小樱是X连锁药的运营经理,几十家门店的线下运作日趋艰难,为此,小樱也开始与线上代运营团队合作。
他们首先选择了上线O2O平台,但上线后,小樱发现效果并不理想,而且还常常发生这样的事:店里有库存,可是线上却显示没有货。
此外,代运营团队还会不断地以“补品”为由要求从他们的渠道进货,这些“有点过份的要求”让小樱对代运营团队的“专业”产生了怀疑。
药店线上代运营,的确是一条要走的路,但是,在代运营中有不少中小连锁也在面临着与小樱一样的困惑。
01
代运营的能力是否值得信任
目前,药店对线上运作需求旺盛,不少代运营团队打着“帮助药店实现打开局面”的旗号,实际上是为了自己扩大运营版图而为。
某些代运营团队扩张快速,其人员也非常不稳定,很多并不了解药店线上运营的方法,更别说营销与活动策划了。
02
上线只是挂个页面
代运营做的事情,并不如想象的那么好,多数只是帮药店把商品挂在线上,药店方面如果不提要求,他们不会做有价值的数据分析,也不会把应季吸客商品在主页面上,比如秋天还放着风油精在主页上推。
03
代运营佣金贵
以上线美团来说,代运营团队要收销售额5%左右的代运营佣金,另外还有平台佣金、处方费、配送费等等,一天订单没几笔,费用一大堆。
04
代运营系统不稳定
很多线上代运营页面经常会出现价格不对,设定特价错误等问题,这与代运营的团队线上运力有关,也与其系统不稳定等相关。
那药店是不是没法做线上代运营项目了呢?当然不是!我们可以往以下五方面努力:
01
优化品种
做O2O,需要有相对较齐全的品种,否则放在线上顾客进店也很快会离开,因为找不到自己想要的商品。因此,上线后,也要不断优化品种,这样才能在更大程度上发挥O2O的作用。
02
找专人跟进
想要做好O2O,完全交给代运营团会出大问题,公司内部要有懂运营的人持续跟进,不断推进自己公司的活动。
03
开拓全网运营
O2O辐射3公里,订单还是较有限的。连锁药店具备资质,可以全网发力,找代运营,但是要有自己的优势品种,几个品种走大量,销量就上来了,这也是目前拼多多等代运营团队的策略。
04
自建团队开全网销售
有条件的连锁最好自己组织6个人左右的团队,发力线上,在天猫等平台上面开店,其销售会有更大的空间。
05
提升员工电脑操作技能
上线O2O或是全网,都需要门店对接的人熟悉电脑,如果门店的店长、店员对电脑操作不熟悉,那也是白搭,可以说,药店新时代的竞争,不只是线下的专业竞争,也是员工基本能力的PK,一家连锁团队整体素质越高,在这个时代也将会越有竞争力。
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页面更新:2024-05-18
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