经过一年多的发展，抖音自2018年春节之后达到了高光时间，至今热度一直不减。

此前，关于“抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”的报道不断。加上微信、QQ用户同比增幅的下滑，以及抖音用户的暴增和使用时长的增加，都让社交巨头腾讯提高了警觉。

其实，早在2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。不过，微视最终在2017年4月10日起关闭该应用。至于原因，36氪曾分析为定位不清晰、战略失误等。

不过自去年9月14日，关于腾讯重启微视的消息不断传出。彼时微视官网显示正在重建，同时微视App也在不断更新。而就在三天前，微视又进行了新版本的更新。步入2018年以来，已经发布了多个版本。

从数据来看，除了投资快手，腾讯一直没有放弃自己做短视频。马化腾多次公开强调的，腾讯的重点是社交和内容，剩下的半天命交给合作伙伴。所以，短视频也是万万不会交出去的。

这次朋友圈对抖音的限制，也可视为腾讯对威胁其社交命脉的竞品的又一次反击。

目前，腾讯已经把微视归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。有知情人士对36氪表示，腾讯目前对微视特别重视，甚至从头条挖相关资深人士。另外，新榜也从腾讯决策层得到消息，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力微视。

有分析认为，这是腾讯看到抖音近期爆红后的一大动作。

今年两会期间，马化腾也再次表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。社交与短视频和直播如何结合，这是值得关注的。

我查了一下网上的资料，发现腾讯的微视其实早就做出来了，但很快就被出局了。但其他短视频，如美拍、快手等，其实发展都很迅速。这个逻辑可以简单表述为，在初期的竞争中，凭借单点突破，纯视频网站可以胜出。

也就是说，那些小家伙们在自由竞争阶段，凭借单点突破，已经拥有了一定的体量。而抖音所做的事情，是借助今日头条这个大平台，和其他头条子内容平台进行整合，从而变成了一个不可或缺的存在。

为什么说它不可或缺，因为它成为了今日头条子内容平台的高效组成部分。

从这个意义上说，今日头条的抖音和西瓜视频，对于快手美拍而言是体量上的胜利。

那么同样的逻辑也可能发生在头条和腾讯之间。

相对于头条而言，腾讯多年积累的内容和巨大体量，一旦能够高效整合，将产生摧枯拉朽的效果。

这个逻辑可以简单表述为：在早期竞争中，单纯的短视频网站可以凭借单点突破，得到迅速发展。然后随着资源的整合，头条的西瓜视频和抖音猛然崛起，如果这个逻辑继续有效的话，那么随着腾讯对自身已有资源的高度整合。重新上场的微视将会取得辉煌的战果。

但我们不能忘了一个事实：虽然腾讯很强大，腾讯系更庞大，但这相应带来资源整合的难度也极大。

仅仅腾讯内部，无论是QQ团队还是微信团队，还是其他团队，这些大团队底下也要分成小团队，小团队底下还有小团队，这些密密麻麻的小团队在互相竞争。它们需要在有限的时间内干出效果。干不出成果的团队，就会被解散。例如当初的微视团队，就是这样消失的。

因为体量庞大，所以有巨大的潜在资源可以整合，这本来是腾讯的优势。但同时由于体量庞大，而导致整合的难度呈指数级上升，这又是腾讯的劣势。而这两个都和体量庞大有关，这真是逻辑悖论。

从这个意义上来说，腾讯的微视在一定程度上会焕然一新，但要真正能够达到和头条的西瓜视频或者抖音相抗衡的程度，还需要很长的时间，胜负尚未可知。

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先来个一针见血的话：狙击抖音、火山小视频！

最近，我们发现，我们分享到微信朋友圈的抖音小视频也好、今日头条文章也好都是仅自己可见的模式，这也就是变相的封杀了“头条”系产品！

那么为什么腾讯这么害怕“头条”系呢？容我慢慢道来！

在今日头条还没有出来的时候，可以说腾讯的微信朋友圈和腾讯新闻系产品霸占了绝大部分的流量，在数字经济时代，这些流量就是变现的基础！

当今日头条从最开始抓取热点新闻根据算法推送再到头条号横空出世自己生产内容，今日头条的发展速度太快了！然后就有一种现象：很多用户花在头条的时间越来越多，而朋友圈显然是慢慢地被冷落了！

当快手以一种相对来说比较“俗”的姿态出现的时候，并没有能引起腾讯的警惕！但是抖音出现彻底引爆了短视频行业！短短几个月，抖音几乎把快手按在地上摩擦摩擦了！甚至于，大家都想不到的是，微信这些都难以打破的国界壁垒被抖音轻易打破，抖音在世界各地热门起来！

头条系的app大量分流给腾讯带来的打击非常大，所以腾讯开始在内容生产、短视频方向花精力、花大价钱来搞！

微视和企鹅号就这样为了阻击头条系，挽救流量流失而产生了！企鹅号的对手直指今日头条，而微视的对手剑指抖音！

腾讯的优势在于企鹅帝国什么都不缺，但是尾大不掉，内部结构太复杂；头条系相对较小，但是能更高效、更专注地做内容，以现在的发展速度！我很看好头条！

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显然，抖音的崛起给腾讯造成了不小的阴影，微视的诞生一方面是腾讯用来对抗抖音的防御型产品，一方面也是腾讯发力短视频领域的战略型产品。

腾讯打造出了QQ、微信这两大爆款社交软件，还有游戏、影视等热门风口，哪一个都有腾讯的身影。但眼下，短视频领域已经成了互联网巨头们的新战场，而腾讯却没有拿得出手的产品。

因此腾讯选择重新发力微视，并用自家产品给其提供各种支持：在微信朋友圈中新增了“内容同步至微视”的入口功能，还多次“封杀”抖音分享链接；用QQ音乐来给微视提供正版曲库；用自己的游戏、影视等资源来丰富微视的内容。

甚至还要拿出30亿巨资来补贴视频创作者，根据说明，只要“视频点赞达到 50 个，播放量达到 1000 次，就能获得最低等级 140 元每条的补贴，最高的补贴达到了 1500 元每条”，出手相当大方，差点就把本社长小姐姐骗走，辞职去专业拍微视了。

现在的微视可以说是要钱有钱，要资源有资源，要流量有流量，但腾讯方面似乎并没有想清楚微视的定位，就对其给予了过高的希望。

现在只要一打开微视，就总感觉这个产品是一个尴尬的存在。一方面和抖音真是傻傻分不清楚，雷同的界面和操作方式，连视频的配乐和内容梗都跟抖音如出一辙；另一方面腾讯强大的资源支持好像也不适合微视这种短视频平台的调性，放在微视当中也是显得相当尴尬。

不管怎么说，腾讯真是对微视尽力了，可是我已经有抖音了，没必要再下载一个微视。

第一，腾讯的微视很明显是对标头条体系的抖音，但微视并不是新出的，腾讯早期就把他做出来了，当时的目的是想把微视做起来为腾讯在短视频领域打头阵，但是微视很快在激烈的短视频格局中被出局，依靠UGC的强大内容产出秒拍美拍快手等短视频很快在这场用户抢夺战中脱颖而出，而微视虽然初期借助明星宣传等大噪一时，但是尽快败下阵来，据说腾讯微视之后的团队解散，部门员工全部离职。马化腾也表示想在新型社交领域继续探索，微视便是这张牌。

第二，微视这次以抖音的方式复活反击抖音，很大一部分是音乐短视频的崛起的功劳。微视这次崛起反攻，不仅拥有腾讯QQ音乐海量版权支持，还可以发到QQ空间来导流增强用户体验，腾讯王者荣耀等游戏皮肤也可以直接在微视中使用，微视借助腾讯这个大家族的帮助在各个体验中可谓是不可不强。而抖音拥有什么呢？抖音的音乐无非是用户自创，有用户想用只能模仿原用户，其音乐版权资源相对有限。其算法推荐在视频内容套路都有章可循，微视如想反击抖音，就目前资源来看，更有优势。

第三，最后一个就是平台网红挖角问题，现在抖音已经积累了大量的人气，平台捧出不少网红。微视要打造自己的人气，首先需要人气，两个极为相似的产品微视和抖音之间迟早有一场大规模的挖角战。

左：微视 右：抖音

近一年时间，短视频的发展如火如荼，各种短视频APP出现在大家的智能手机上，如草根快手、头条旗下抖音风头正劲，美图公司的美拍、新浪旗下的秒拍、头条推出的火山小视频、西瓜视频等，基本占据了短视频领域的全部份额。

为什么腾讯会再次推出微视？在巨大的流量面前，腾讯也会感到恐慌。其实微视并不是新出的，而应该叫做复出，最早在短视频领域出现的一批软件有快手、美拍，其中就有微视，是腾讯在2013年推出的一款可以录制8秒钟的短视频APP，但是经历了4年发展后，这个不温不火的产品就被下线了。

从短视频的发展前景来看，2017上半年中国网络短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长（以2016年100分为基数）。而短视频用户的IP也是翻番增长，这个风口逐渐显现出来。根据快手提供的数据显示，快手当前日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。

这也是以流量为基础的腾讯不得不重新审视的领域，所以腾讯开始投资快手，扶植其与其他对手竞争。但是头条系的抖音似乎以溃堤之势迅速占领市场，让腾讯进一步加重了危机感，所以在快手并不能保证其安全感的情况下，微视在被关闭10个月后重新复活，走与抖音类似的路线，试图遏制抖音的近似疯狂的发展。

另一个腾讯或者其他公司开发投资短视频的原因是，短视频的关键在于占领用户的时间，而看视频和玩游戏一样，是处于沉浸式的体验，在这个过程中，用户很难分身去做其他事情。有人说“抖音有毒”，确实是这样，短短15秒的时间，却能够在这个时间上连续占用用户一两个小时甚至更长的时间在其上面，所以短视频的战场也是占有用户时间的竞争。

而且在腾讯布局大文娱的战略上，不管是投资快手，还是扶植自己的“亲儿子”微视，都是为了完善生态链，补齐短板，就如投资京东补齐了电商模块，在整体布局上，依然会走大而全的路线，依据自身优势各个领域撒网。

腾讯的做事风格也马化腾的性格相像，比较谨慎，尤其是在互联网时代，小不小心就有被超越的可能，即使是腾讯这样的大公司，在发展中也会小心翼翼，如履薄冰。

这次复活微视，虽然有着腾讯巨大的流量做后盾，但是面对竞争对手，依然会有着巨大的挑战，还有很长的一段路长要走。

第一：让读者和创作者受益才是最大的竞争力，面对头条、抖音的强势崛起，封杀也起不了多大的作用，只能效仿相同的类型的APP。

第二：微信的创始人张小龙在内部讲话说头条是一个不容小觑的竞争对手，在某一定程度上有了担心，因为我们每天所有人在虚拟软件花费的时长是固定的，这正是使得用户花费在微信QQ时长变少的缘故。

第三：谈谈我的感受吧，现在每天我花费在微信上的时间不会超过半小时，而在头条花费的时间长达2小时之多，为什么，因为在这里，你创作了就有收获。而如果将时间花费在腾讯的应用上你收获的就只是浪费了自己的时间而已。

不知道，各位粉友怎么看待，你们对腾讯的的微视持什么态度？欢迎留言评论。

2018年最火的就是小视频app了。像我们大家之前最熟悉的快手。再到后来，今日头条旗下推出的，西瓜视频，抖音，火山小视频。用户量一路飙升。未来短视频还会继续扩大发展下去。

在这种情况下，怎么能少得了腾讯呢

从前一些天腾讯开始封杀今日头条与抖音的消息传开，我们就可以大概看出腾讯的目的了。以模仿抄后路而著称的腾讯，绝对不会放过这种机会的。马化腾也曾经表示过，未来腾讯的重点将发发展小游戏，与短视频。这将是腾讯广告收入的重点。在这样的情况下，腾讯微视就诞生了。

凭借着腾讯强大的用户体量，技术与资金支持，相信用不了多久，腾讯微视又将是短视频领域的一匹黑马，也许还会颠覆现在的快手抖音呢。

不知道大家对腾讯微视有什么样的期待呢？

1、虽有流量优势，但产品体验要跟上

头条系产品的弱势在于它的传播要靠微博、微信这些平台，作为背靠腾讯的微视，它拥有的流量资源可谓相当丰富，在腾讯系产品传播中，没有限流的困扰。但在用户体验上，明显是要弱于头条系短视频平台的。后续如何发展，还要继续观察。

2、微视是否能得到腾讯内部的足够重视尚未可知

今日头条发力短视频领域，无论是2000万天价挖角MC天佑的火山小视频，还是如今风头正盛的抖音，在今日头条内部都非常受重视。据说，在抖音运营初期，张一鸣要求抖音的管理团队每个人都要拍抖音，上传，并达到一定量的点赞数才能过关。可见其在公司的受重视程度。

而微视对于业务范围广阔的腾讯来说，并不是多么重要的存在，之前的微视团队，就是因为微视身处边缘业务，团队逐渐分崩离析。如今看着短视频领域火热异常，腾讯重启微视实属正常，只是不知道在短视频领域落后多时的微视，能否弯道超车。

3、对手已然完善，微视能否赶超成迷

抖音以绝对黑马之姿，力压小咖秀、美拍等短视频平台，牢牢占领短视频领域头部平台位置，用户参与门槛被抖音团队用诸如“对口型、发教程”等等手段降低，大大提高了产品的可玩性和参与性，并制造出了平台明星“费启鸣”。平台与网红相得益彰，吃瓜群众也乐得跟随。

微视推出后，抖音网红们会去微视注册账号，保持全网分发，但一定不会放弃抖音的商业阵地。

互联网行业发展至今，一直被竞争驱动，也促使中国互联网野蛮生长，抖音和快手被拿来互嘲互损已经很久了，吃瓜群众都听腻了，是时候来个搅局者，贡献一轮新的案例。

我是吴怼怼，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。

微视试图用学习抖音的方式来打败抖音，注定只会尝到苦果。用户需要的不是第二个抖音，而是唯一的微视，如果不改变微视的现状，微视大概率会像腾讯微博一样，只是变成一个弃子。

一、微视的产品几乎是学习抖音

微视用了学习抖音的方式来定义产品，无论是从产品功能还是页面/功能设计，本来这也无可厚非，毕竟短视频形态大同小异，但是微信为了可以和抖音页面的区分（为避免抄袭），而将关注、文案等位置刻意的区分，形成了反用户行为的产品设计逻辑，造成了微视在功能是像抖音，但是操作又不顺。但对于用户来说不需要另一个抖音，微视也不可能用抖音打败抖音。

二、产品内容调性不高

微视的内容调性并不高，至少不如抖音高，可以理解为导入QQ关系链的必然结果，但这也造成一个问题是微视的产品调性并不是酷炫、时尚、美丽的产品形态，而是为了兼顾一到五线用户的必然结果，但产品调性不高自然留不住用户，更何况微视和抖音的滤镜相差太大了，希望微视能好好做自己的滤镜。

三、内容是要官方引导，而不是补贴来的

对于内容生产者来说，内容是非标产品，但是这样的产品不是补贴来的，而是需要机制引导，当头部用户建立了平台的用户习惯和内容调性，其他用户才会继续发布同样调性的内容，但是微视的补贴方式如果不以人工干预内容，很难保证内容调性，当补贴结束，用户就可能离开。