“开学经济”苦坏家长，谁受益？

9月1号开学季，“熊孩子”们在经历了将近8个月的在家学习日子里，终于要正式返校了，相信众家长们可是乐开了花。但接踵而来的就是开学大采购了……文具、本、书皮等等，想想都头疼。

“开学经济”可以算是近几年的一个热词了，每到寒假、暑假，甚至是7天大假后的开学前夕，学生们都会列出新学期所需要的学习用品清单，并进行相关的采购。

早期“开学经济”还只是简单的书本、文具等，随着近些年人民生活水平的不断提高，现在开学前采购的学习品类也逐步攀升，电子词典、电脑、服装、鞋包，甚至名校周边房屋都算到了“开学经济”里。

这些高档消费暂且不论，单只看看中小学生最常用的文具销售情况，就能体会到“开学经济”来势之猛。

小小文具，撬动大市场

据一些公司财报显示，国内某知名文具品牌，2019年销售收入111亿，收入增长率30.53%；净利润10.76亿，增长率33.28%，目前市值472亿。这只是一家的成绩，由此可见仅仅一个看似小小的文具，就体现出“开学经济”的市场有多大！最让我们欣慰的是中国文具品牌市场份额占有率高达80%，外国品牌只占20%。

我们从未看重的各种书写用笔、各类作业本、修正工具、橡皮、固体胶、尺子、文具袋、笔记本、计算机、台灯等，已经成为“开学经济”的前沿阵地。

品类丰富，产业链完善

现如今学生文具种类繁多，有些文具企业生产的学习物品品类多达5726款。行业整体已经具备成熟的产业链，上游为相关原材料供应商，中游是文具生产企业，下游为各种销售渠道，加上目前几大电商的推动，整个文具行业空间巨大，体现出“小产品，大市场”的特点。

据报道，我国的文具行业市场约为1,500亿元(约合215亿美元)，且保持较快增长速度，我国8000多家文具生产企业可以分为两类，分别是OEM制造和品牌制造，品牌龙头在未来享有更大的优势。

新经济观，更多入局者

今年享受“开学经济”的商家们肯定要使出浑身解数，毕竟经历了长时间的疫情“萧条”，正好借助今年开学增长销量，回笼资金。其实前面提到，目前除文具产品外，受到新经济观念的影响，大量其他产业也开始占据“开学经济”市场，形成“群雄纷争”的局面。

一些学生家长也坦言，孩子有时买这些物品不是为了学习，而是为了相互攀比，给很多家庭带来了没必要的经济负担。

个性化文具：与其他产业结合，贴上新名字和外形，价格也跟着翻了几倍……其实使用效果都一样。

辅助教材：学校发的足够使用了，但大量辅助教材却成为家长们的“新希望”……有些也是学校要求必购的。

书包：有些孩子几乎一年要换一个……记得原来自己小时候一个绿军挎用到6年级。

服饰：新学期新气象，服饰现在也成为了开学必选了……高年级一双AJ球鞋就高达数千元。

培训机构：这是近几年最热的行业了，也成为了孩子们的“噩梦”……但别人都上，你能不上吗？

电脑：基本人手一台了，不会用电脑，就会被互联网时代淘汰……但游戏好像依然是主要用途。

相关电子产品：电子词典、平板、手环、手表……只能说现在的孩子太幸福了。

其他：还有很多新“开学经济”的市场和产品，想想那些二胎家庭……努力赚钱吧！

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现如今的“开学经济”对于市场来说是有利的，不仅延展出更多行业，也让企业业绩和税收有了稳步的提高，但对于家庭来说，累心又费钱！不仅需要按学生要求去选择购买，还是一笔不小的开支。

对自己孩子提出的“超额消费”，很多的家长也是选择买买买。其实合理的消费观念要从小开始培养，家长在给孩子购置开学用品时，则应多关注用品的实用性、合理性，不能只看样式和美观度，太花哨的文具反而容易分散孩子们学习的注意力。

也有教育专家指出，“开学经济”的火热，更多反映出家长对孩子提高学习积极性，甚至提高学习成绩的急切愿望。但盲目满足孩子不合理需求，也会助长他们之间的攀比心，并不利于提高学习成绩和健康成长。

所以还是建议家长们在为孩子选购相关商品时，以“必需”、“需要”、“够用”为几个标准，选择平价、实用的学习用品，培养孩子们不盲目攀比，勤俭节约的意识，让“经济开学”成为新常态，让孩子成为最终的受益者。