复兴民族老品牌，元气森林能带火老牌春都火腿肠吗？

30年前的老牌火腿肠“春都火腿肠”，要重返年轻人主导的消费市场了？

9月16日，有媒体报道，元气森林完成和春都食品股份有限公司的战略合作，除了资金外，双方还将在品牌、市场数据、产品研发、食品安全等层面展开更多深入合作，旨在帮助春都火腿肠重返主流消费市场。

据知情人透露，元气森林内部今年已经正式将“复兴民族老品牌”提升为公司战略之一。据了解，除了春都火腿肠之外，上海老字号力波啤酒等知名老字号，也已与元气森林合作。

春都火腿肠的前身是洛阳肉联厂。上世纪80年代，“春都火腿肠”一度风靡全国，占据全国70%的市场份额。但在随后的发展中，由于管理团队在食物品质、市场竞争等方面的一系列失误，春都火腿肠逐渐被市场淘汰。

而作为新晋的饮料品牌元气森林，自我描述是一家“具有互联网+基因的饮料公司”，其凭借“无糖低热量”、“气泡饮”、“日系营销”等产品特质，以及布局线下经销商体系等方式，成功在在格局固化多年的饮料产业撕开一道口子。

而新老品牌跨界联姻，要如何擦出火花？

据了解，“复兴民族老品牌”战略合作的核心逻辑是，元气森林通过持续输出管理经验、市场洞察和产品研发等优势，帮助更多老品牌建立和年轻人消费群体的链接。

其实，品牌跨界联名事件，在新消费市场屡见不鲜。

在过去的2020年，就有拉面说x 999感冒灵联名推出的暖心鸡汤面、完美日记x 李佳琦的小狗眼影盘、人民日报x 百事可乐的热爱守护者主题限量罐、喜茶x 茶颜悦色的「喜笑颜开」联名礼盒、喜小茶饮料厂x 五菱的灵感碰撞派对、农夫山泉x 中国银联的大山诗歌瓶……

联名跨界，一直是这两年比较低成本易操作，容易出案例的营销手段，不少品牌甚至以「联名狂徒」、「跨界高手」来标榜自己，但品牌与品牌之间的差别之大，在让人感受到脑洞清奇之后，很快就被消费者遗忘在脑后了。

如今，“复兴民族老品牌”成为元气森林的公司战略之一，沉寂多年的春都火腿肠到底能不能逆势回归，还需要市场的检验。