卷土重来！联想打响价格战，摩托罗拉欲重振中国市场

三十年河东，三十年河西，在竞争激烈蕴含无限商机的智能手机市场一向都是风水轮流转，从来没有经久不衰的常青树。随着不断有新兴品牌的崛起，不少老牌巨头陆续被市场边缘化，哪怕是酷派、联想、三星、诺基亚等混迹江湖数十载的一线老品牌，也在中国市场逐渐被遗忘，用户几乎流失殆尽、市场占比跌至谷底，取而代之的是华为、小米、OPPO和vivo四大主流品牌。

近几年来，国内智能手机市场几乎被“华米OV”瓜分殆尽，寡头效应愈发明显，其他实力相差悬殊的二三线厂商小众品牌在夹缝中艰难求生，尽管是曾风靡一时的老牌厂商也大势已去，其中就包括摩托罗拉。

跌下神坛后，摩托罗拉移动的命运坎坷，先卖身谷歌，又被联想收入麾下，之后虽然仍旧活跃在欧美等海外市场，但在中国智能手机市场却迟迟没有任何实质性进展，不但无法和华为、小米、OPPO、vivo等一线品牌相提并论，甚至相比魅族、一加等小众品牌，存在感也几乎为零。

让所有人颇感意外的是，2021年，沉寂已久的摩托罗拉竟然卷土重来，在1月26日正式推出了一款新年的首款旗舰手机——motorola edge s。由于该机全球首发高通骁龙870处理器，并且1999元的定价具备了碾压其他友商的超高性价比，一经推出即人气爆棚，不但首销售罄，在某主流电商平台的好评率竟高达99%，因此一炮而红，一举成为新年伊始人气颇高的爆款机型。

从产品本身来看，motorola edge s是一款定位次旗舰的新机型，虽然在设计和品牌方面没有明显优势和亮点，但高通骁龙870处理器+1999元的起步价，仅凭这两项就足以让消费者感受到十足的诚意。

毕竟相较之下，近几年各大主流品牌的中高端机型价格疯涨，尤其是国产手机，纷纷号称冲刺高端市场、品牌溢价不断提升，以至于大部分主流品牌的热门机型价格逐年上涨，动辄五六千元的国产高端手机越来越多，长期以来，国产手机主要依赖的价格优势正在逐渐丧失，取而代之的是高价、高端和高配。

根据Counterpoint Research的市场报告显示，2020年Q2季度，国内手机市场涨价幅度达13%，远超海外市场，这也意味着，国产手机在去年的涨价幅度达全球第一。或许，大家或多或少都能感受到“国产手机价格越来越贵”，为了冲刺高端市场，主流的国产手机厂商煞费苦心，在孵化子品牌、加大营销投入、硬件升级增配、抬高品牌溢价等一套组合拳后终于初见成效，国产手机的价格也因此不断水涨船高。

那么，主流品牌都在忙着涨价，为什么联想却带领摩托罗拉打响了价格战呢？其实，在联想低价策略的背后，真正意图无非是为了摩托罗拉能够重振中国市场。

不可否认，相比其他大部分国产手机品牌，摩托罗拉在手机领域称得上是当之无愧的“老大哥”。从最早的“大哥大”时代，到传呼机、彩屏手机、智能手机等不同的阶段，摩托罗拉在行业内都是极具竞争力并且具备强大品牌号召力的一线品牌，在手机产品不断升级迭代的历史过程中，摩托罗拉留下了浓重的一笔。

但今非昔比，负责手机业务的摩托罗拉移动部门，在经历了被谷歌收购、又卖身联想一系列变故后，在中国市场跌至谷底，品牌、渠道以及产品等综合方面，早已无法和一路野蛮增长的国产手机同级抗衡。而另一方面，由于联想的智能手机业务也陷入困境，长期处于一种不温不火的尴尬处境，尽管联想先后进行了多次内部团队以及高管的大调整和改革，但却始终没能扭转颓势。

为了重振中国市场，联想似乎有意将摩托罗拉搬了出来，尽管属于Motorola的高光时刻早已一去不复返，但倒驴不倒架，毕竟Motorola在国际市场的品牌影响力还是存在的，哪怕消费情怀也能带来一定成效。况且，联想为了Motorola能够尽快融入中国市场，制订出最简单粗暴的计划——打价格战。

目前看来，联想搬出了Motorola并且采取低价高配的产品策略后，确实已经初见成效。从不久前推出的新机motorola edge s人气、销量以及用户评价看来，摩托罗拉凭借吊打其他一线品牌的高配和低价作为优势，在2021年的中国市场迎来了开门红，也算是联想走出困境迈出了第一步。

不过，最终摩托罗拉能否成为真正融入中国市场，还存在不确定性，还需要在渠道、技术、品牌以及本土化运营等各方面多下功夫，毕竟，和以国内市场为大本营的其他本土品牌相比，Motorola重振中国市场还需要面临不小的挑战。

那么，大家对联想率领Motorola打响的价格战有什么看法呢？