国内平板市场洗牌：苹果上涨、华为下滑，联想飙升成为新黑马

不可否认，随着智能手机屏幕越来越大，性能和配置快速升级迭代，导致消费者对于原本就没有刚需的平板电脑，需求更加持续衰退。

相比一片繁荣、竞争激烈的智能手机，平板电脑市场却长期处于一种不温不火的状态，不过在2020年，受新冠疫情冲击的影响，人们对于居家办公和上网课的需求激增，使得长期并不算景气的平板电脑迎来一一次罕见的红利期，而国内平板电脑市场也上演了一场大洗牌。

根据知名调研机构IDC公布的报告数据显示，2020年第四季度中国平板电脑出货量约614万台，同比增长5.6%。对于一向需求较低、长期低迷的国内平板电脑市场，在疫情冲击下的2020年不但没有出现任何衰退的迹象，反而因祸得福，由于不少消费者对上网课、远程办公而大幅拉动了内需，带动了各大厂商平板电脑的销量，一向平稳的国内平板电脑市场也因此出现了罕见的繁荣景象。

从报告数据上看来，排在前四名的头部品牌分别为苹果、华为、联想以及微软，四大头部品牌几乎瓜分绝大部分市场，份额占比近八成，留给其他小众品牌的市场只有仅仅20%左右。由此可见，平板电脑和智能手机的发展趋势和市场格局几乎没有明显差异，寡头效应愈发凸显，一线大品牌占领市场，其余二三线品牌的市场份额和生存空间越来越小，并且持续被市场边缘化。

具体方面，苹果以最高的市场份额和出货量蝉联国内平板电脑市场的最大赢家。2020年第四季度，以iPad为代表的苹果平板电脑系列产品持续畅销，出货量达264万台，同比增长29.2%，市场份额占有率高达43%，远远领先于其他安卓平板厂商。

长期以来，苹果历代iPad系列平板电脑向来都是“叫好又叫座”，甚至有“世界上只有两种平板电脑，iPad和其他平板”的说法。不可否认，凭借强大的品牌号召力和软件系统生态，苹果iPad在消费者需求并不高的平板电脑市场独霸一方，即使价格远高于其他安卓平板，但iPad在利润、销量和口碑等综合方面却一向保持领先地位，不过，在平板电脑领域长期称霸的苹果在中国市场却遭遇了一位实力强劲的竞争对手——华为。

同样的时间节点，同样是在中国市场，华为平板在2020年第四季度出货量约165万台，市场份额和排名仅次于苹果，稳居全国第二。虽然仍然未能超越苹果，但值得一提的是，在美国政府制裁以及一系列芯片供货受限制的负面环境下，导致华为平板电脑同比下滑27.3%，在一系列外界不可抗因素的影响下，华为的芯片供应成为最棘手的一大难题，导致华为手机、平板出现缺货和供货紧张的现象，在没货可卖的困境下，华为平板出货量大幅下滑也就不难理解了。

不过，尽管大环境不利于华为，但出货量和市场份额仍遥遥领先于其他厂商，紧追苹果。对于身陷困境，缺芯又缺货的华为来说实属不易。

相较之下，联想的表现最为抢眼，2020年第四季度联想平板达到32万台，市场份额占比6.4%，同比增长高达105.6%，在头部品牌中增幅最大，销量和市场份额大幅飙升的联想因此一跃成为国内平板电脑市场的新黑马。相比一贯表现强势的苹果、华为，联想的市场份额和体量虽然相对较小，但凭借强大且稳定的供应链，以及从商用市场到普通消费者市场的丰富产品线全面覆盖，联想在增长势头十分迅猛，尤其是新款安卓旗舰产品小新Pad Pro、小新Pad的上市，价格和配置适中，为联想在国内平板电脑争取到大量的市场份额。

总而言之，长期趋于稳定的国内平板电脑行业在2020年上演了一场罕见的市场大洗牌，苹果iPad不再一家独大，华为和联想等本土品牌凭借各自的产品以及渠道优势，逐渐开始反扑，并且占据了一席之地。可以预见，各大头部品牌在2021年围绕平板产品的竞争必然会持续升温，最终，谁会成为最后的大赢家，不妨让我们拭目以待吧！