暴跌27%！集体涨价的国产手机，究竟割了谁的韭菜？

2020年，对于全球智能手机市场注定是不同以往的一年。大量5G手机上市，本应会成为手机厂商期待已久的第一波5G红利期，但受疫情影响导致全球经济衰退，用户购机需求放缓，另一方面，手机厂商为了在逆境下生存又不得不追求利益最大化，并且由于5G芯片以及各类核心零部件的成本上涨，导致今年的智能手机市场迎来罕见的涨价潮，尤其是本土品牌的国产手机价格更是一路疯涨。

不比不知道，一比吓一跳，根据知名统计机构Counterpoint Research发布的最新数据显示，2020年Q2季度，中国市场手机价格涨幅高达13%，领先全球。说白了，国产手机在今年的涨价幅度已经达到全球第一。

至于为什么涨价，各大手机厂商各有一套说辞。不过问题来了，价格疯涨的国产手机，究竟割了谁的韭菜？价格一路飙升的国产手机，能否一如既往地被消费者市场认可呢？

11月13日，中国信通院发布了一份最新报告，根据报告显示，2020年10月份国内手机市场总体出货量2615.3万部，同比下降27.3%；自2020年1月——10月，国内手机市场总体出货量累计为2.52亿部，同比下降22.1%。从报告数据上可以看出，无论是单月出货量或是十个月的累计出货量，国内手机市场的表现都不容乐观，均出现20%以上的大幅度负增长。导致这一现状的具体原因耐人寻味，不排除是由多方面的综合因素引起的，包括新冠疫情、市场竞争等不可抗因素，但也和国产手机的集体价格脱离不了干系。

导致手机厂商硬件成本上涨而引发涨价，主要是由于核心零部件采购成本的上涨。高刷屏、大功率快充和大容量电池，以及高规格的芯片、镜头模组等一系列核心元器件大部分由海外供应商提供，手机厂商既需要大量高性能的零部件，又必须承担价格不菲的硬件成本，从而导致今年的新款高端机型价格集体上涨，动辄五六千元的起步价也愈发成为一种常态。结果就是，一贯以“高配低级”作为第一竞争力的国产手机，在今年逐渐向“高配高价”过渡，国产手机的价格优势也正在逐渐消失。

如果说硬件成本是手机厂商无法改变的硬性条件，那么，利益最大化和冲刺高端市场才是国内手机厂商共同追求的利益诉求。

众所周知，在中国是市场的大本营，国产手机相比海外品牌具备诸多优势，包括本土化运营、高配低价的价格优势，以及更加迎合国内用户的各项功能设计和优化，这一系列优势是苹果、三星等海外品牌所不具备的。在过去很长一段时间，国内手机厂商充分发挥了自身的种种优势，市场份额和商业版图因此开启了一段野蛮增长的黄金时期。其中，相对亲民的定价策略，为国产厂商的迅速崛起发挥了至关重要的作用，尤其是小米，凭借“颠覆行业暴利时代”的高性价比模式，仅用时短短几年时间，就一跃成为全球一线品牌。

不过，随着人口红利消失、市场竞争持续升温，以及其他综合因素，让越来越多国产厂商不在安于现状，开始尝试打破“薄利多销”的传统模式，追求更高的利润回报。为此，采取了一系列行动，包括将母品牌和子品牌分别独立的双品牌策略，例如华为和荣耀，小米和Redmi，OPPO和realme，以及vivo和IQOO，华为的成功引起其他主流本土品牌的争相效仿。

一番轰轰烈烈的“双品牌策略”热潮过后，各大厂商开始布局下一个环节，第一步就是将母品牌逐步打造为高端品牌。在商言商，对企业而言追求丰厚的利润是正常的利益诉求，本无可厚非，但过急于求成和太过激进的追求涨价和高端却并不可取。至少在受疫情影响的2020年，或多或少显得有些不合时宜。

无论是出于什么原因，是被动或是主动，一股集体涨价潮后，国产手机价格越来越贵是有目共睹的事实。涨价过后，国内市场出货量暴跌27%，这样的局面值得引起每一家手机厂商的深思。手机厂商想多赚钱，消费者却不愿为高价手机买单，集体涨价的国产手机何去何从，最终又究竟割了谁的韭菜？或许大家心中已经得出不同的答案。

那么，关于国产手机涨价和销量大幅衰退，大家有什么看法或见解呢？