说起美系车在中国市场的表现,总给人一种不上不下的感觉。
说它混得好吧,相比日系德系的势如破竹,它显得颓废许多;说它混得不好吧,又没有像韩系法系车那样一蹶不振!
所以我们今天就来分析一下,这几年为何这几年 美系车逐渐被德系车和日系车拉开差距?
2018年美系车大张旗鼓地给旗下几款重点车型全部换上三缸机,主要包括别克英朗、福特福克斯、雪佛兰迈锐宝。
在换三缸机之前,这三款车都是各自品牌当家花旦般的存在:别克英朗常年在销量帮前三;福特福克斯是运动型车的代名词;迈锐宝更是“diao丝三宝”。
可能也是之前的优异表现,让美国人产生了莫名的自信,多款重点车型全部换上三缸机。结果可想而知,中国消费者“谈三缸色变”,纷纷把美系车从购车名单中划掉。
以英朗为例,2017年还是仅次于朗逸,力压轩逸、卡罗拉的存在。2018年换上三缸机之后,年销量马上从42降到28万。
销量受损,以别克、雪佛兰为代表的美系车,首先想到的是降价甩卖以求销量:
可以这么说,目前降价降得最狠的,就属美系车了。
由上图可知,2020年开始,美系车的销量已经出现拐点,没有像韩系车一样继续沉沦了。
行者的分析,有以下三个原因:
从销量来看,美系车似乎已经“止损”并且呈上扬趋势。但这是以价换量的换来的,这种方式对品牌形象的影响很大。一旦品牌形象下沉,就很难再恢复,美系车也会被打上“廉价”的标签。
所以美系车除了降价,还得想办法从车型产品力,从技术上去扭转局面!
页面更新:2024-03-11
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