荣耀千亿卖身，华为背水一战

不久前，关于华为出售子品牌荣耀的传闻盛传，不过由于消息并未得到官方证实，因此被看作是一些捕风捉影、不尽不实揣测和谣言。但无风不起浪，令人感到意外的是，之前还被认为是谣言的一系列传闻，居然在短短几天后成真了。

11月17日，多家企业发布了一份联合声明，根据声明中的内容表示，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，智信新作为收购方，完成对华为荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

且值得一提的是，华为完成出售后，不再持有新荣耀公司的任何股份，很显然，这意味着，华为不但将荣耀完全出售，并且彻底划清界限，两者之间不再有任何关联，寄身于华为的荣耀，彻底撕掉“华为子品牌”的标签，从此一路两宽，分道扬镳。

虽然外界早已曝光华为有意出售荣耀的传闻，但谁能想到，一切来得如此之快，传得沸沸扬扬的华为出售荣耀风波，从传闻到宣布，全程只用了短短几天时间就已经尘埃落定，难买令人感到匪夷所思。从不惜出售子品牌这一点看来，华为卖掉荣耀，这一次真的拼了。对于此事，难免出现种种不同的说法，持有不同观点的各执一词，众说纷纭，各有道理。不过有一点是毋庸置疑的，那就是荣耀卖身的背后，是华为的背水一战。

对于出售和收购荣耀，在联合声明中声称这是一场产业链自救和互补，不难理解，换了新东家的荣耀并不会消亡，而是又一次的重新起航。此前，根据路透社报道知情人士透露称，华为计划出售荣耀的价格高达1000亿元，从资本的角度看来，荣耀千亿卖身能够为华为带来一笔巨额资金，更有利于推动华为在研发、设计、渠道方面的良性发展，这一笔雄厚的资金能够为华为带来的不小的帮助。

另一方面，在宏观角度上看来，将子品牌荣耀打包出售，不但有利于作为母品牌的华为，更有利于荣耀的长期发展。

对于华为出售荣耀，天风国际知名分析师郭明錤在发布的研究报告中表示，“一旦荣耀从华为独立，那么荣耀采购零部件就不受美国方面的相关规定影响，也有助荣耀手机业务与供货商增长，荣耀独立还可最大程度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展，作为独立公司荣耀独立后还可发展高端机型，不必担心与华为高端机型的重合。”

众所周知，华为在今年受到美国的持续打压，从核心技术到芯片均受到诸多限制，以至于华为的智能手机业务受到诸多限制和一系列的负面影响。最为紧要的是，受美国禁令的限制，华为的芯片供应链一度陷入十分被动的处境下，第三方芯片无法供货，包括自主研发的海思麒麟芯片也未能幸免。

芯片告急，成为摆在华为面前不得不面对的一大难题。不久前，上市的旗舰新机华为Mate 40系列搭载了业内顶级的麒麟9000芯片，如果继续将芯片提供给荣耀，难免导致原本就不算充裕的芯片货源更加捉襟见肘。卖掉荣耀，虽然华为并不愿轻易割爱，但考虑到目前的处境，这也不失为一种顾全大局的决策。

华为出售荣耀后，荣耀完全脱离华为子品牌的定位，不再受美国方面种种禁令和限制的影响，尤其是在采购零部件方面不会受到美方的限制和影响，并且不需要考虑和华为的产品重合冲突，有利于荣耀丰富产品线，推出高端旗舰产品，冲刺高端市场。当然，脱离华为体系而另立门户的荣耀，能否继续赢得消费者市场的认可，目前还无法断言，但利大于弊，至少是一次大胆的尝试。

这一次，华为真的拼了，也是华为从未有过的背水一战。母品牌和子品牌分裂后，华为坚持多年的双品牌策略宣告结束，虽然能够获得一笔巨额资金，但失去荣耀后，华为在线上渠道的竞争力难免会削弱不少，并且华为正在向高端品牌转型，失去荣耀在中低端产品线的支撑，华为手机的整体销量市场份额也难会减少。

总而言之，荣耀千亿卖身，有利有弊；华为背水一战，虽然别看作是壮士断腕的悲壮行为，但其中的无奈和辛酸，外人又怎能体会呢？