一、产品定位

1.产品定位

抖音——专注于新生代的音乐短视频社区

快手——用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台

2.slogan——理念

抖音的slogan是“记录美好生活”，用户可以分享生活中美好的东西，与快手不同是是，抖音中明星参与度很大，很多用户是因为爱豆在才加入的抖音，明星效应较强。

快手的slogan是“记录世界，记录你”，你存在于世界之中，世界因你而多彩，通过快手记录你在这个世界上的点滴。快手想让每个人自由自在的向世界发出自己的声音，不会刻意去培养KOL，你打开快手时，仅从图片和配字还有点赞数，并不能判断出这个视频主是否为网络红人。所以不会因为这个是的名声和名气点开某个视频，完全从封面和文字等视频内容出发观看视频。

3.调性

调性即提到某产品时，用户心中的想到的是什么，即对你的评价。

抖音：有趣，潮酷和年轻

快手：有趣和接地气

二、用户分析

图像来源：企鹅智库

1.用户画像

24岁以下、女性用户居多。

抖音的年轻用户群体占比更大。快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。在城际分布上，抖音在一二线城市渗透率高过快手，快手在四线及以下城市渗透率高于抖音。

收入相近，抖音用户学历更高。

本科以上学历抖音比快手多10%，高中以下学历快手比抖音多14%，整体来说抖音比快手用户学历更高。

2.核心用户

对抖音来说，核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和流量明星，他们创作的内容可以吸引非常多的普通用户，从而成为抖音成长的催化剂，这些内容既可以共用户观看，也可以激发普通用户模仿参与。

对快手而言，他们对待所有人都一样，而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对头部用户、流量网红特别的偏袒。所以快手的核心用户是多样的，有热爱分享记录日常点滴生活的用户，也有很多愿意且喜欢制作视频以吸引眼球的人，每个人都是快手的核心用户。

三、具体功能分析

1.首页设计

都采用了瀑布流，但区别是：快手一屏展示了多个短视频，而抖音是一屏只有1个。快手观看视频的流程是：用户打开快手，选择视频，点击进入播放观看；而抖音点开即直接播放视频（wifi连接时自动播放，移动数据时提醒是否继续播放 ）。这两款APP程序的智能算法都很强大，根据你的观看或者评论，就能准确的推算个人爱好，接着推荐给你很多相似内容，但是这也可能导致同质视频太多，造成审美疲劳。

抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面，会自动开始播放，不给用户思考哪个视频的时间，直接播放给人以直观的冲击，上下滑动可以切换视频，发布者头像、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分，可右手单手操作。

首先可以看到页面完全没有多余的元素，给到用户的就是一个满屏播放状态，没有干扰，沉浸感十足。

重要功能集成到右侧，非常适合右手单手操作，一旦用户刷到有趣视频就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容，且没有时间显示，使用户完全的沉浸观看视频中。

抖音上下滑动切换视频的一个交互优点是，智能手机时代，即使你不知道一个产品如何操作会下意识的上下或者左右滑动，抖音抓住这一特点进行交互设计，而且下滑观看视频时无法预知下一个视频内容，你刷到的或许是新视频，可以使新手视频得到一定的曝光，或许可以刷到某个你感兴趣的大牌明星发布的视频，给人以意外惊喜。

快手的首页是视频封面，每观看一个视频都得返回首页，然后点击下一个，每一次观看都会重复这个步骤。每次观看后返回首页，就多了的筛选的过程，需要用户思考下一个视频点击哪一个？外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情，这很可能使用户失去耐心，用户体验不好。

快手中用户是根据什么标准来点击视频：视频所示的点赞数 、视频封面、视频封面添加的文字。 在没有赞的情况下，视频封面或文字会直接影响用户是否点击（个人的感受是封面和文字是吸引用户的主要因素，点赞数不明显很容易被忽视），用户可以在视频封面想办法。比如：加上文字、表情等，吸引点击。

2.评论功能

快手的视频上划看评论区的时候，视频是停止播放的，抖音点开看评论的时候，视频还在继续播放。

(1)看评论时，播放状态不同

抖音评论需要点击右侧评论按钮才会出现，评论区只占用了2/3个屏幕。看评论时视频没有暂停。如果点击评论时视频暂停播放了，会切断你沉浸在视频中的感觉。

快手，视频播放页手势上划，就是评论。可以发现，快手把上滑这一重要交互设计设置成评论，可以看出评论在快手的重要级是很高的。用户会因为习惯性的滑动屏幕，几乎每个视频你都会看到评论，看到评论时视频停止播放了，这么做的目的或许是让你专注于看评论，不被视频及音乐打扰。但是，有些用户也许只是想看视频并不想看评论，所以快手让这部分用户的体验很不好。

(2)输入框引导文案不同

抖音输入框的引导文字“留下你的精彩评论吧“，这个细节很赞，默认你的评论很精彩，净化网络语言环境，减少喷子。

快手输入框的引导文字的“说点什么”，并没有什么特色。

3.广告影响

快手没有明显广告的痕迹，甚至是打开APP时的全屏广告都没有，完全以用户为主，用户会产生好感。快手没有做短视频广告推送，原因一可能是那些品牌不想投快手，因为快手已经被打上”low”的标签，他们担心快手把自己品牌带”low”了。另一个原因可能是，快手的发现页采用的是瀑布流的展现方式，用户看到推送视频内容是广告，多数是不会点进去观看的（谁会想去看广告啊），效果会比较差。

抖音有开屏广告，且穿插在视频中的广告也很多明显，类别很多，分别涉及旅游、游戏、电商和拍照等，虽然可以给抖音带来一些广告收入，但是广告的频繁出现也会影响用户体验，并且广告的形式很生硬（尤其是游戏），完全不想看。

4.搜索功能

搜索功能的交互区别：

a. 搜索按钮的设置

抖音可直接点击首页右上角的搜索按钮，搜索为独立功能。

快手找到搜索需要两步：个人中心（左上角）---点击“查找”。找到它还真需要一会时间（刚开始玩快手的时候没有想看的视频，想通过搜索找到感兴趣的内容，还真是花了会时间才找的的） 。

b. 搜索推荐内容

抖音通过热榜扩展了众多维度，榜单带有热度数据，数据来源可能结合点赞量、评论量和实效性、参与度等多种维度给出。

快手中只推荐话题标签，无其他推荐维度。

c. 搜索前推荐样式

抖音搜索前屏 占比最大的为推荐的话题标签，快手搜索前屏占比最大的为推荐用户。

d. 搜索结果排序

抖音以内容为重，播放量为排序重点，消费为主；快手以用户为重，参与搜索排序也为粉丝数，发布为主。

e. 热搜榜单更新速度

抖音热搜榜单显示更新时间，更新频率取决于是否有新内容，更新时间不定；快手直接下拉即可更新榜单。对抖音而言，搜索功能属于消费类产品，为用户提供新鲜、及时的热门话题，满足用户不同兴趣的需求，其特点为： 搜索按钮设计较为明显，能快速找到；热门话题紧跟当下热点，不断提供新鲜内容；结果排序分为搜索结果和热门话题结果。

对快手而言，搜索属于功能类产品，和设置、扫一扫等功能性质类似，主要为满足有明确需求的用户，其特点为：有参与度高的话题标签才有可能成为热门推荐；搜索结果只需要更符合用户需求，给出用户、视频以及其他维度的结果即可；结果排序以用户关注数为主，搜索结果中粉丝数最高的用户结果更靠前，话题标签下视频最多的标签结果更靠前，视频点赞数多的视频结果更靠前；

5.拍摄功能

抖音的拍摄功能可以是拍摄照片或15秒的视频，且拍摄的视频最长只有15秒。对于快手，录制视频默认时长为11秒，最长录制长达57秒的视频。二者的音乐库都非常丰富，满足不同用户的需求。

与抖音最大的不同之处在于快手的K歌功能，用户根据喜好选择歌曲，选择歌曲片段或者唱整首，还可以与别人合唱，歌曲录制之后的后续操作与拍摄类似。而且快手还要个“快手音乐人”活动，爱好音乐的人可以加入，音乐人的权益有：丰厚作品分成，专属身份认证，智能精准推送，亿万流量资源，专属歌曲定制，王牌渠道宣传（由于本人对没有切实去参与体验这个活动，所以具体活动细节并不是很清楚）。二者基本都是三个步骤即可完成拍摄。

快手：

6.对于“不感兴趣”这一交互的设置

对于抖音，长按视频播放页，视频亮度变暗不会暂停，在视频中上方会出现“不感兴趣”按钮（感觉这个交互并不是很明显，玩抖音一段时间后才发现的），而不感兴趣与保存本地和收藏同时出现，抖音并没有把“不感兴趣”突出出来。

对于快手，视频播放页的上方第二个按钮就可以进行不感兴趣设置，与抖音不同的是，在快手中会让你选择不感兴趣的原因，如作品质量差、看过类似作品、不看该作者、作品引起不适。

国际市场、国内市场、技术实力上看:TikTok(抖音）是毫无疑问的NO.1。

国际水平:TikTok作为唯二(另一个华为)被美国重点针对的公司之一，说明其在国际市场的强势和领先水平。

也是国内唯一能有希望走向全球的互联网企业，这是阿里腾讯十几年均无法做到的。从这一点，其前景已经超过阿里和腾讯了。国际市场是60多亿人口，是国内的4-5倍，还有7亿多发达国家市场，经济价值更高！

参考FACEBOOK市值，TIKTOK远期价值巨大。

2.国内市场:快手起步早，但路线不太对，LOW文化和直播早期支撑其发展，但中长期却严重影响其社会价值。

抖音后来居上，目前短视频领域市场占比已经超过60%了，日活也远超快手了。市场商业潜力明显抖音已经是2倍于快手了。

3.技术层面:抖音(TIKTOK)的推荐算法独步世界，并且经过多年迭代，以及今日头条技术实力的加成。这是美国政府和巨头企业(微软，FACEBOOK,谷歌）真正想突破却一直无法超越的存在。快手，那什么竞争？

互联网存在天然垄断趋向。老大越来越强，老二老三活的中等，其他的基本死撑。所以快手的出路在于如何走出特色，走出细分定位。当老二也能过得挺好，京东不是电商老二一直也活的不错，虽无法赶超，但也不会衰亡。

抖音和快手我都有号。我说一下我的感受。快手出的比较早，互联网讲究的就是先入为主，所以快手在早起积累了大量人群。相对于抖音，快手里的内容更丰富，各种搞怪，作妖的都有。抖音起步比较晚，但是发展一点都不慢，据说用户已经超过快手。

所以目前来说，应该在很长一段时间内，他们会此消彼长，难分上下。快手刚刚上市，势头正猛。抖音的估值也不会比快手低，但也不会拉开太大距离，毕竟抖音在内容上相对于快手，没有太大优势。

抖音背后的母公司是字节跳动，快手的背后有腾讯。最后也可能是字节跳动和腾讯的较量，这是后话。

至于快手和抖音谁更有前途，我比较看好抖音，因为快手现在到处充斥着套路，剧本。无底线的炒作，为吸引粉丝而做出很多让人匪夷所思的举动，而这些作品对社会没有一点的正面意义，只是为了拍作品而拍作品。迟早有一天会引起人们的什么视觉疲劳，而彻底失去吸引力。

所以呢我还是看好抖音。以上只是个人观点。

快手和抖音各有各的好吧。按现在的日活量和注册用户，快手接近七八亿，远超抖音。虽然注册用户量级上差点，但是现在的趋势，抖音越来越火。

快手的用户基本以男性居多，女性少。注册的用户，做什么的都有，钓鱼的，跳舞的，搞笑视频，录婚庆环节的，爆料社会正在发展的事儿的，应有尽有。抖音的用户女性多，男女比例一点五比一吧。注册的用户玩得花样少，但是都比较抓人。搞笑视频，跳舞的，夫妻间的搞笑事情啊，朋友间开玩笑啊，基本都有情节，配上很抓人的音乐。转发率点赞评论数都很高，至少从单个视频来看，抖音的质量要比快手高。

采访过周边的朋友，女性朋友对抖音比较感兴趣，每天会花一个小时左右刷视频和录制视频上传视频。之所以愿意刷抖音，因为里边的音乐好听，配音乐的视频内容很多好玩的，也有搞笑视频，很吸引人。把自己录制的视频搭配上好玩的音乐，万一有人大量转发，自己火了呢，而且从几率来说，比快手火得可能性大多了。

男性朋友，尤其不太上学的人对快手很有兴趣。把自己周边发生的事，自己跟朋友做的事儿都传上去，一开始只是上传，后来为了吸引人，会设计情节，甚至做一些过分或者违法的事情。因为快手审核很严格，大部分视频被删掉，但是一些快手视频都这些人的行为引导确实没起好作用。

现在除了电影和电视剧，人们看视频的耐性越来越低。超过两分钟的视频，除非有大V推荐，很少有人能看完。快手和抖音都是几十秒的短视频。情节和音乐如果设计巧妙的话，我应该都会看的，但是目前，更喜欢抖音。

抖音比快手更有前途，这样的结论，一定会有遭到很多人反驳，那我们用数据来说话。

一、定位比较，1：1平

先对比一下他们的定位，抖音最初的定位是一二线城市，二三十岁的年轻群体，内容主要是以音乐娱乐为主，而快手最开始就做的下沉市场，主要针对的三四线城市以及农村用户群，内容是以生活段子为主。

有人说抖音的用户层次比快手要略微高端，但其实随着抖音用户群，向二三四线城市下沉，而快手也在抢占一二线城市的用户群体，用户群体重合度越来越高，并没有太大的层次高低之分，所以在定位上打成1:1平。

二、用户规模，抖音小胜 2：1

2020年初，抖音宣布日活破4亿，快手的日活也破了3亿，抖音暂时领先。

而且随着抖音的用户群体进行下沉，开始打入二三四线和农村市场，相信抖音的日活，还会有较大的增幅，快手要来反过来争夺一二线城市市场，压力要比抖音更大，这一局抖音小胜。

三、比产品矩阵，抖音完胜 3：1

字节跳动最厉害的地方，就是用不同的APP去服务不同的用户群体，比如抖音，西瓜视频，抖音火山版，今日头条，抖音海外版，其实都是为了做用户群体的细分，这是一种产品矩阵打法，抖音已经不是单兵作战了。

而快手目前还没有兄弟产品，所以这一局抖音完胜。

四、比营收，旗鼓相当 4：2

2019年抖音的总营收是500亿，其中直播200亿，广告200亿，除此之外抖音海外版还有1.769亿美元。而快手的总营收为500亿，直播300亿。

单从国内的营收来说，抖音和快手是相当的，但是加上海外的营收，抖音险胜，但是海外的比重并不高，这一局暂且算做平局。

所以从这4个纬度来讲，抖音是明显胜过快手的，而且，抖音的护城河更高更强，快手还是单兵作战。

当然，抖音和快手都是短视频领域的黑马，谁是大哥，战斗还在断续，目前并没有决出胜负，打法、战略以及优势也各有不同，未来谁是真正的老大，不仅要看国内的地位，还得看国际市场的地位，希望快手能够在国际市场上尽快发力，不然可能被抖音越甩越远了。

作为一个快手抖音都玩过的人来说，快手和抖音分要分出哪个好的话，我是更喜欢快手的。快手出的更早，然后就一直火到了现在，用户基础更庞大，内容也就更加丰富。抖音的话，虽然有一些特效什么的很炫酷，但是看多了也就没啥意思了，内容比较单一。不能说完全客观吧，这是我自己使用这么长时间以来自己的感受。

三四年前曾经和一位行业内的高人聊到过这个问题，那个时候我们都觉得快手可能会发展得更好。因为当时快手相对来讲更接地气，而且快手有更多平民用户的生存空间，比较容易构成社交关系，社区和电商也就有了发展的空间。事实证明快手确实得到了很好的发展，并且在电商这个点上做到了突破。不过回过头来看，我们忽略了抖音这种运营引导+大网红的模式可能更有普适性，让抖音在海外得到了中国互联网企业前所未有的成功。当时只是觉得运作模式有些像微博，社交关系过于薄弱，更多的只是单向输出内容。现在看大家的闲暇时间确实很多，算法带来的粘性也确实够大，再加上运营引导的高质量视频，抖音成功就是顺理成章的了。最后就是希望无论快手还是抖音能规范下平台视频创作者，不要这么多剧本，这么多负能量吧。

因人异议，投其所好 ，分析 ，本人觉得男人上抖音很难 ，是名人 就好，不是没人看 ，按本人看，男人上抖音 ，点赞量很小 ，男人抖不了 ，女人就不同 ，身材好的人跟漂亮就可以 ，因为女人有地方抖，真心话 ，请友友们不要笑 ，谁更有前途 ，大家想。

感谢您的阅读！

【抖音和快手谁更有前途？】

如果我给大家看一个数据，你可能会非常的惊讶，没有想到这款叫TikTok的App怎么会排名第二呢？怎么有这么样大的魔力？

而这一款叫Tiktok的App，它的中文名字大家非常熟悉，叫做抖音。实际上抖音不仅仅在国内市场中深受消费者的喜爱，更主要的是在国际市场中依然受到很多消费者的关注，前一段时间，印度宣布禁用59款中国APP后，颇受大家关注。

其中之一，印度禁用的第一名里就是TikTok，因为其在印度拥有超过1亿活跃用户，主要分布在印度中心地带。

可以见得抖音对于世界市场的优势远远要大于快手。为什么抖音能够在世界上如此的风靡？实际上是因为抖音所独特的短视频优势，而且极其创意的短视频，让很多的国内用户和国外用户都非常的喜欢。

抖音它并不像快手，我一直认为抖音它可能更符合我们对于短视频的理解，他给我们的感觉非常的舒适。快手虽然表现也比较不错，但是总会觉得其中有一些和抖音不同的地方。

从目前发展的形势来看，抖音的发展速度更快，它能够更好的切入到用户的需求；快手虽然有所发展，但是我们对于快手的使用并没有达到一定的程度，用户似乎更青睐于使用抖音。

未来谁的发展更快？我觉得这个问题实际上并没有意义。消费者满意才是这款软件能够发展的根源关注，因此两者都需要不断的加强对消费者的关注，这才是重要的。

抖音更有前途

先看母公司吧，字节跳动旗下产品矩阵中抖音只是其一。

从管理角度来看，抖音上线的时候也是不温不火，但是字节内部的赛马机制，让一系列产品都脱颖而出

给互联网企业的感觉是，这家公司始终保持亚马逊所推崇的Day1创业精神，不断推出爆款APP，战斗力强到让巨头紧张。

所以有人在追问，这家公司的核心竞争力是什么？

答案分三层：最直接的表现是产品，背后支撑产品的是技术系统，追根溯源是团队和文化。

直呼其名，不公开职级，反向上管理，任何人可以给公司任何一个人的业绩和字节范考评打分，普通员工有权利给任何一个人打电话，包括管理层。这些平等状态的实现，既是目的也是手段。最终指向的是信息无障碍流动。

在字节跳动，一切阻碍信息快速流动和共享的障碍物，都被视作“敌人”。谢欣所管理的效率工程部门，专门负责优化公司内部的信息流动。这个部门自研开发了内部办公软件飞书。既能解决实际问题，又好用的工具是必备。

从企业文化的角度来讲，抖音更能吸纳优质的人才加入

只有优秀的人才汇集，才能让企业走的更远。