赛场馆不得设广告。中国广告协会、北京奥组委市场开发部发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境，为北京奥运会和残奥会成功举办贡献力量。

两大原因

在体育赛事商业化的今天，为什么奥运赛场没有赛场广告，为什么反其道而行之？

第一，没有赛场广告是一个噱头和卖点。目前国际顶尖体育赛事赛场周边，只有奥运会和温网等极少数赛事没有广告。温网有自己的历史和惯例，并且一直沿袭。如温网的主色调是绿色和紫色调。球员从1963年起必须穿白色球衣参赛。在球场广告方面，温网有赞助商，但是场地内是没有广告牌位置留给赞助商的。就奥运会而言，有数据表明，奥运会五环标志的认知度为75%，仅次于红十字。这显然和赛场仅仅只有五环标志有关。国际奥委会坚持这种赛场无广告原则，事实上是一种独特性和差异性的标榜和宣示，也可以说是一种噱头和卖点。

第二，少就是好（Simple Is The Best）。奥运会有历史积淀和文化传承，在商业运营方面也有诸多实践案例，形成了自己的一些运营标准，有的甚至成为行业基本规范。奥运会赛场通过这种“清洁原则”使得媒体和现场观众聚焦奥运会本身，没有让现场广告喧宾夺主，极大地传播了奥运会，塑造了奥林匹克运动这个品牌。通过奥运这个平台，国际奥委会吸引TOP赞助商，举办城市组委会则吸引3个不同层次的赞助商。国际奥委会通过赛场的“清洁运动”外加对赞助商权利的严格保护，有效地吸引了高端客户。这些赞助商借助奥运正面、积极形象和优质性、高端性，来塑造企业品牌。就TOP计划赞助商而言，他们享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国（地区）奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。

奥运会和全世界任何大型商业体育赛事（如世界杯、法网、英超）不同的一点，奥运会的使命和愿景决定了其人文属性、社会属性、精神属性高于一切，当然也高于商业属性。在奥运赛场上，是要凸显奥林匹克元素和奥林匹克精神，而不是用大量赞助商的品牌元素和商业元素来稀释和冲淡这些最重要的东西。因此《奥林匹克宪章》“清洁场馆”原则规定，奥运会期间，处在观众、注册人员以及电视和摄像镜头视野之内的所有建筑物、设施和区域，都不应该出现不符合奥运会环境氛围的商业性广告或其他信息。也就是说，你在奥运比赛现场肉眼所及的区域，以及通过转播画面看到的任何区域内，都不允许出现商业性的品牌或广告。这个原则是所有奥运主办城市都必须遵守的。

“清洁场馆”原则的实施，一是为了保证奥运会赛事的纯洁性。奥组委希望保护赛事不过度商业化，在赛场内只能看到五环、会徽和一些吉祥物图案，让奥运具有独特性，更加聚焦场上的赛事、关注运动员的表现。而且从侧面来说，坚持赛场无广告原则，事实上是一种独特性和差异性的标榜和宣示，有数据表明，奥运会五环标志的认知度为75%，仅次于红十字。

二是保证奥运会赞助价值。通过奥运这个平台，国际奥委会吸引TOP赞助商，举办城市组委会则吸引4个不同层次的赞助商，通过赛场的“清洁原则”外加对赞助商权利的严格保护，有效地吸引了高端客户，为奥运获得更多资金和赞助商的支持。这些赞助商借助奥运正面、积极形象和优质性、高端性背书来塑造企业品牌。此外，清洁场馆原则避免了隐形营销，实践证明这是很有必要的。

《奥林匹克宪章》“清洁场馆”原则规定，奥运会期间，处在观众、注册人员以及电视和摄像镜头视野之内的所有建筑物、设施和区域，都不应该出现不符合奥运会环境氛围的商业性广告或其他信息。也就是说，你在奥运比赛现场肉眼所及的区域，以及通过转播画面看到的任何区域内，都不允许出现商业性的品牌或广告。这个原则是所有奥运主办城市都必须遵守的。

奥运会因为受关注度高、影响范围广，如果做广告，那一定赚钱。但是，奥运不能商业化，在赛场里，是禁止广告的。

大家也一定注意到了，奥运会比赛全程，没有看到任何广告，这是因为举办奥运有明确规定：在体育场馆和其他被视为奥林匹克场所的比赛区域内，不准进行任何形式的广告。

我们也只看到比赛使用的器材和运动员身上的衣服鞋子有小的标识，当然那也是符合奥运会相关规定的

中国举办奥运会，切实维护奥运赞助企业的合法权益，履行对国际奥委会的各项承诺，向全世界展现中国人高尚职业道德和操守。北京奥运，精彩奥运。

奥运会赛场上一直不允许有广告，这也算是奥运精神的一部分。

其实，很多运动或者体育比赛的现场都没有广告，大多你看到的广告是转播时，用技术加上去的广告，而不是在赛场上事实存在。

这种技术的最明显案例就是奥运比赛中的游泳比赛的赛道上的进度条，国旗等，都是转播时技术添加上去的，真实的赛道上只有水和运动员。

这是正常的呀